新LOGO将“良”字
单独提炼出来进行符号化
红色的底纹搭配提炼出来的良字
看起来像一个印章的感觉
而”良“字的左半部分
采用削减笔画的表现形式去掉
同样中文字体”良品铺子“
"良“字去掉下半部分的一撇一捺
和单独提炼出来的部分相呼应
但这其实不是它第一次换LOGO 了
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从2006年开始创立到现在
我们可以看到
良品铺子的LOGO一直在做减法
从原本卡通女孩形象
到单独提炼出
中文字体“良品铺子”做LOGO
现在它竟然完全摒弃了以前的LOGO形象
这其实和它的发展背景息息相关
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2006年良品铺子以实体店起家
是一家不折不扣的传统型企业
这也解释了它的一、二代LOGO
以及卡通形象都设计得比较“接地气”
随着良品铺子在市场上的认知越来越高
大家对其形象认知也逐渐固化
另一边随着新零售概念被大家所慢慢熟知
人们的消费方式发生了改变
慢慢告别纸质支付转向线上
良品铺子开始发展线上电商平台
相应的视觉形象也开始往
简洁、时尚的方向转变
同时人们的消费观念也在转变
大家对零食品类更细分、更挑剔
休闲食品与大众娱乐有了联系
所以品牌都朝着更会玩更娱乐的方向发展
于是良品铺子这次品牌升级
更多去减弱作为食品品牌的功能性特点
慢慢地变成一种生活方式跟年轻人对话
玩跨界、形成时尚潮流的风格
通俗点来说良品铺子为适应社会的发展
必须先摆脱掉“稚嫩”接地气感
而作为12年的新零售品牌的大佬
需要以更加国际化的形象去切合市场
而伴随着互联网的兴起
作为电商平台的良品铺子
LOGO除了拥有较强的辨识度之外
一定要具有较强的延展性来吸引消费者的眼球
so,新LOGO的海报延展应用效果是酱紫的
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不过话说回来
这让大大君我想到
之前绝味鸭脖换新LOGO的用法
和良品铺子换的新LOGO有辣么一丢丢的像
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都是将图像文字化
用名称的第一个字进行提炼出来
变成一个超级符号全方面的去延展
而同样做法的还有之前的
太原地铁的新LOGO
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emmm
看完之后大大君我终于总结出了
应付甲方爸爸的最新套路
那就是.......
评语：
作为一个12年的休闲零食行业第一的品牌，良品铺子一直都在努力的摆脱原本较为稚嫩、低价的品牌印象，所以品牌LOGO摒弃了原本的卡通形象，换成现在比较有记忆感的符号，一方面是顺应了当下新零售、互联网时代的发展 ，完成休闲食品的“消费升级”，另一方面也有益于产品线的不断扩张，未来将不止于休闲零食，地方小吃品类均有涉足，例如世界杯推出的噜辣杯，就是一个很好的例子。
但是现在这个新LOGO并未全面普及，估计也是考虑到突然间跨度这么大，怕用户接受不了，被当成山寨，这就不好玩了！不过话说回来，各位网友直接喊话三只松鼠，什么时候也升级下LOGO呀！
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