在社交网络中，“直男”关键词似乎自带爆款体质。一场接着一场的直男营销，自媒体和营销号们使尽浑身解数对其不断开发，制作反差感，赋予了极其丰富的内涵。
直男营销不仅撩拨着人们对直男这种大猪蹄子的娱乐消遣，也激发起女性对“男色”的消费。如今“男色”消费成为趋势，变成一种“舔屏”营销，“颜值即正义”，成为一个消费符号，与商业画上了等号。男性成为女性产品代言人的比例逐年攀升，成为诸多品牌商家趋之若鹜的营销“猛药”，女生用的护肤品、面膜、气垫霜、眼线笔等都被他们承包了。比如，由王俊凯代言的兰蔻，张涵予代言的NARS、邢昭林成为豌豆公主的首席宠溺官等，市场反响热烈人气爆棚。
硬汉张涵予给NARS站台
最近美国专业的彩妆品牌Nars，竟然请来了“缉毒警察”张涵予代言。硬汉与彩妆的反差萌，Nars这波求生欲简直一级棒，这一打破次元壁的操作成为彩妆界的一股清流。
对于张涵予众多的女粉来说，大叔钢铁直男无所适从的萌感，引发了八卦女性的调侃欲，“直男能分清口红色号吗？”“张涵予大哥来谈收购吗？”“太搞笑了，我一女生看到张涵予就想笑，nars国内团队操作太骚了”，从而增加了女性消费者的好感，在粉丝效应加持下进而带来流量，为品牌沉淀用户。
木村拓哉代言爆款口红至脱销
事实上邀请男星为美妆产品代言早已不是什么新鲜事，1996年，木村拓哉就曾用一部口红广告轰动了全日本。当时美妆品广告普遍由女明星代言，日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了当时24岁的国民级偶像木村拓哉来拍摄口红广告，这是第一支由男星代言的口红。一经播出，立刻吸引了全日本女性的注目，在当时，口红单品卖出50万只就算热卖品，而这款木村拓哉代言的口红两个月就创造了300万支的销售奇迹，产品卖到脱销再脱销，取得巨大成功。
兰蔻首席唇色灵感师王俊凯上线
2018的第一天，王俊凯迎正式成为法国奢侈美妆品牌LANCOM兰蔻彩妆与香水大使。王俊凯穿着黑色西装，手拿口红，眼神撩人，“性感”爆棚。首席唇色灵感师，这个词是专门为王俊凯量身定做的，买一支“老公”代言的口红简直妙不可言，性别逆向代言广告很容易给受众留下深刻印象，商家真是太懂女人了，高强度的粉丝粘性和强大的变现能力，成为了品牌收获销量和口碑的双重保证。
邢昭林携手日淘豌豆公主
豌豆公主是目前唯一由日本供应商直接进驻的跨境电商平台，豌豆公主自成立之初就始终专注于日本海淘。凭借丰富的社会化营销传播经验，时趣进一步挖掘日淘用户的痛点，通过更为深入的数据分析，为豌豆公主制定独特的传播方案，制作《双世宠妃》八王爷邢昭林首席宠溺男友短片。
（由时趣北京团队制作的豌豆公主828周年庆
邢昭林首席宠溺男友短片）
邢昭林精致的生活态度十分符合豌豆公主“挑选精致好物”的品牌理念，为品牌斩获一票女忠粉。将“日本优品一站购”的品牌slogan形成病毒式传播，让更多日淘爱好者与豌豆公主产生好感度并进一步形成品牌忠诚度。
我们看到男色营销一直是广告营销里的大杀器，越来越多的美妆品牌偏爱找男明星来代言，原因有以下几点：
1.当“小鲜肉”走红娱乐圈，不可否认他们比很多女人活得更精致，更重视自己的外表。美好的相貌令人赏心悦目，与让人变得更美的美妆品牌定位本就十分契合。
2、注意力经济时代，男性代言女性产品本身就具有极高的话题性和吸引性，刺激着人们的感官，流量小生的粉丝群体与产品受众相契合，流量即消费力，带货能力不比女明星差。
3.“女性经济”的崛起已是一个不可忽视的存在，当女人开始大肆地消费“男色”，其本质是女性掌握话语权，女性自主空间提高，在消费决策和消费能力占据主导地位。越来越多的商家发现，想赚钱，就得抓住女人的钱包。而男性颜值与消费嫁接后使男色消费成为一种潮流，从少女到熟女再到大妈，都沉醉其中。嗅到无限商机的品牌主开始大规模的采用“男色”作为其快速吸引消费者的方法，打的是“男神”的牌，赚的是女人钱。
但男色消费并非对所有的产品都合适，要注意把控“度”，规避“风险”，避免掉入过度商业化的旋涡。比如03年汪东城代言卫生巾，就被很多网友吐槽“赚钱无节操”“自己都没用过，怎么会知道好不好用？”。所以男性代言女性用品需谨慎，弄不好就是一个坑。
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