七夕將至，面對滿屏狗糧的廣告宣傳，作為廣告主的你是不是有點按捺不住了呢？對營銷而言，節日熱點往往意味著吸（賺）金（粉）捷徑，這個七夕怎麼利用信息流為自己賺到更多流量，優化怎麼提升才能更加666？
先一起來看下來自百度官方更新的一批[信息流+七夕]投放客戶案例吧（後臺數據顯示轉化相比平時更高）：
相信不管是節日營銷還是日常推廣，我們都想高效玩轉信息流，不過如何有效降低轉化成本，提高投入產出比，沒有一個清晰的優化邏輯思路往往容易碰釘子～～譬如以下這些問題：
成本前幾天一直維持在180，今天怎麼就飆升到了300？
意圖詞定向用了半個月，今天突然就沒量了該怎麼辦？
成本忽高忽低，這日子怎麼過，每天起來都覺得頭髮更少了……
科技園廣告部發現，在信息流投放過程中，像上述，成本不穩定，消耗量無法提升的窘境等等都是困擾優化師的痛點。如何才能有效解決呢？本期小編將以OCPC的幾個使用階段告訴大家如何有效提升我們的轉化效果！
通常情況下，OCPC使用可以分為四個階段，分別是：
▲ 使用前期的準備階段
▲ 積累轉化數據的第一階段
▲ OCPC智能出價的投放二階
▲ 放量階段
1.使用前期準備階段
OCPC產品是一種智能價格管理工具，廣告主可以將轉化目標（激活）作為廣告的優化目標，並且提供期望的平均轉化成本，系統會根據廣告主反饋的轉化數據，通過算法模型來預估每一次展示的轉化價值，自動計算bid，按照點擊扣費。
所以在前期準備階段，我們需要：
明確轉化目標
每一次轉化目標的是系統建立模型的基礎，會影響模型的效力，可以設置為LP內的按鈕點擊、表單提交成功、APP激活下載等。
進行數據打通
如APP客戶進行API聯調，JS布監控代碼客戶需完成布碼並驗證，移動營銷頁客戶需製作好頁面和轉化設置，API對接、JS布碼要求客戶有一定的技術能力，JS布碼有困難的客戶可以請第三方幫助安裝代碼。
選擇定向，流量預估
OCPC 模型的建立依託20個轉化數據，能夠在1-3天內快速積累20個轉化數據且有後續放量空間的定向是OCPC測試的首選。
2.數據累積階段
選擇好定向開啟投放後，並不代表我們的優化師就可以放輕鬆坐等二階，一階段需要關注流量數據、轉化成本、創意效果幾個要素。
在一階投放期間，可以調整CPC出價、定向、創意和落地頁，根據一階段20個轉化的投放效果、真實成本，進而合理設置二階轉化出價。也就是說，一階段是在測試預期成本內該定向的合理範圍、創意及落地頁效果。
有的客戶為了快速進入二階，一階段放寬出價，想著願意承擔20個高成本轉化，二階後再符合目標成本就行。
比如某客戶將100元設為轉化價格，一階投放下來的實際轉化成本是300元，這樣直接進入二階後發現放不出量，因為犧牲一階成本所打造的模型並不準確。
那麼我們建議在進入二階前，更改轉化出價設置在240-270元，二階達成目標後再逐步下調轉化出價投放。
同時，一階段是為該種定向測試LP與創意的時間，通過數據選擇最優LP，瞭解各類型創意的流量、CTR和CVR數據以助於二階優化。
3.智能投放階段
系統根據模型開始智能投放，二階段的排序公式：
ECPM = CVRBid*eCVR*eCTR*1000
我們的轉化出價一旦設定，影響ECPM的主要因素為CVR＊CTR，可以通過相同定向條件下3條不同創意的展現數據來驗證模型的累積週期。
如下圖試驗數據，一般進入二階7天后數據會趨於穩定。
同樣，我們觀察優選流量投放情況下進入二階後分版位數據，模型逐步累積投放的過程中，會自主篩選優質流量，幫助提升轉化效率。
所以，OCPC的投放不易過急，需要足夠的數據積累才可以打造優質的模型。
切記，進入二階段後，控制流量變化避免使用頻繁調控出價的方式，會對模型造成干擾和誤導。還記得一階段讓大家對創意數據進行累積觀察嗎，進入二階後儘可能選擇之前高曝光、CTR較高的創意素材投放，持續優化創意。
4.放量階段
二階段投放效果穩定，肯定了OCPC產品的價值後，如何放量是困擾廣告主的又一難點。想要放量，可以在現有模型上擴展定向、儘可能的提高轉化目標出價、增加高CTR、CVR創意。
同時，我們可以新建單元新建定向做新的OCPC模型。
每一種定向就像在海里選了一個位置撒下一張網，而OCPC模型就是在這個網的範圍內找到容易轉化的魚，再大的網也有邊界，而新的定向就是在海里開闢新的領域再撒下一張網，找到更多符合轉化模型的魚。
百度信息流可以根據廣告主的不同訴求定製人群包，在投放初期建議使用意圖詞定向和意圖標籤定向疊加OCPC使用，放量階段可以用興趣定向、定製人群包配合OCPC投放。多元化的定向也更有利於抵禦七夕這樣節點流量變化的衝擊。
看完上述，是不是對OCPC的使用又有了一定的瞭解呢？那就趕快結合自身的賬戶將方法使用起來吧！
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