中秋佳節臨近，而月餅這個概念不僅僅被中秋節所專有。近期，有一個概念股被炒作起來了——月餅概念股。股市走勢震盪調整不斷，這下卻把目光瞄準月餅，這一事件備受公眾關注。
不過，通過了解發現，所謂的“月餅概念股”涉及的是一家月餅生產公司，該公司本週的走勢平平，眼見快到中秋節了，欲借佳節“炒”一把，說不準能讓自己又火起來，股指上行、市值增加、打響知名度、增大盈利率等目的。
有分析人士指出，這種概念只是藉助消費所衍生的，本身並沒有任何有意義的價值和內涵。而在消費市場中，隨著中秋節臨近，月餅銷售持續穩定增長，而價格的親民化也是吸引消費者的絕對因素。月餅消費的迴歸呈現出市場的需求。
月餅概念股實際上是證券市場中新劃分的一個概念，其包含月餅生產、銷售、原材料供應、包裝材料和流通等相關上市公司，涉及個股約合30個。目前A股市場上涉及月餅生產的個股僅為3家。雖然月餅的消費不斷增加，但是轉化和影響二級市場卻還是比較有限。
月餅股的三家企業為廣州酒家、元祖股份、桃李麵包。其中，廣州酒家走勢微漲，昨日下午收盤報25.56元，比17日的24.53元累漲4.19%；元祖股份昨日報收17.3元，行情波動明顯；桃李麵包17日開盤53.47元，昨日收報54.69元，本週漲幅並不明顯。
作為消費股衍生出來的月餅股，近期行情不活躍，但公司營收卻大喜，上述三家企業分別表現積極，廣州酒家2017年年度報告，公司去年月餅系列產品營收達到8.98億元，佔主營業務營收比為41.40%；而元祖股份2017年年度報告顯示，公司全年月餅禮盒營收為6.18億元，佔主營業務營收比為35.64%，而從毛利率來看，前述公司報表顯示，月餅所帶來的毛利率均超過60%。
並且，今年的月餅市場相比於去年的情況有小幅上漲趨勢。今年的月餅呈現以大眾消費為主導，大眾的消費使得月餅市場重歸理性。而以往單位等機構對員工的福利有增長趨勢，該政策的改善有利於月餅的銷量，驅動市場的供應增加。
除了傳統月餅品牌在市場的佔領，其他行業品牌也玩起了跨界，例如：星巴克、哈根達斯以及周黑鴨等品牌也推出自己的品牌月餅，在市場上分一杯羹。其實，無論是傳統品牌還是“潮牌”，它們的月餅都從單純的營銷轉變為全方位營銷，對市場的完善和良性發展有利。同樣也是行業產品質量的提升標誌。
隨著消費意識的驅動下和消費觀念的改變，月餅市場也在不斷轉型升級，已經越來越趨於符合當下消費者喜好。未來，預計傳統文化類的市場會越來越受到重視，相關文化消費品也會隨著水漲船高。
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