IP是最近这几年非常流行的一个词汇，简单地来说，IP就是在品牌的基础上进一步提炼，形成自己强大的聚集效应，以及粉丝用户的高度文化认同。所以说，打造IP形象，不仅需要原创有价值的内容，还需要粉丝维护和运营，通过多平台、全方位传播，IP形象才能经久不衰。对于没有足够经验的传统广电来说，如何打造自己的IP呢？本文从几家广电APP里归纳推荐 6种打造IP的方向，为大家提供一些借鉴的思路。
方向一：地方名人
IP名称：何林戏迷俱乐部
参考App：常州手机台
主要内容：何林作为常州广播戏曲节目的领军人物，长三角地区广播戏曲联盟召集人，在常州锡剧传播方面极具影响力。常州广电借助她的人气，将她的《何林戏迷俱乐部》节目以直播的形式搬到新媒体客户端，打造锡剧传播者的形象，由此形成大家所认可的IP形象。
评价：个人IP就是打造个人品牌形象，塑造个人品牌价值，一般最大的特点就是当事人有标签，形象独特、识别性很强，让人过目不忘。当别人一提起你的名字，就能立刻想起你做过的特别的事情，比如提起乔布斯，大家都会想到苹果品牌，比如说到董明珠，大家会想到格力品牌。“常州手机台”借助个人IP形象，何林以锡剧传播者的身份，让用户具有强烈的记忆点，借此来推广平台直播栏目，以及平台本身的形象。
方向二：地域标识
IP名称：银杏TV
参考App：邳州银杏甲天下
主要内容：邳州以银杏出名，有句话是这么说的：“世界银杏看中国，中国银杏看邳州”，尤其是到了金秋时节，邳州满眼银杏黄，可见邳州银杏非常出名。借助当地“银杏”标识特色，将本地广播电视在手机的播出栏目打造成“银杏TV”，突显地方形象与新媒体特点。
同类IP：掌上海宁的“大潮视频”、“大潮直播”
评价：电视台在地方具有一定影响力，在新媒体发展的路上利用本地特色优势，一是让本地用户具有区域认同感，二是可以对外展示，相当于当地的文化形象名片，让更多的人认识平台，从而形成强有力的传播。
方向三：名称人格化
IP名称：看MM
参考App：看苏州
主要内容：在今年5月份，“看苏州”5.0版本上线，推出人工智能语音机器人“看MM”，应该是取义于“看苏州”之“看”点，用户通过与“看MM”的语音、文字交互，可快速检索客户端内新闻资讯。
同类IP：智慧无锡的“大智”与“小慧”
评价：设立虚拟形象，赋予其人格化。对产品来说，创立讨喜且还符合产品风格的虚拟IP，可以连接产品与品牌，扩大其影响力，还可以加入创新互动玩法，有利于加强用户的记忆点。“看苏州”为人工智能语音机器人打造虚拟形象：看MM，塑造一个可爱萌妹子的形象，帮助用户在不同场景中沟通，总而言之，虚拟IP并不是一个简单的设计或形象，它是有生命、有情绪的个体。
方向四：风土民俗
IP名称：辣汤系列
参考App：无线徐州
主要内容：“无线徐州”推出的“辣汤动新闻”、“徐州辣汤早新闻”栏目，这两个栏目用徐州当地的美食特征的词汇来命名，推送的内容都是关于徐州本地新闻。
同类IP：无线淮安的“嚓呱”
评价：对用户来说具有价值的内容才是有意义的，在了解用户群体需求的基础上，通过内容创造，与用户进行沟通互助，产生情感的共鸣，从而让品牌被看见，被喜欢。在内容为王的时代，具有地方风土风俗的内容价值将会越来越高，产品的生命力才会越来越强。
方向五：时尚谐音
IP名称：布噜制造
参考App：中国蓝TV
主要内容：浙江广电的中国蓝TV，能够依靠浙江卫视的强大综艺资源，但却并没有躺在资源上搞搬运，而是大量制造各类原创加工产品，为了既区分它们与卫视节目内容，又能彰显自身的特色。中国蓝TV的所有网络原创栏目有一个非常富有特色的IP名称，就是“布噜制造”，布噜一词，既取自英文“Blue”的谐音，显示与中国蓝之间的传承关系，又体现出网络创意以及优秀内容“源源不断”之意。
评价：谐音关联是取名的重要技巧之一。通过谐音，可以跳出传统命名的框架，并利用汉字里的种种特点，创造让人耳目一新、却又能回味无穷的感觉。广电新媒体往往具有一些优秀的传统优势内容，直接使用旧名会有落后一感，完全创新又会有不足，而通过英文、甚至方言的延伸发音并谐音变化，往往就能收获优秀的IP名称。
方向六：个性衍生
IP名称：点点圈圈、点点红包、点点理财
参考App：禾点点
主要内容：“禾点点”一向以其独特的APP名称而引人侧目，而也以此成为当地年轻人所追捧的新媒体品牌，为此，他们索性就把“点点”的个性化名称进行到底，由此衍生成一批“点点”的系列名称，建设了一批自身具有独特个性的IP栏目。
同类IP：蛤蜊帮的“挖蛤蜊”
评价：对于许多精心打造自己个性化名称的APP来说，这个个性化的名称往往就是一个最好的IP内容衍生点，想一想卫视的扛头牌大哥——芒果TV，旗下新媒体自然少不了一批的芒果系统，而江苏的荔枝新闻，自然也是一批荔枝系列。做得好的，还可以由此开发更多的周边实体产品出来。
目前，互联网已经成为最强大的内容承载平台，小编列举的广电新媒体打造IP的6种方向，初衷就是希望广电能够不断提升自己，利用当下互联网打造IP 的传播方式，形成自己独特的品牌形象，达到吸引用户，提高留存率的目的。
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