by 杨学成
内容产业恐怕是受到数字化浪潮冲击最为彻底的领域。因为数字技术的渗透，内容产业不但商业模式全盘重构，而且带来了更加严峻的版权问题：
伴随着互联网的普及和内容数字化的深入，内容创作主体越来越多元化，内容形式愈加多样，形成了以视频、音频、图像和文字为主要形式的数字内容产业。
鉴于数字技术对内容产业的重构，过去那种从内容创作到内容集成再到内容分发的逻辑严密环环相扣的产业链，已经被碎片化、个性化、定制化的内容生态所替代。一方面，版权关切在数字化时代更加重要；另一方面，数字内容版权保护困难重重。如何有效维护创造者的权益成为十分重要的问题。
早在1997年，英国著名音乐人大卫·鲍伊（David Bowie）曾将自己的作品打包然后「债券化」，发行了鲍伊债券（Bowie Bonds），允许任何人以投资的形式购买，而所有作品产生的收益都将以利息的形式支付给债券投资者。鲍伊债券最终发行了5500万美元，大卫·鲍伊以发行债券的形式掌握了自己作品的主导权，获得了比与大公司签约更多的收益。
鲍伊债券是一种分布式的版权管理理念，也是代币经济的一种表现形式，只是在规模和效率方面尚有很大改进空间。受到鲍伊债券的启发，Zach LeBeau等人于2013年着手建立一种代币化娱乐生态体系，并于2016年发布了智能合约系统SingularDTV。这套智能合约系统利用区块链技术建立了去中心化的影视娱乐平台，从而消除了传统媒体平台的垄断，为创作者及用户提供了一个透明、自由、便捷的互动平台。
首先，SingularDTV具备无法篡改的记账系统，帮助创作者控制自己作品的版权，避免中间商的层层盘剥或暗箱操作。其次，依托智能合约系统，创作者可以在第一时间获得作品收入，使得创作更具连续性。第三，相比于Hulu、Netflix等平台，SingularDTV重塑了创作者和用户之间的关系，用户可以完全按照自己的兴趣消费作品，而不会受制于发行方的推广倾向性。最后，用户的建议和意见可以及时反馈给创作者，便于创作者完善和调整内容创作的方向。
区块链与文娱产业的结合发展迅猛，除了SingularDTV之外，区块链内容管理平台Colu与音乐情报公司Revelator携手打造了所有权管理系统API，目前已经在英国和以色列的四座城市中拥有10万多名用户，每月产生8.5万多笔交易。StreamSpace LLC与奥斯汀电影协会合作，致力于将区块链应用于独立电影的视频流点播。总部位于纽约的初创公司Mediachain则利用区块链为创作者身份和作品，以及作品与用户之间创建关联。
目前，文娱版权仍集中在头部企业手中，并且类似于BAT这样的巨头牢牢把持着数字内容的垄断地位。区块链在文娱产业的应用有望重塑版权格局，让小团队也能制作出大作品。
结论：停在苍蝇拍上的苍蝇，处境最安全……
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