2018年，中國智能手機市場仍然處於寒冰期，據國際數據機構Counterpoint最新發布的《中國智能手機市場2018年上半年表現特點分析》報告，今年上半年中國智能手機整體出貨量同比下滑10%。然而，在一片低迷之中，
榮耀手機仍然成功實現了逆勢增長，增長率還高達32%，增速以絕對優勢在整個市場中位居第一，尤為耀眼。
Counterpoint報告指出，2018上半年中國手機市場低迷主要歸因於兩點，其一在於廠商仍然還需集中處理一批老型號產品的庫存，OEM供應商趨於保守；其二在於前中國市場智能手機更換週期約為22個月，相比兩年前增長了4個月。中國整體經濟的低迷，也對用戶消費購買手機產生抑制作用。
綜合因素下，蘋果、OPPO、vivo的銷量均出現了下滑。其中，OPPO跌幅最為嚴重，下降13%，蘋果、vivo則分別下降4%和3%。同時，六大頭部品牌之外的“其他”品牌，整體下滑達43%，更加顯示出整體市場環境的“酷寒”。
與蘋果、OV的銷量下滑截然相反，榮耀手機卻逆勢暴漲32%。此外，在最近另一份旭日大數據給出的報告中，榮耀手機同樣以“一季度出貨同比增長4.6%，二季度同比增長超50%”的好成績，連續兩個季度穩居國內市場份額前三。
值得注意的是，榮耀手機不僅做到了“量”的增長，在產品價值上還實現了“質”的變化。據Counterpoint數據，中國智能手機市場產品單價從209美元增長到267美金，增長率超過20%。其中，榮耀手機旗下的榮耀10等旗艦產品，在400-499美金價位段產品市場份額的增長中功不可沒。
在一片低迷中，為什麼榮耀手機卻能如此耀眼？ 在報告中，Counterpoint給出了對於榮耀手機增長的點評“
高質量產品、出色的設計、領先的技術、競爭力的價格及完善的渠道保證了榮耀品牌的迅速增長”。榮耀手機的產品覆蓋了各個價位，而且都極具競爭力。以京東618的銷售數據為例，榮耀暢玩6、榮耀9青春版包攬單品銷量冠亞軍。榮耀Play和榮耀10在2000-2999元價位段長時間佔據銷量和銷售額冠亞軍。特別是榮耀10這款產品，不僅帶動上半年400-499美金價格區間市場的增長，更成為京東最為暢銷的旗艦機型之一。
另外，國內智能手機市場已經告別了價格競爭階段，手機用戶對手機的技術含量提出了更高的要求。上半年榮耀手機推出了全面進階AI 2.0技術的榮耀10，首發GPU Turbo技術的榮耀Play。就在7月底又發佈了搭載GPU Turbo、CPU Turbo、THE NINE液冷散熱技術的榮耀Note 10。密集推出的“很嚇人的技術”，讓榮耀手機在技術上保持了引領，也使其在眾多手機品牌中脫穎而出，成為消費者的最終選擇。
在渠道完善方面，榮耀手機使用“輕資產”模式尋找合作伙伴，進行利益共享，快速拓展線下，同時進行線上線下渠道的融合。在線下體驗店的打造中，榮耀手機把店面打造成年輕人體驗潮流生活的“俱樂部”，與年輕人玩在一起，極大的提升了店面的銷售能力。今年五一，榮耀手機有175家線下體驗店同時開業，在線下“閉店潮”的大趨勢下，顯得尤其矚目。榮耀手機總裁趙明透露，如今榮耀手機已經做到了線上線下銷量各佔一半。
總體而言，榮耀手機逆勢增長，實際上給眾多尋求突破的國產手機品牌指出了一條可行的發展之路，即產品、技術和渠道等方面的全方位佈局。然而，這樣一個宏大的戰略部署顯然不是朝夕之間就能完成的，實則是榮耀手機2013誕生至今，5年時間厚積薄發的結果。
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