日前，某視頻網站發表聲明，宣佈關閉顯示全站前臺播放量數據，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放等指標的“內容熱度”逐步代替，在業內激起不小議論。
為什麼要關閉網絡視頻播放量數據？曾有相關人士直言不諱：視頻網站刷量在業內一直是公開的秘密，“你不刷量，別人會覺得你沒有營銷意識，不懂行業運作。”打開網購APP，輸入“刷視頻播放量”的關鍵詞，多條打著網絡推廣旗號的相關業務即刻映入眼簾。去年4月，《中國電影報道》一期專題節目調查發現，一部網播劇的點擊量水分可高達90%。
“誰捨得買假數據，誰就能騙來真錢。”網絡視頻製作方受資本驅動捧高播放量，一方面作為推廣噱頭，吸引觀眾“入坑”；另一方面又能顯示其商業價值，追加後續廣告合作。此時，播放平臺若視而不見，放任自流，就會愈發加速行業畸變。在某些製作方看來，比起認認真真設計劇本、配備精良的專業製作等“練內功”的做法，花點小錢修改數據似乎是事半功倍的“成功捷徑”。“好”不重要、“火”最重要，視頻製作方有了這樣的畸形價值觀，一味掩耳盜鈴拼刷流量，整個行業難免跑偏。
此次“播放量”數據被“內容熱度”指標替代，不失為一次積極嘗試。當刷量超過了視頻平臺的可承受範圍，當變了味的數據被公眾廣為詬病，不論從商業價值還是參考作用來看，播放量的意義真的已經不大了。平臺撤銷播放量數據，使得“無量可刷”，可以倒逼視頻生產者更多地側重內容、注重口碑。
2015年8月，全國省級及以上電視臺共同簽署《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》；2017年9月，五部委聯合下發《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，要求規範收視數據的調查、管理和應用行為。當前電視劇領域的收視數據規範日益完備，也為網絡視頻行業提供了一劑可資借鑑的良方。
觀眾的口味，不是靠“注水數據”培養出來的；好的內容，才是視頻產品話語權的真正底氣。
視頻生產者多一些良心製造、少一些投機取巧，視頻網站平臺多一些公正指引、少一些譁眾取寵，讓觀眾迴歸冷靜的思考、放心的選擇，網絡視頻行業發展才能擁有美好的前景。
告別“播放量為王”，“內容為王”成為越來越多人的共識。
來源：《人民日報》2018年9月13日 第22版
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