腾讯爆款动漫IP赋能 酷狗音乐搅动“九千岁“用户群
伴随移动音乐领域新用户的增速渐缓，各大音乐平台获取用户的边际成本也越来越高，不断获取大量新用户成为目前音乐平台成长的主要难点。酷狗音乐的主打用户群体为90-00后，他们大多成长于我国动漫产业高速发展时期，热衷二次元、动漫文化。腾讯拥有多个超级国漫级IP，能够为品牌提供高质效的内容价值体验。其中，爆款IP《魔道祖师》与酷狗音乐共同引爆IP价值营销，不仅为其在品牌传播、产品视觉包装、内容植入等方面与年轻用户群建立了有效价值连接，更在线下活动、产品售卖等层面高度延展了IP价值。而酷狗音乐也借此IP的强势号召力触达其年轻粉丝群体、并将其转化为酷狗音乐用户。
视觉冲击初体验 皮肤、会员卡专属礼遇
想要借IP的势，先要抓住粉丝的心。在《魔道祖师》热播之际，酷狗音乐为受众专门打造魔道祖师主题皮肤，满足了众多粉丝的胃口。《魔道祖师》皮肤自7月19日正式上线以来，下载量已超过370万，后续更保持了每天10万左右的下载增速。此外，酷狗音乐特别定制了《魔道祖师》VIP会员卡，多层次构建IP与用户的情感链接，增强用户对品牌的粘性。
独家热曲再圈粉 蹿红各大网络平台
光影和声色是构成二次元世界的重要元素，能将用户带入情景、融入爆款IP的歌曲向来大火。为深化酷狗音乐的品牌认知，《魔道祖师》片尾曲《不羡》由酷狗旗下电子国风SING女团进行全新演绎。果然，《不羡》不到一星期评论突破上万、一周内迅速在酷狗音乐华语新歌榜、酷狗音乐分享榜中翻红。微博 #魔道祖师不羡# 话题也在上线一周内，迎来1000万+阅读量及30万+互动讨论，SING发布歌曲的单条官博以29万+转发量的超高人气关注。此外，歌曲更受到B站多位UP主翻唱，加速歌曲传唱。
线上线下IP联动萤火虫动漫授权全面释放IP势能
从线上“听、看、唱、玩”到线下，酷狗音乐携手《魔道祖师》为粉丝带来沉浸式视听盛宴。为扩大国内《魔道祖师》粉丝对酷狗音乐的品牌认知，魔道祖师专场玩唱会不仅亮相与萤火虫联合主办的酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华，更在上海、武汉等各地线下活动中强势曝光。通过《魔道祖师》声优和SING女团嘉宾的助阵，酷狗动漫专场当天舞台现场吸引近万人围观，为酷狗音乐再添品牌传播势能。
IP价值全链释放导流又带货
在此次合作中，酷狗音乐通过不断丰富和延伸《魔道祖师》IP价值链，提供多维度IP曝光、品牌曝光及流量导入的同时，更为《魔道祖师》与酷狗音乐定制了「魏无羡Ｘ 雅黑」与「蓝忘机 X 蒂芙尼蓝」两款限量版蓝牙耳机，并提供电商渠道支持。
事实证明，粉丝们的手速和热情被严重低估！两款定制耳机开售不到48小时，便在天猫官方平台、腾讯视频电商商城“草场地”等销售平台全数售罄，以不俗销量凸显了《魔道祖师》IP的粉丝效应和不俗带货能力，同时也为酷狗音乐成功链接到销售闭环。
此次酷狗音乐的《魔道祖师》IP价值营销为潜在用户群体带来了“视、听、玩、买”的全场景盛宴、通过“情感口碑”为酷狗音乐连结受众认知和偏好，更实现流量和销量的双丰收。为用户带来愉悦的同时也让用户为品牌买单，搭上二次元快车的酷狗音乐开始狂飙前行。
从场景联动再到实效转化，此次合作再次验证了IP价值营销的强劲效能。对于品牌而言，IP价值营销不再是单纯的内容植入，而是以IP为载体，通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接。聚焦用户诉求、通过艺人合作、IP合作、IP授权、联合商品定制等形式带来多层次的内容价值体验，除可以激发用户的“带货”潜能，更能让用户深入参与到营销价值的创造中。
三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯、微博、知乎、界面、网易、企鹅号、QQ看点、B站专栏、猫眼、时光网等，敬请关注。
閱讀更多 三文娛 的文章
