國內影視公司們都夢想著成為迪士尼。
如今電影產業有三門生意：票房、衍生品、實景娛樂。國內影視公司們挖空心思才能讓這三門生意顯得不那麼形單影隻，片單上儘量出現更多的IP項目，衍生品授權與銷售發力，電影小鎮、主題公園等實體建築先喊出口號再研究落地——而這一切問題在迪士尼面前都不是問題。從2018年下半年開始，迪士尼手裡的“王炸”此起彼伏。
三天前（9月11日）迪士尼在上海舉辦了2019年啟動會議，媒體邀請函中間印著“2019”四個數字，數字背後分別印刻著米老鼠、牛仔Woody（胡迪）、球形機器人BB-8和驚奇隊長四個形象。從這裡不難看出迪士尼旗下輝煌的內容品牌：迪士尼、皮克斯、星球大戰和漫威。任何一個品牌在中國消費市場都有相當的號召力。
2019年這四大內容品牌均有新的內容規劃，迪士尼以IP內容為基礎在實景樂園、電子商務與零售業務、創意宣發、跨界合作等方面持續發力。國內電影市場在政策調控、行業內部洗牌、輿論環境等因素下顯得搖擺不定，風吹草動都有可能產生蝴蝶效應，這種局面下，迪士尼意外顯得沉穩。
迪士尼2019年片單：經典動畫IP真人化、《復聯4》、《玩具總動員4》壓陣
這次啟動會議上，迪士尼進一步公佈了2019年電影片單。去年迪士尼在D23 Expo公佈了2017-2019年計劃上映的全部電影，規劃在2017年的《雷神3》（國內票房7.43億，以下均為國內票房）、《尋夢環遊記》（票房12.12億）、《星球大戰：最後的絕地武士》（票房2.67億）等電影相繼在國內電影市場上映，動畫電影與商業大片維持著迪士尼一貫的水準。
劃歸於2018年的《黑豹》（票房6.62億）、《復聯3》（票房23.9億）、《超人總動員2》（票房3.54億）、《蟻人2》（票房8.16億）、《遊俠索羅》（票房1.06億）等電影也撐起了今年進口片的半壁江山，《復聯3》成為目前進口片票房冠軍。迪士尼公佈數據顯示，自2016年起，迪士尼影業連續兩年成為全球和內地票房冠軍，也是第一家連續兩年中國大陸票房超過50億人民幣的好萊塢電影公司，過去一年中，覆蓋中國影院觀眾1.8億人次。
而2018年下半年迪士尼已經提上日程的電影還有《無敵破壞王2》、《歡樂滿人間2》、《胡桃夾子與四個國王》等電影，續作電影孵化出強力IP已經是迪士尼最擅長的技倆之一。《無敵破壞王2》公佈第一波預告之時，迅速引起國內影迷注意，這不僅僅是因為破壞王與雲妮時隔6年的迴歸，還因為這部電影預告中迪士尼公主們齊齊同框出鏡、官方吐槽，星戰、鋼鐵俠、小飛象等角色閃現，《無敵破壞王2》被稱為“動畫版《頭號玩家》”，迪士尼版權大拿的IP秀。
迪士尼2019年的片單則分出了續作電影與IP真人化兩條主線。續作中包括兩部動畫電影《冰雪奇緣2》、《玩具總動員4》，還有王牌品牌漫威《復仇者聯盟4》、“星戰”《星球大戰9》，以及另外一部超級英雄獨立電影《驚奇隊長》。
《冰雪奇緣2》於北美定檔2019年11月27日，作為迪士尼重點作品之一，這一次電影背景變為了秋天，故事圍繞著艾莎、安娜兩位公主的身世展開。《冰雪奇緣1》（票房2.98億）一經上映就在全球範圍颳起了《let it go》風潮，並獲得第86屆奧斯卡最佳動畫長片。
《玩具總動員》系列則是皮克斯動畫工作室在電影工業中寫下自己姓名的代表性作品，為全世界打開了3D動畫電影的大門。《玩具總動員4》於北美定檔2019年6月21日，這其中皮克斯對玩具的情結與愛意揮之不去，第四部中玩具們在新主人家裡開展出新的故事，隨著北美女權主義風潮，這部電影前作中的角色“牧羊女”將讓人耳目一新。
《復聯4》則已經是全球影迷的一塊心病，英雄如何謝幕，已經預定2019年年度大戲；《星戰9》則是新一代如何抒寫新的史詩。這兩個品牌在全球範圍的影響力，讓迪士尼2019年片單顯得十分厚重。
而真人化電影上，迪士尼一口氣拿出了四部作品，真人版《花木蘭》、《獅子王》、《阿拉丁》、《小飛象》。這背後不難看出迪士尼對動畫真人電影的勢在必得，2017年真人版《美女與野獸》（國內票房5.90億）全球票房達到了12.63億美元，成為2017年全球票房亞軍，這讓全世界看見了愛情童話的市場潛力與迪士尼公主系列真人化的可能。此前迪士尼也將《灰姑娘》、《愛麗絲夢遊仙境》等經典IP真人化，情懷加持，這類電影即便不能創造票房奇蹟，也顯得無功無過。
2017年年底，迪士尼宣佈真人版《花木蘭》由我國女演員劉亦菲主演，消息剛剛露出就獲得輿論關注，此後鞏俐、李連杰、甄子丹等中國明星也相繼曝光。花木蘭在迪士尼公主團中被視為中國的代表，而這部真人電影從故事內容到演員選角都在國內電影市場具備相當的吸引力，從情感層面講，這部電影如同迪士尼送給中國觀眾的一份禮物。
