為什麼現在國牌們都不再“安分守己”，也開始在社交媒體上猛刷存在感了呢？品牌老化或許就是主要原因。越來越多的國牌開始面臨中年危機，給年輕消費者留下的根深蒂固的刻板、老土印象成為了它們最大的困擾。
說出來你可能不相信，老乾媽登上紐約時裝週了！
你可能要問，老乾媽不是做辣醬的嗎？跟時裝週有半毛錢關係嗎？你別說，這次還真有。
近日，2019年春夏紐約時裝週期間，舉行了“中國日”第二季推廣活動，啟動了中國日快閃店。
天貓國潮行動聯合全球頂尖潮流買手店Opening Ceremony打造了中國日“天貓國潮廠牌店”，目的是為一系列獨具中國文化基因的品牌定製潮流跨界單品。
因此，在這場活動上，我們可以看到很多久負盛名且具有鮮明中國文化特色的民族品牌的身影，比如雲南白藥、雙妹、頤和園、康師傅等等，以及我們的“老乾媽”。並且，它們還推出了連帽衛衣、拉鍊開衫衛衣等潮流單品。
感受一下，“老乾媽”辣醬創始人陶華碧的頭像被印在連帽衛衣上，襯以品牌紅，袖子上還有相當搶眼的“國民女神”幾個大字。
這樣的畫風、這樣的潮流單品，你喜不喜歡？反正網友們是挺喜歡的。
“老乾媽登上紐約時裝週”的消息一爆出來，就登上了微博熱搜，雖然有部分人表示“審美無能”，但評論都說醜，發售搶成狗。
上千萬網友湧入老乾媽的天貓官方旗艦店圍觀，這款售價1288元的老乾媽+衛衣套餐，也是一搶而空，更有不少身居紐約的海外華人留言求代購。
據數據顯示，這場跨界營銷活動讓老乾媽天貓店的營業額比此前增長了240%，妥妥地成為此次紐約時裝週天貓中國日的最大贏家。
這可不是國牌第一次搞事情，博出位。
早在今年5月份，天貓就聯合了李寧、飛躍、百雀羚、馬應龍等國牌玩起了“天貓國潮”的概念，並推出了一系列線上線下活動，為國牌圈粉無數。
6月份，在天貓“國潮跨界”活動中，六神和RIO還聯合推出了“花露水風味雞尾酒”，一推出即刷屏，上線當天5000瓶庫存僅17秒就被搶光。
為什麼現在國牌們都不再“安分守己”，也開始在社交媒體上猛刷存在感了呢？
品牌老化或許就是主要原因。
越來越多的國牌開始面臨中年危機，給年輕消費者留下的根深蒂固的刻板、老土印象成為了它們最大的困擾。
天貓品牌部國潮行動負責人錦雀就表示，之所以進行天貓國潮行動，正是因為傳統的中國品牌較於國際品牌相比，都面臨著品牌老化或者溝通語言陳舊等問題。
就比如百雀羚吧。
百雀羚可以說是非常知名的國貨品牌，然而，在一次的全國性市場調研中，百雀羚發現，年輕人普遍反饋其企業僵化、品牌形象過於老舊、沒有創新，無法吸引年輕人。
同時，在如今的新消費趨勢下，國際品牌的影響力開始變得越來越小，對於年輕群體來說，對品質和個性表達的追求已經成為重要趨勢。
品牌老化的百雀羚曾因此幾乎遭受滅頂之災，從市場消失。
好在後來百雀羚積極自救，從年輕消費者的消費特點和消費需求出發，對品牌調性進行了重塑，對產品線進行了不同層次的定位，通過個性化定製產品贏得了年輕消費者的青睞，還推出了一系列高質量的營銷來讓品牌回到年輕消費者的視野中。
如今，百雀羚成為了護膚品市場佔有率最高的國牌，並且保持著每年將近30%的增速，在天貓雙11狂歡節美妝品類中蟬聯三連冠的寶座，甚至讓90後們為它貢獻了70%的線上銷售量。
單仁博士曾表示，當商品市場增長的時候，新一代的消費群體會自然取代老一輩的消費群體，成為市場的消費主體，與此同時，消費環境的趨勢也會被新一代消費群體習慣所取代。
這是商業世界裡永遠不變的趨勢。
如今，年輕人無論是在消費能力上，還是在社會話語權上，都非前互聯網時代的居民可以比擬，從某種程度上來說，消費正是年輕人話語權和價值偏好的一種呈現方式。
根據中國傳媒大學—京東大數據聯合實驗室發佈的《2018互聯網+中國品牌發展報告》稱，與全站消費者相比，中國品牌消費者中16—25歲青年群體佔比高出全站4%，2017年16—25歲青年群體的消費佔比高出2016年6%。
這一現象表明，中國品牌也正越來越受到年輕用戶的青睞。
基於這樣的基礎認知，國牌們更要把握時機，開始從年輕的視角來看待市場的發展變化和新的消費趨勢。
一來，這一代的年輕人恰恰是伴隨著國牌們成長的，當他們具備足夠的消費能力時，國牌已經發展到一個相對成熟的階段，在很多方面已經能夠滿足他們的需求。
如果國牌們能夠往智能化、品質化的方向轉型，與年輕人的消費主張緊密對應，對於國牌們來說，不啻為一針強心劑。
另一方面，年輕人群體的消費偏好、流行文化的變動性相對較大，且無論在審美上還是創意上，他們都對產品有相對較高的要求。
因此，國牌們除了要做到品質化，嚴把質量關，也要做好顏值把控，對於年輕人來說，這是一個“看臉”的時代。
記住，得年輕人者得天下。
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