纵横视觉
建筑摄影：设计公司如何与摄影师合作？
建筑与设计公司寻找的是能够用图片来讲一个故事的摄影师，而且他们需要能够在广泛地范围使用。“我们项目的摄影材料应用很广泛，从资源包到内部营销材料，到奖项提交、新闻、我们公司的网站和社交媒体等。”说这话的，是Skidmore, Owings & Merrill LLP (SOM)建筑所的摄影协调Lucas Blair Simpson。这也意味着，企业会要求他们拥有聘请摄影师拍摄照片的多种版权——这也意味着，想要保留版权进行协商的摄影师和其代理人正在开辟新的营销与授权机会。
如何与建筑师和设计师合作？摄影师与他们的代理人这样说：
Skidmore, Owings & Merrill设计的美国空军学院的一栋建筑。Magda Biernat摄。
当SOM聘请摄影师时，Simpson说，他们经常会要求“全面的拍摄”，因为他们的建筑师想要记录这个项目的方方面面。但他们寻找的并不是简单的记录，有些建筑设计师之所以伟大，正因为他们能“理解光影在建筑上的角色”。
摄影师如何“用他们的照片讲述一个故事”也让他很感兴趣。“我们不希望看到一堆英雄式的单张，更想看到一系列引人入胜，且周到地带着我们逛整个空间的照片。即便我从没有去过那里，我也能感到自己理解了那个空间。”
在SOM的纽约办公室，Simpson为全所在世界各地的10个办公室提供聘请摄影师的建议。对他的同事，他总是在强调拍摄前规划的重要性，鼓励他们与摄影师共同探索一个项目，解释一个项目的设计意图、挑战和其他的细微之处。“摄影师对一个项目了解的越多，他们就能更好的传达这个设计。”
SOM设计的纽约布朗克斯区的公共安全应急中心。Albert Vecerka摄。
摄影师Spencer Lowell的客户中包括公社设计/Commune Design, 标准酒店/The Standard Hotels 和里奥斯·克莱门特·黑尔工作室/Rios Clemente Hale Studios等，当他在为建筑师或者室内设计师工作时，目的就是使空间“尽可能与他们的想法相符。他们做的事情中很大一部分就是弄清楚如何在空间中融入光线与色彩。”Lowell解释说，他的工作是倾听并传达建筑师或设计师的意图。
纽约及周边公共空间的设计不少都是由马修·尼尔森景观建筑所/Mathews Nielsen Landscape Architects来做的，Erika Aiese是他们的营销总监，她也说自己在寻找的是能够讲述故事的图像。她的建筑所与景观和建筑摄影师Elizabeth Felicella有长期合作关系。Felicella经常会在不同季节和植物生长的不同阶段重返项目地点。这对中标新项目尤为重要——因为他们可以向潜在客户展示他们的项目是如何随着时间的推移持续发展的，越来越多的客户正对可持续设计产生兴趣。Aiese说，“对于景观，需要更多的时间和耐心才能获得好的图像。找到尊重这一点的摄影师并不容易，这也是为什么马修·尼尔森愿意与Felicella共事七年的原因之一。”
很多客户都表示，他们更倾向于建立长期的合作关系，这样可以让他们与摄影师之间建立对需求与审美的理解。
Spencer Lowell拍摄的James F. Goldstein在自己洛杉矶的家楼顶。
SOM在全球的10个办公室每年会与至少20名摄影师合作。Simpson在与新摄影师见面和聘请时，倾向于“保持（长期）关系，因为每个新摄影师都有一个学习曲线。”
当马修·尼尔森最早开始与Felicella合作时，他们寻求的正是与一名摄影师的长期合作关系，Aiese解释称，因为“我们每年的拍摄名单都很长，不像每回都要解释一次。”
每年春季，Felicella会和Aiese以及马修·尼尔森的负责人们见面。“他们会给我一年的任务，告诉我每个项目的故事，每站的计划，标记下重要的区域，以及植物生长和开花的笔记。如果某个项目有一些不寻常的事情，我们会一起进行一次实地考察。然后就由我来安排自己的时间，观察植物、用途、活动、季节等。从这个意义上来说，这是一个真正的合作，双方都要互相信任——我也很看重这一点。”
马修·尼尔森的项目：纽约布鲁克林区哥伦比亚街的自行车道。Elizabeth Felicella摄。
建筑和设计公司通常会要求使用永久性图像来存档、营销和达到公关目的，其中可能包括网站和社交媒体的使用。代表Spencer Lowell的摄影机构前瞻/Eye Forward Inc.的Carol Leflufy说，“我们总是保留版权的所有权。”建筑和设计公司很少会购买照片在广告中使用，摄影师就有了可以将照片版权卖给材料商、家具商的机会。
OTTO是一家为建筑摄影师代理的机构，他们很积极地向在照片中出现的产品厂商推荐照片。OTTO的联合创始人Bill Hannigan解释说：“我们与摄影师合作的其中一部分就是主动寻找项目的参与者，为照片提供授权。”建筑摄影师Ty Cole的代理是Brite Production，在其中工作的Matt Nycz则说，偶尔也有机会将照片授权给建筑公司的客户。如果雇用建筑师的客户需要用照片在他们的网站上，或者有其他用途，“那就要额外付费。”
客户的公关通常希望能在向杂志投稿时，为其提供免费照片，比如《室内设计》《建筑记录》或者《ELLE装潢杂志》。Leflufy和Nycz都说他们会“尽可能地”为摄影师争取署名——这对他们的摄影师来说也是很好的营销机会。大多数时候，媒体编辑很乐意为摄影师署名，但建筑与设计博客则经常从网站上“抓图”，而不给他们署名。Lowell常常向与他有合作关系的媒体投稿，这样可以帮到他的摄影师客户，其他潜在客户也可能会因此看到这个摄影师的创作。他说，当他刚刚走出艺术院校时，他自荐去建筑与室内设计公司，但很少会得到回应。而现在，他大部分关于建筑的拍摄工作都是通过口口相传，或者客户在出版物上看到他的作品而被吸引来的。
马修·尼尔森设计所与Felicella的合同则略有不同：Felicella保留照片的版权。如果一本杂志想要用马修·尼尔森设计的一个项目的照片，Aiese会将这个要求转交给Felicella的代理机构ESTO来谈使用费。Aiese承认这并不是建筑摄影行业的常态，但出版物10次有9.5次都愿意支付版权费用。“我们希望她能得到署名和付费。我们喜欢她，觉得能和她一起工作很幸运。”
马修·尼尔森在皇后区项目（Men in Black等很多电影里的那个大地球）
展望未来
Simpson说，他相信视频与无人机在建筑摄影中将越来越重要，因为动态影像作为一种数字营销工具正备受瞩目。光是目前让无人机还不能完全施展的原因之一——直到最近，无人机的图像质量还不够高，无法满足专业建筑摄影师的需求。Simpson也正“奴隶寻找一位拥有伟大的摄影师之眼的无人机操作员”，他也说，“任何希望能在市场上保持竞争力的摄影师都会明智地接触视频拍摄，并且开始学习如何获取无人机操作员的执照。”
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