9月13日在苹果2018秋季新品发布会上，苹果发布三款新iPhone，分别为5.8英寸iPhone Xs、6.5英寸的iPhone Xs Max、配备LCD屏幕的iPhone XR。其中，iPhone Xs Max在中国支持实体卡槽双卡双待功能，在全球，iPhone Xs和Xs Max将支持eSIM技术，Xs Max有64GB、256GB和512GB三个版本，国行9599元~12799元，Xs和Xs Max将于9月14日开始预定，9月21日出货；XR将于10月19日开始预定，10月26日出货。
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