七夕節近年來在國內成為一個線下零售和餐飲業的小狂歡節，而今年小程序電商也加入到了這一節日中來，京東購物、拼多多、美團、唯品會、享物說等目前在小程序電商領域的頭部公司都藉助這一節日開展不同的促銷活動。比如京東、拼多多等針對七夕節的專屬優惠券和特價秒殺商品，享物說推出的免費桂林豪華遊活動等。這其中美團針對七夕節推出的紅包裂變活動帶來的效果也是出奇的好，活動推出後在微信好友間以及微信群中獲得了快速的傳播，第一天美團小程序的日活用戶量就相比日常翻了5倍，也讓其阿拉丁指數突破9000點，躍升至8月15日阿拉丁小程序網絡購物榜的榜首位置。
（2018年8月15日美團|外賣美食電影酒店門票健身網絡購物榜榜首）
（美團針對七夕節推出的紅包裂變活動及專屬優惠券兌換）
美團的用戶更多的來自於線下場景，與人們日常的生活息息相關，而七夕節帶來的大量消費也多來自於線下餐飲、購物、娛樂等活動。相比更貼近線上流量的京東購物、拼多多等電商巨頭而言七夕節的推廣也更適合美團這類貼近線下生活場景的小程序。
活動期間用戶進入美團小程序後首先就會看到開屏的“周冬雨送你七夕現金紅包，可提現”，拆開紅包後會獲得3.58元錢的初始紅包，通過邀請好友助力，每次可獲得金額不等的現金紅包，湊夠10元即可提現。另外，沒有湊夠10元現金紅包的用戶還可以根據獲得的不同金額數來兌換不同級別的優惠券，也就是邀請的用戶越多就可以兌換金額更高的優惠券。
通過阿拉丁小程序統計平臺監測到的數據，我們看到美團七夕紅包裂變活動推出第一天，其小程序日UV相比日常均值上升了5倍，而訪問用戶中來自用戶分享的佔比近六成，這其中絕大多數的分享都是來自於紅包裂變活動，而通過紅包裂變活動帶來的新用戶數佔比也超過50%。由於微信小程序天然具備社交屬性，且分享流程相比APP分享更為簡化，用戶分享自然順暢，因此通過微信小程序帶來了較高的分享率和獲客優勢。
通過美團小程序的七夕節紅包裂變活動我們可以看到：首先，在微信內的社交裂變總會有出乎意料的效果，關鍵是活動符合用戶的痛點，讓用戶願意傳播。其次，節日氛圍有助於用戶的分享傳播，針對不同的節日可以設計符合自己產品調性的活動內容。最後，如何把活動中獲取的大量新用戶有效轉化成持續的活躍用戶是小程序企業需要進一步思考的問題。
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