2018年世界盃足球賽將於明晚在俄羅斯揭幕，一時間，似乎全世界的人都在討論這個話題。你突然發現，身邊竟然多出瞭如此之多的“球迷”，在社交網絡曬出自己下注的球隊。本屆世界盃沒有中國隊，我國國民隔岸觀火，尤其是“非球迷”們其實很難有代入感，但是互聯網體彩卻使普通用戶與賽事結果產生了經濟上的聯繫。
2014年，巴西世界盃吸引了全球207個國家共計32億的觀眾，覆蓋了全球超過42%的人口。世界盃賽事對競猜型彩票的銷售具有極大的提升作用。世界盃期間，競猜型體彩累計銷售量達到了129億元，較2010年南非世界盃23億元的總銷量暴增460%。決賽日更是創下單日曆史最高紀錄8.74億元的成績。
無論是在電子商務的發展還是互聯網技術及設備的推動，無線端正在日漸成為重要流量入口。2014年堪稱國內“互聯網足球彩票元年”，世界盃期間競猜型體彩70%來自互聯網銷售。各個平臺在世界盃期間的促銷力度很大， 500彩票甚至推出了“買彩票送奔馳”的活動，這種促銷力度能夠有效的刺激平臺銷量。
互聯網彩票業表面看上去並不賺錢，它只是一個銷售發行渠道，就如實體店、自助終端一樣的，只是代售渠道，任何一家網站和公司都沒有自己合法的設計發行資格。大多數的互聯網彩票都是代理級別。但只要你有足夠的流量用戶，像天天中彩票那些，積少成多，利潤還是相當的可觀的，有了流量以後，可以開展的業務也會增多了，那麼變現就不會是什麼問題了。
然而，由於互聯網售彩存在坐私莊、公益金流向不明等亂象，15年1月，財政部、民政部、國家體育總局曾下發文件，要求各地自查自糾擅自利用互聯網銷售彩票的行為，第五次叫停互聯網售彩。互聯網彩票全面熄火，這也直接導致2015年彩票市場銷售額下滑3.19%。
受互聯網售彩被禁影響，過去幾年裡，500彩票網等公司活得並不好，他們紛紛瞄準海外，進行併購，意在熬過漫長的冰河期，等待著大閘開啟。
進入2018“世界盃年”，全國各地體彩銷售機構都加緊了網點徵召的佈局工作，很多銷售網點業主早早開始著手準備，從升級店內硬件設施、推出營銷活動，到組織聚會抓住客戶等，無一不精心策劃。一些便利店甚至設置了體育彩票終端機，方便客戶自助購買彩票。
財政部的網售彩票禁令文件到今年4月份到期，雖然互聯網售彩的大門還是沒有完全放開，但當四年一度的大賽到來，全球彩民和各大公司、機構也如過節一般，摩拳擦掌，希望從中分到一杯羹。沉寂了多年的互聯網彩票似乎又開始活躍了。
在世界盃開幕不到百天之際，體彩圈傳出了一個大消息：將業務重心移往海外多年的500彩票網與國家體育總局體彩中心簽署框架合作協議，將聯合拓展體育彩票的實體銷售渠道，並下沉到各省（區、市）的體彩中心簽訂具體業務協議及終端維護等。受此利好影響，該公司當日股價漲幅超9%。
2018 年世界盃將於6月14日-7月15日在俄羅斯舉行。從播出時間來看，相比於韓日世界盃有較多比賽在白天，以及德國、巴西主要集中在凌晨，本屆世界盃有相當場次的比賽將在晚間黃金檔直播，更加貼合國人的收視習慣。考慮到時差影響減弱後俄羅斯世界盃收視率有望再創紀錄，預計今年夏天競彩銷量將會迎來新一輪爆發式增長，推動體彩乃至彩票總銷量增長。
“世界盃，該你上場”——中國體育彩票在世界盃期間喊出這一口號，就是希望通過世界盃與億萬球迷互動互聯，點燃歡樂能量。在與購彩者共享世界盃激情與熱力的同時，中國體育彩票也履行著國家公益彩票的職能，每一注體彩競猜遊戲彩票中，將有18-22%的資金用於社會公益事業。可以說，網售彩票使得真假“球迷們”盡情觀賽、互聯網公司從中牟利、體彩公益事業蓬勃發展，三方共贏。
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