为什么现在国牌们都不再“安分守己”，也开始在社交媒体上猛刷存在感了呢？品牌老化或许就是主要原因。越来越多的国牌开始面临中年危机，给年轻消费者留下的根深蒂固的刻板、老土印象成为了它们最大的困扰。
说出来你可能不相信，老干妈登上纽约时装周了！
你可能要问，老干妈不是做辣酱的吗？跟时装周有半毛钱关系吗？你别说，这次还真有。
近日，2019年春夏纽约时装周期间，举行了“中国日”第二季推广活动，启动了中国日快闪店。
天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店Opening Ceremony打造了中国日“天猫国潮厂牌店”，目的是为一系列独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。
因此，在这场活动上，我们可以看到很多久负盛名且具有鲜明中国文化特色的民族品牌的身影，比如云南白药、双妹、颐和园、康师傅等等，以及我们的“老干妈”。并且，它们还推出了连帽卫衣、拉链开衫卫衣等潮流单品。
感受一下，“老干妈”辣酱创始人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上，衬以品牌红，袖子上还有相当抢眼的“国民女神”几个大字。
这样的画风、这样的潮流单品，你喜不喜欢？反正网友们是挺喜欢的。
“老干妈登上纽约时装周”的消息一爆出来，就登上了微博热搜，虽然有部分人表示“审美无能”，但评论都说丑，发售抢成狗。
上千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观，这款售价1288元的老干妈+卫衣套餐，也是一抢而空，更有不少身居纽约的海外华人留言求代购。
据数据显示，这场跨界营销活动让老干妈天猫店的营业额比此前增长了240%，妥妥地成为此次纽约时装周天猫中国日的最大赢家。
这可不是国牌第一次搞事情，博出位。
早在今年5月份，天猫就联合了李宁、飞跃、百雀羚、马应龙等国牌玩起了“天猫国潮”的概念，并推出了一系列线上线下活动，为国牌圈粉无数。
6月份，在天猫“国潮跨界”活动中，六神和RIO还联合推出了“花露水风味鸡尾酒”，一推出即刷屏，上线当天5000瓶库存仅17秒就被抢光。
为什么现在国牌们都不再“安分守己”，也开始在社交媒体上猛刷存在感了呢？
品牌老化或许就是主要原因。
越来越多的国牌开始面临中年危机，给年轻消费者留下的根深蒂固的刻板、老土印象成为了它们最大的困扰。
天猫品牌部国潮行动负责人锦雀就表示，之所以进行天猫国潮行动，正是因为传统的中国品牌较于国际品牌相比，都面临着品牌老化或者沟通语言陈旧等问题。
就比如百雀羚吧。
百雀羚可以说是非常知名的国货品牌，然而，在一次的全国性市场调研中，百雀羚发现，年轻人普遍反馈其企业僵化、品牌形象过于老旧、没有创新，无法吸引年轻人。
同时，在如今的新消费趋势下，国际品牌的影响力开始变得越来越小，对于年轻群体来说，对品质和个性表达的追求已经成为重要趋势。
品牌老化的百雀羚曾因此几乎遭受灭顶之灾，从市场消失。
好在后来百雀羚积极自救，从年轻消费者的消费特点和消费需求出发，对品牌调性进行了重塑，对产品线进行了不同层次的定位，通过个性化定制产品赢得了年轻消费者的青睐，还推出了一系列高质量的营销来让品牌回到年轻消费者的视野中。
如今，百雀羚成为了护肤品市场占有率最高的国牌，并且保持着每年将近30%的增速，在天猫双11狂欢节美妆品类中蝉联三连冠的宝座，甚至让90后们为它贡献了70%的线上销售量。
单仁博士曾表示，当商品市场增长的时候，新一代的消费群体会自然取代老一辈的消费群体，成为市场的消费主体，与此同时，消费环境的趋势也会被新一代消费群体习惯所取代。
这是商业世界里永远不变的趋势。
如今，年轻人无论是在消费能力上，还是在社会话语权上，都非前互联网时代的居民可以比拟，从某种程度上来说，消费正是年轻人话语权和价值偏好的一种呈现方式。
根据中国传媒大学—京东大数据联合实验室发布的《2018互联网+中国品牌发展报告》称，与全站消费者相比，中国品牌消费者中16—25岁青年群体占比高出全站4%，2017年16—25岁青年群体的消费占比高出2016年6%。
这一现象表明，中国品牌也正越来越受到年轻用户的青睐。
基于这样的基础认知，国牌们更要把握时机，开始从年轻的视角来看待市场的发展变化和新的消费趋势。
一来，这一代的年轻人恰恰是伴随着国牌们成长的，当他们具备足够的消费能力时，国牌已经发展到一个相对成熟的阶段，在很多方面已经能够满足他们的需求。
如果国牌们能够往智能化、品质化的方向转型，与年轻人的消费主张紧密对应，对于国牌们来说，不啻为一针强心剂。
另一方面，年轻人群体的消费偏好、流行文化的变动性相对较大，且无论在审美上还是创意上，他们都对产品有相对较高的要求。
因此，国牌们除了要做到品质化，严把质量关，也要做好颜值把控，对于年轻人来说，这是一个“看脸”的时代。
记住，得年轻人者得天下。
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