我是papi醬，一個集美貌與才華的女子，你還記得嗎？
曾經一支廣告拍出2200萬天價,2016年papi醬最紅的時候，她的估值高達3億，同時拿到了真格基金、邏輯思維、光源資本、星圖資本的1200萬投資。
但，沒有下文了。Papi醬依然在視頻領域發展，只是沒有當年的熱度了，最近卻因一則低調入職百度的新聞再次上了熱門。
有人說，這跟一年半前營銷小天王李叫獸敲鑼打鼓入職百度震動朋友圈相比，簡直太寒磣了。 查查君翻看了以往首席內容官的後續，大都閃亮登場之後隨即息影。
2016年4月25日，原巨鯨音樂網的創始人陳戈加入唱吧擔任首席內容官；
2016年3月1日，著名主持人李湘擔任360的首席內容官；
2015年12月31日，何炅出任阿里音樂首席內容官；
彷彿都只是形象代言人一般，並沒有對公司的內容運營方向作出戰略層面的指導。為什麼呢？因為這個職位對人的要求太高。
他要懂的不只是怎麼做內容，要懂市場、懂用戶、懂媒體、懂文案、懂設計、懂視頻、懂social、懂社會心理學、還要懂管理，懂手下那幫自以為是的文案、設計和小資，他們說撂攤子就撂，但是首席內容官不能。
嚴格意義上的首席內容官需要根據公司產品和服務的性質，制定公司中長期的內容營銷策略，需要有媒體人的內容生產能力和市場人的商業洞察能力，還需要有廣告人的創意能力，並且略通一些傳播新技術。可以說首席內容官既是企業內容營銷的設計師也是守門人。
對於企業來說，從產品策略，到企業文化，到領導人格等所有的類別都是內容，也都需要變成內容；所有的渠道無論是三官（官方微博、微信和網站），還是外界的各種媒體矩陣，都需要內容；更不要說傳統意義上的展會、發佈會和終端的展示甚至是產品的包裝等，也都變成了內容。
對於這些內容，作為企業的首席內容官，他需要比首席營銷官更清楚讓用戶主動分享的秘密，以及如何通過內容，需要讓品牌與消費者擦出愛的火花，需要用實在的內容觸達受眾，觸動其情感進而觸發消費，公司要的不光是傳統意義上的reach，更重要的是 touch 。
百度此舉能否開闢新的角度來穩固BAT的地位，papi醬能否touch到目標受眾呢，互聯網的時代，誰都說不準。上企查查，添加感興趣的企業，即時動態即時更新。
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