日前，酩悦轩尼诗继天猫开设官方旗舰店后，再次加深与天猫展开全新的合作战略。这意味着，随着天猫平台被认可，越来越多酒水品牌借助天猫，进入中国市场拥抱为中国消费者。
从不屑于与电商合作到以天猫为起点
作为已经有“300岁高龄”的高端酒品牌，轩尼诗一向不屑于电商平台，甚至曾经放话，永远不让自己集团的东西在国外某知名电商上销售。不过，随着线上零售的发展和年轻消费群体的崛起，也让轩尼诗看到了另一番市场景象。
在天猫发布的“2018酒水消费数据报告”中显示，目前国内酒水消费异军突起，二三线城市青年成为消费主力。而随着电商全面覆盖，物流配送不断完善，更加激发了下线城市的购买欲望。消费者可以通过天猫购买到品类丰富的酒水品牌，同时释放他们的购买力。仅2017年，国内线上酒水消费总量就达600亿人民币，其中年轻人群占到70%。
在强大的市场数据面前，高冷的轩尼诗也立即转向，并以天猫为起点，开始走电商的路子。
天猫新零售平台成为中国酒水市场释放地
当然，轩尼诗选择天猫绝非偶然。毕竟，从1859年首次进入中国市场，轩尼诗在中国市场耕耘已有100多年的时间，他了解中国市场，更清楚中国市场发生的变化。
当前，中国的酒水市场已经发生了巨大改变。从消费场景来说，购买主阵地已经从线下转移到线上，又从线上转移到更多场景体验的需求。从消费者来说，更趋于年轻化，需求也变得更加时尚和丰富。
酒水商们知道，要释放年轻诉求，就要通过一个强有力的平台。而天猫，正好就是这样一个既满足商家，又满足消费者的平台。目前，天猫拥有5.6亿用户量，通过画像和分析，天猫对每一个消费者的诉求都了如指掌。在大数据的帮助下，天猫酒水销售迅猛增长，甚至带动整个酒水行业实现了40%的增长。
这些，都让轩尼诗，让酒水品牌对天猫充满信心。他们相信，天猫就是中国酒水市场最好的销量释放地。
启动全球酒水节带动中国酒水市场迅猛发展
前几天，天猫的全球酒水节带动来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、智利、西班牙等全球葡萄酒主要产区的近百家中高端红酒名庄与天猫的合作。
与此同时，天猫加速构建的“产品+内容”，让消费者足不出户就可以买遍全球好酒，还为消费者打开了一扇中西方酒水文化交流的窗口。新零售的不断升级，让中国酒水行业得到了升质提速，一大波像轩尼诗这样的高端洋酒认为天猫就是合作的不二之选。
就连法国波尔多芝路名庄亚太区品牌负责人都佩服的说，在天猫国际一天峰值的销量能抵得上往常法国波尔多当地四到五年的销量。以前需要靠配额搭售的一款酒，都能凭借天猫一跃而起，成为全球销量第一名。
由此可见天猫强大的销售能力，当然，这也难怪天猫已经成为全球各大酒水名牌进入中国市场的新站点。
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