淘寶，悄悄上線了一款小視頻app—鹿刻，說“悄悄”，或許並不是那麼合適。畢竟，現在app很少會“大張旗鼓”的上線，都會先慢慢發展一陣，才大幅對外宣傳推廣。特別是這種小視頻平臺，前期內容少，更不適合搞大動作。
早在2018年5月，就有消息稱，淘寶將推出短視頻app“獨客”，不過正式推出時名字變了，讀音還是很像，且帶來的感覺，也有那麼點類似，不過，這兩個名字的含義，還是大不一樣的。鹿刻，讀音很像“LOOK”，鹿頸部很長，表現出一種好奇感。獨客，則更體現出對社交的極大需求。
淘寶，在短視頻方面，一直在探索。早就在商品詳情中可加入視頻，可以上傳主圖視頻，商家和達人可在微淘可發佈短視頻。但是，主圖視頻，以及商品詳情視頻，只是用於展現商品，只有，微淘短視頻，才有些許“抖音”的感覺，但不是所有人都可以發，且商品廣告性質太重，意義大不一樣。
微淘，最初是想學習微博，後來想效仿自媒體。受限於淘寶原本的生態，以及對微淘的特別目的規劃，微淘效果大打折扣。
依附於淘寶的產品，都是用來“助力”淘寶發展的。最初的微淘，想賦能商家，能同微博大V一樣，可向粉絲推廣商品，目的性很強，但效果並不太好。當時的微淘，並不想另起“爐灶”，而是想憑藉淘寶app，打造出一種特別的體系。
畢竟淘寶是一款購物app，用戶本來就只是來購物的，用戶並不習慣悠閒的去瀏覽微淘。
淘寶做社交，和騰訊做電商，都很困難，其一大原因便是，用戶使用app的目的性，很難對旁支的東西，產生興趣，特別是目的性很強的東西。
但是，騰訊還是成功孕育了“社交電商”！社交電商，通過內容，間接的讓“電商”發展了起來。淘寶，一直渴望通過內容做社交，但是，最初微淘“規則死板”，限制很大，在加入“達人”這一角色，效仿自媒體後，有了很大的好轉。
或許，淘寶還是死板了些，也許是吃了硬推“釘釘”的虧，後續很少再去猛推某個獨立的app。這些年，其實淘寶還是有發佈多款“獨立app”的，但推廣力度都很欠缺。也不知道，此次的“鹿刻”，會是什麼樣的命運。
在發佈“鹿刻”前，小紅書、抖音、快手等app，都已經給淘寶指明瞭路。圍繞生活，這就是最好的方案。至於為什麼此次不再依附於淘寶，顯然，是不想再束手束腳的幹下去了。
如果，依附於淘寶，必須優先考慮淘寶原先的生態，能給淘寶加分更好，不能加分，絕對不能影響到淘寶，即使做失敗了也沒關係，大不了不做了。目前，淘寶app裡，留給短視頻的位置已不多了，淘寶的內容，已經非常擁擠。
剝離出來的“鹿刻”，在很大程度上非常像“抖音”，是具“淘寶”特色的“抖音”。任何用戶都可自由發佈小視頻，且都能帶上商品鏈接，並且是人人都可帶上商品鏈接！這讓很多在“抖音”等平臺，苦苦經營，卻開不了商品權限的用戶，喜出望外！
目前“鹿刻”用戶還很少，只有很少的人在“嗨”，商家和淘寶達人居多。裡面的小視頻，很大一部分都是在推銷商品，很有原來“微淘小視頻”的感覺，但自由的發佈，卻像極了“抖音”。
有時候，平臺預想的發展，和真實的發展，會很不一樣。也不知道原先預想的“鹿刻”是什麼樣的。未來的的“鹿刻”，是會變成剝離淘寶的“淘寶短視頻”？還是會變成帶淘寶特色的“抖音”？
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