知识付费的现状：
知识付费的“风口”似乎还在继续。来自市场研究机构艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，同比增长近3倍，2020年将达到235亿元，增速惊人。截至2017年底，知识付费类平台的月独立设备数和月度总有效使用时间已分别达到1.43亿台和4.1亿小时。知识付费的“爆款”课程也贡献了美好的数据，《蔡康永的201节情商课》在喜马拉雅FM销售额超过千万元；知识分享平台得到上的专栏《薛兆丰的经济学课》单日突破25万订阅，实现5000万元营收。
哪些人在为知识付费？
按照市场研究机构艾瑞的调研数据显示，知识付费平台的付费用户年龄主要在21岁至40岁，占比81%；月收入5000元至8000元比例最高，占比34.8%；分布地域则以一二线城市居多。智联招聘的一项调查显示，71%中等收入人群对自己的未来比较迷茫，家庭、事业的不确定性使他们感到焦虑。他们中46%的人对现实生活不满意，有31%则认为虚度了业余时间，没有用来好好充实自己。这种焦虑感使得中产阶级对快速获取信息和知识，用以提升自己的需求比其他群体更加强烈。
人们对于知识付费的看法：
尽管知识付费平台有大量课程，知识付费风口火爆，依然摆脱不了线下教育的桎梏，人们普遍还是认为线下教育更真实，能学到东西。知识付费是新的学习形态，在知识交付之外，还应该包括陪伴、引导、激励、交流和探讨。
很多人认为，知识付费是让人们通过“付费”的方式缓解了焦虑情绪，但并没有真正增加自身拥有的知识。诸如很多平台的在线评书系统，当你花了十几分钟二十分钟听完一本书的总结内容之后，回头想想，真的理解和掌握了什么？其实都是一种自我满足。
知识付费整体课程多且杂，重复性高，并且讲师质量良莠不齐。有些课程中讲师并且没有授课经验，内容风格都无法得到学生的认可，更甚者讲师只是对照PPT进行一遍演讲，没有案例，没有总结。粗制滥造也成为了知识付费小平台的实际情况。
知识付费平台数量：
知识付费平台面临的难题：
通过数据显示，从事知识付费的机构和个人讲师数量仅仅在小鹅通上就超过30W家，还不说在这个行业最具有影响力的网易云课堂，腾讯课堂，千聊，喜马拉雅，得到，知乎等等。
流量红利已经基本被瓜分完毕，名师大咖效应在逐渐垄断市场，并且会逐渐驱逐“劣币”。各大平台也是十八般武艺尽使，努力的获取终端用户。训练营，体系课，社群，精细化等手段频出。终端用户1.5亿，增长不会再出现更大规模的扩大的前提下，如何从几十万家中脱颖而出，就成为了讲师与机构们面临的共同的难题。
“安慰”式的知识付费无法留住用户。数据显示，不过一年时间，“知乎Live”答主的单月收益从巅峰时的上万元下滑到不足2000元；得到最初上线的近10个专栏，都从初期50%的打开率滑落到30%左右。宝宝树的招股说明书中也显示，尽管收入从2016年的168万元增长至2017年的2466万元，但知识付费在总收入上的贡献比例仅有3.38%。知识付费领域曾经的明星“分答”却黯然转型，百度音频知识付费“百度传课”也深陷“停摆”危机。
大浪淘沙之后，知识付费还走得下去吗？
焦虑人群集中在北上广深这样的一二线城市，目前知识付费开发程度已经基本饱和，于是人们的思路开始聚焦三四五线城市，但是这样的城市，生存压力偏小，焦虑感较低，所以利用“制造焦虑”的形式效果不明显，应该利用更加生活化，服务化的形式进行扩展。
小而美，精细化，专业化，内容深度，服务化应该会成为知识付费的新宠形式。
閱讀更多 運營江湖 的文章