真人版《獅子王》、《阿拉丁》、《小飛象》三部電影都在動畫還原上達到了極致。《獅子王》預告片中當現實版的草原動物齊齊發出嘶鳴，恭賀草原新王誕生，小獅子辛巴出現在銀幕上，媒體席上都忍不出發出了憐愛的驚呼。但真人化電影中不可避免的難題是如何讓動物主角表達出動畫中的情感，或者在現實世界裡以童話形象尋求到新的母題。小飛象Dumbo與人類的關係，辛巴作為草原之王的成長之路等，這些情節都具備童話色彩，題材把控並不比一般真人電影低。
跨界合作、結合本土、數字化佈局，迪士尼如何打開中國消費市場？
“中國市場可謂日新月異，數字技術和人工智能的迅速崛起，改變了中國消費者的生活方式和消費習慣，也給我們提供了廣闊的平臺與無限機遇。我們將繼續與合作伙伴一起，把握中國市場發展的脈搏，探索新的零售商業模式，共同提升當今中國消費者的娛樂生活和消費體驗。” 華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文（Kermid Rahman）說。
國內影視公司如華誼、萬達、光線、博納等近幾年都紛紛發力實景娛樂及衍生品授權銷售。華誼蘇州電影世界落地，光線實景娛樂項目從2014年起幾乎以每兩年一個項目的頻率對外公佈信息，萬達態度迴歸謹慎，但是博納、長城影視、華人文化等紛紛投入到實景娛樂的浪潮中，今年終於新生完畢的樂創文娛，也迅速開始實景娛樂佈局，宣佈一系列電影業務的同時，也宣佈了的一諾小鎮、板栗冒險園等實景娛樂項目。只是國內的實景娛樂產業由於工期和運營的問題，都離不開“雷聲大雨點小”的日常。
蘇州華誼電影世界
衍生品消費則是國內電影產業心心念唸的一塊藍海，但除了兒童影視題材的衍生品因垂直消費群體在消費市場能佔領一席之地，國內一般電影、劇集衍生品都如同溪流入海，悄無聲息。國內影視公司都在焦慮如何在電影票房之外獲得衍生品、IP授權、電影樂園等營收紅利，這讓所有人的目光都集中在了具有教科書般地位的迪士尼身上 。
國內實景娛樂市場上，迪士尼自身也存在不確定性。數據顯示，2005年香港迪士尼開園後7年才實現盈利，2016年又陷入虧損狀態，2017年年度虧損約3億元。而2016年6月上海迪士尼開業後，第一年就實現了盈利，今年年初還公佈過門票漲價消息。
衍生消費市場上，迪士尼保持著一貫的優勢。林家文表示，迪士尼消費品業務已經連續第五年保持兩位數的快速增長：過去一年中，每秒鐘就有66件迪士尼授權商品售出。啟動會議上，迪士尼公佈的一套全新數字化購物互動平臺，在這個平臺上可以任意瀏覽迪士尼衍生商品，進行購買，還能觀看商品及相關電影背後的設計圖稿。
如互動平臺上漫威IP人物洛基的HT cosbaby售價顯示人民幣150元，漫威聯名的好時巧珍珠售價人民幣18-30元，目前迪士尼尚未公佈該平臺的具體投放計劃，但這或許會成為迪士尼數字購物新的發力點。
除此之外，迪士尼也嘗試了跨界合作，今年8月迪士尼聯合騰訊推出的手遊《瘋狂動物城：築夢日記》上線，10小時內即問鼎蘋果商店免費下載的應用排行榜。迪斯尼的跨界合作，對於合作方顯然有一定的要求，而遊戲發開方面以休閒遊戲開發為主，希望與迪士尼IP原本的全齡向屬性相吻合。
今年正逢米老鼠米奇90週年，迪士尼由此還進行了一些列本土化宣傳，據瞭解，繼去年迪士尼展出具備上海風情的“滬”系列米奇產品設計概念後，今年大會以數字化的方式全面展示了“京”、“滬”、“蜀”、“粵” 四大具有中國地方特色的設計圖稿和產品，如“京”特色上米妮帶上了旗頭，“蜀”系列則融入了變臉的元素。
本土化策略顯示出迪士尼對中國消費者需求的把控，迪士尼商品中不乏中國元素與西方文化混搭碰撞的作品，如迪士尼曾與國際知名時裝品牌夏姿·陳（Shiatzy Chen）的合作，推出以水墨繪畫、手工刺繡、摺紙藝術等藝術形式為主要元素的聯名產品。
迪士尼在實景娛樂與衍生品發開等方面仍是全球的龍頭老大，值得讚頌的是，這位大佬永遠在試圖更貼近每一個市場，在IP開發授權的過程中保留一絲真誠。
這幾天，國內電影票補即將取消的消息襲捲了網絡，當時有人提出，或許迪士尼會成為獲利者之一，因為迪士尼的電影不熱衷票補。這或許是內容帝國的底氣，最強勁的力量是內容，外部環境的變化都成為了機遇，而一旦把握住機遇，帝國就永遠是追逐者的夢想。
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