讀了《寶潔何亞彬:佔領心智空間的最好方法就是觸達》後有感：什麼是去廣告化？品牌無法通過電視接觸到年輕人，因為他們都去視頻網站了；投放在視頻網站的廣告也有很多人看不到，因為他們購買了會員。我們有和大學生聊，幾乎每個大學生都是一到兩個視頻網站的會員。很多人在玩遊戲，《王者榮耀》每天有700萬到1億人同時在線，這些人是不看視頻的。最後就是，有30%到40%的人可能會用廣告過濾的方式。所以，去廣告化給我們造成很大的困擾。
大多數品牌的購買，都是感性的決定。消費者會在很短的時間裡做決定。不要把品牌的建設搞得太浪漫了，你只要每天告訴消費者，我就在那裡，一直陪伴，就這麼簡單。
亞彬的觀點很有道理：曝光量這個詞很有意思，發明了這個詞彙以後，數量發生了很大的改變，大家用的都是億以上來表示，數量級發生了飛躍。所有做媒體的人，只要按曝光量來衡量一定可以完成任務，因為曝光量太容易做了。但是曝光量裡面有很多坑，包括虛假流量.關於ROI，一個真實的例子，中國以外的某個市場的品牌。銷售是94，銷量、滲透率、價格都在下滑，但是ROI很好。以前寶潔都致力於提升ROI，但是我們做了一段時間以後，發現ROI跟增長几乎沒有關係。
應該要回到觸達去看價格，這是基本的科學考核的標準。一個目標用戶觸達率50％的媒體與一個目標用戶觸達率5％的媒體價值完全不同。
注意力的碎片化。現在，媒體非常分散，消費者的注意力從20秒鐘降到了5秒鐘，我們比海豚的注意力還要短。今天，廣告如何覆蓋那些不看廣告的人群？在人們對廣告保持注意力的5秒鐘之內，應該給他看什麼樣的內容？
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