騰訊爆款動漫IP賦能 酷狗音樂攪動“九千歲“用戶群
伴隨移動音樂領域新用戶的增速漸緩，各大音樂平臺獲取用戶的邊際成本也越來越高，不斷獲取大量新用戶成為目前音樂平臺成長的主要難點。酷狗音樂的主打用戶群體為90-00後，他們大多成長於我國動漫產業高速發展時期，熱衷二次元、動漫文化。騰訊擁有多個超級國漫級IP，能夠為品牌提供高質效的內容價值體驗。其中，爆款IP《魔道祖師》與酷狗音樂共同引爆IP價值營銷，不僅為其在品牌傳播、產品視覺包裝、內容植入等方面與年輕用戶群建立了有效價值連接，更在線下活動、產品售賣等層面高度延展了IP價值。而酷狗音樂也藉此IP的強勢號召力觸達其年輕粉絲群體、並將其轉化為酷狗音樂用戶。
視覺衝擊初體驗 皮膚、會員卡專屬禮遇
想要借IP的勢，先要抓住粉絲的心。在《魔道祖師》熱播之際，酷狗音樂為受眾專門打造魔道祖師主題皮膚，滿足了眾多粉絲的胃口。《魔道祖師》皮膚自7月19日正式上線以來，下載量已超過370萬，後續更保持了每天10萬左右的下載增速。此外，酷狗音樂特別定製了《魔道祖師》VIP會員卡，多層次構建IP與用戶的情感鏈接，增強用戶對品牌的粘性。
獨家熱曲再圈粉 躥紅各大網絡平臺
光影和聲色是構成二次元世界的重要元素，能將用戶帶入情景、融入爆款IP的歌曲向來大火。為深化酷狗音樂的品牌認知，《魔道祖師》片尾曲《不羨》由酷狗旗下電子國風SING女團進行全新演繹。果然，《不羨》不到一星期評論突破上萬、一週內迅速在酷狗音樂華語新歌榜、酷狗音樂分享榜中翻紅。微博 #魔道祖師不羨# 話題也在上線一週內，迎來1000萬+閱讀量及30萬+互動討論，SING發佈歌曲的單條官博以29萬+轉發量的超高人氣關注。此外，歌曲更受到B站多位UP主翻唱，加速歌曲傳唱。
線上線下IP聯動螢火蟲動漫授權全面釋放IP勢能
從線上“聽、看、唱、玩”到線下，酷狗音樂攜手《魔道祖師》為粉絲帶來沉浸式視聽盛宴。為擴大國內《魔道祖師》粉絲對酷狗音樂的品牌認知，魔道祖師專場玩唱會不僅亮相與螢火蟲聯合主辦的酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華，更在上海、武漢等各地線下活動中強勢曝光。通過《魔道祖師》聲優和SING女團嘉賓的助陣，酷狗動漫專場當天舞臺現場吸引近萬人圍觀，為酷狗音樂再添品牌傳播勢能。
IP價值全鏈釋放導流又帶貨
在此次合作中，酷狗音樂通過不斷豐富和延伸《魔道祖師》IP價值鏈，提供多維度IP曝光、品牌曝光及流量導入的同時，更為《魔道祖師》與酷狗音樂定製了「魏無羨Ｘ 雅黑」與「藍忘機 X 蒂芙尼藍」兩款限量版藍牙耳機，並提供電商渠道支持。
事實證明，粉絲們的手速和熱情被嚴重低估！兩款定製耳機開售不到48小時，便在天貓官方平臺、騰訊視頻電商商城“草場地”等銷售平臺全數售罄，以不俗銷量凸顯了《魔道祖師》IP的粉絲效應和不俗帶貨能力，同時也為酷狗音樂成功鏈接到銷售閉環。
此次酷狗音樂的《魔道祖師》IP價值營銷為潛在用戶群體帶來了“視、聽、玩、買”的全場景盛宴、通過“情感口碑”為酷狗音樂連結受眾認知和偏好，更實現流量和銷量的雙豐收。為用戶帶來愉悅的同時也讓用戶為品牌買單，搭上二次元快車的酷狗音樂開始狂飆前行。
從場景聯動再到實效轉化，此次合作再次驗證了IP價值營銷的強勁效能。對於品牌而言，IP價值營銷不再是單純的內容植入，而是以IP為載體，通過好的價值體驗與目標用戶群建立深層的情感鏈接。聚焦用戶訴求、通過藝人合作、IP合作、IP授權、聯合商品定製等形式帶來多層次的內容價值體驗，除可以激發用戶的“帶貨”潛能，更能讓用戶深入參與到營銷價值的創造中。
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