苹果走的是”艺术品+奢侈品+高科技”路线，少了任何一项都没办法支撑高价，一走平价立即品牌价值崩溃。
在之前黄牛加价上千元，排队几公里买苹果的盛况，现在苹果新机的发售只能用凄冷来形容。为何今年苹果新机发行如何凄冷，东书书认为：
一．苹果越来越没有新意
创新能力不行，依然保持着飘逸的空气刘海，连OPPO VIVO 都通过升降摄像头的方式成功做成全面屏，苹果依然不顾消费者的呼声，爱惜着自己的小刘海。
二．相比于国产机性价比不高
国产安卓机6+64的配置两千多元就能买到，iPhone XS Max 64GB官方售价9599元，可以买5个国产机了。而国产6+64的配置基本能满足日常使用需求。
三．国人的消费越来越理智
现在国人对苹果的认知已经逐步恢复理性，苹果和华为一样只是一个品牌手机，而不是在需要卖肾来购买的奢侈品、炫耀品。
四．手机消费迭代越来越快。
随着国人消费水平提高，一个手机使用也就是2年的期限，今天花大价钱买的手机，明年可能就落伍了。为了降低更换成本，获得更好的使用体验，购买国产机无非是第一选择。
苹果需要卖得更贵，不得不说库克赶上了中国“消费升级”的好时候，2012-2014年底，苹果手机在中国智能手机市场的占有率连年攀升，屡屡登顶第一。
不过，这几年也正是乔布斯的中国信徒奋起直追的时段。为了赢得中国市场的青睐，iPhone不断扩展着价格区间，却也接连失地，最终被国产品牌挤出前五。
但库克并不死心，他瞄准了印度市场，在中国失势后，这片“复刻中国”的新兴市场被他认为是最重要的市场。然而，他没能复制苹果在中国市场的成功，而是被小米稳稳压过。
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