前言：众所周知，手机整机行业利润苹果一直是独占鳌头，最高的时候一度高达全球手机整机厂总利润的82%，近几年虽然连续大幅涨价，但是2018年Q2即使一路下滑，依然高达62%。iPhone X是iPhone有史以来销量最好的机型，而今年iPhone XR的起步价更是涨到了6499元，最高价则达到了Max的12799元，分别是iPhone史上最高的起步价和首款价格破万的最高价。那么苹果盈利能力创历史新高，Q2更是创下苹果史上最高Q2利润（而且是在首次被华为季度销量反超的前提下，这也是七年来苹果首次iPhone的单季度销量掉出全球前2），市值也成了第一个突破万亿美元的科技股，发生了什么？苹果的利润占比回落到了62%？
先来看看Q2的全球整机厂利润占比，答案呼之欲出。
1. 不是苹果变弱了，而是华为OV小米们的盈利能力在变强（TOP5利润率大幅下滑的只有三星），虽然中国厂商之和仅占20%的利润占比，但这是智能机问世以来中国厂商净利润首次突破20亿美元大关。放到再早些年比如2014年前，刚露出崛起势头的时候，那是空有销量，没有利润，属于赔本赚吆喝，因为或多或少都受制于核心技术的不足，难以在高端市场取得突破，
这一切的改变始于第一款在高端市场成功的国产手机-- 华为Mate7（当年那个加价到年底的场面哟！）kirin925（920的马甲）也是在那一年横空出世，让世界见识了中国IC设计产业的崛起速度。
2. 虽然Q2手机销量是全球销量五年来罕见的大滑坡，但是TOP5利润都在增加。原因是市场份额更集中了，Others里的手机厂商整体份额缩小，整体亏损加剧。
3. 不要惊奇TOP 5们加起来利润占比如此之高，苹果占比80%的年代，三星还没有搞出『爆炸门』，双寡头长期占据着行业超过100%的净利润，所以哪时候评论区最常见的画风就是『有没有搞错，这俩哥们加起来怎么超过100%了！数据有问题！』
4. 苹果把高端推向了更高端，三星牢牢把控着安卓的高端市场，华为则在高端市场突破之后已经站稳了脚跟。 有人可能会诧异，Q2华为手机的销量有三星的70%了，为什么利润刚刚超过三星手机的50%?是不是华为均价低？市场调研机构Counterpoint Research还送出了一份有趣的调查，那就是4-6月份全球前六大手机厂商中手机均价，而第一名依然是苹果，手机均价高达夸张的724美元（同比上涨20%），这个榜单中华为居然超越了三星，处于第三名均价是265美元（同比上涨21%），而榜单中真正排在第二名的是OPPO。当然荣耀拉低了华为的均价，只算华为牌，均价稳居第二。至于为什么会出现华为手机均价高于三星手机，利润率却不如的现象，哈利将在下文详解。
5. OV稳稳把控着中端市场，闷声发大财。凭借堪称『地表最强』的地推和被业内誉为『砖头都能卖出去』的线下渠道，且品质把控一直不错，研发投入也远不如TOP3,OPPO VIVO们闷声发大财其实很正常。
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