01. Keep It Simple 保持简洁
提起广告 ，我们脑中多会浮现出丰富的影像，这些影像使产品本身的特性更为生动具体，为我们的购买提供了更多的理由。当然，你可以按照这个路线去设计广告，或者选择一条更简单的路线。
正如有句耳熟能详的话：彪悍的设计不需要文案。
面向热爱lego、经验丰富和充满想象力的玩家群体，一个庞大的目标市场。 因此，保持简洁。
还有我们熟知的杜蕾斯，没有一个文字，就能让你浮想联翩。
2. Channel A Little Surrealism 加入一点超现实
宜家这则广告的灵感来自于潘洛斯三角形，通过在产品图像上的一点巧妙修改，创造出了与潘洛斯三角形类似的又一“不可能”，以此来表现“困难”和“复杂”的概念，这也是他们对自家组合家具产品的自嘲。
正是如此，整体画面让人不由自主的定睛一瞧，通过在普通图像上进行一点超现实改造，十分巧妙地让消费者捕捉到广告想要传递的消息。
3. Keep Your Copy Short And Sharp 文案简单、犀利
第一代广告通常只有文案 ——一大堆文案解释了产品、功能以及去哪买等等。但是，时代已经改变，人们的注意力的持续时间已经缩短，时间变得更加可贵，所以现在 ，简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。
文案之妙不在于冗长，而在于画龙点睛，有时一个非常简短的文案能够给你出乎意料的效果，特别是如果它伴随着强烈的视觉设计。
我们以路虎这个海报为例！
4. Create Custom Type 设计字体
我们都知道语言有多么强大，因此，字体的设计与应用自然也很重要。手写或精心设计的独有字体可以给你的设计加入一些个性化元素，并由此脱颖而出。
Nutella的这则广告一眼就令人觉得十分“Nutella”。 凌乱的个性化字体表现出Nutella品牌的活泼俏皮感，并造成一种吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身运用的逆反心理发挥了巨大作用。
“我不是药神”这几个字体是尚巍大神写的，可以撑起整个海报的画面，而且应用的地方也多而广。
5. Let The Type Speak 让文字说话
同样，彪悍的文案也不需要设计。
杜蕾斯巧妙的营销策略贯穿广告始终，简单的版式、“搭讪式”文案，无需征求其他品牌意见，品牌的联动效应便被轻易开启：不仅向你问好，还顺便夸下自己，根据搭讪对象的特质轻描淡写的勾勒出自身产品的体验场景，一石多鸟，看似简单的几句话，岂止是一般的彪悍。
6. Use Negative Space 使用负空间
负空间在设计过程中发挥了巨大的积极作用。对于那些不熟悉负空间的人来说，它仅仅是图像或主要焦点之外的空白部分或区域。它常被运用于许多商标和海报设计，通过视觉的先后顺序引导受众深入其中。
负空间的运用对于大师来说都有些棘手，更不用说是初学者了。但是，你可以通过头脑风暴，找到与品牌或信息相关的对象和概念，用以创建自己巧妙的负空间设计。将这些对象和概念想象为形状，哪些形状可以融合在一起？当你完成了困难的部分（想出你的设计），便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法，正如可口可乐在这个例子中达到的清晰锐利的视觉效果一样。
又如来自意大利的轮胎品牌倍耐力，简洁而直白的表达，对于中国的喜爱显然是满满的。
广告设计的规则、技巧和方法数不胜数。
虽然掌握这些技巧和规则能够帮助你设计出具有惊艳视觉效果和有效性的广告，但最重要的还是取决于你是否具备创造性思维和标新立异的勇气。
除此之外还要：多看，多练，多思考。想走捷径？拜托，你大约不适合做设计师吧。
做品牌 找小昭
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