國外的一家珠寶店，在聖誕節來臨之前搞了一個營銷活動，內容大概是這樣的：凡是在本店買的鑽石，如果聖誕夜下雪厚度超過3英寸，買珠寶的錢全額退款，等於免費贈送珠寶！
當人們看到這個消息後，紛紛去這家珠寶店購買鑽石，一樣的價格在哪買都一樣，在這買還有意外之喜。
購買了這家珠寶的朋友，在期盼聖誕節禮物的同時，還多了一份期望。幸運的是真正到了聖誕節那天晚上，大雪整整下了6英寸。珠寶店老闆望著窗外的雪景，嘴角露出了滿意的笑容。
第二天，買了珠寶的人們拿著發票，踩著6英寸的白雪，來到了這家珠寶店。店老闆並沒食言，一個個挨著辦理退款，由於人太多，隊伍排到了店門外很遠處。很多路人都被吸引過來。整個過程持續了3個小時。
據說當天珠寶店一共賠了70萬美金，這個消息一傳出，這家珠寶店在當地火了，大家口口相傳，招攬了很多客戶！
可能有人已經看出來了，這就是一次資本主義式的營銷推廣，但花70萬美金做了一次推廣，真的很不值。
老闆當然也不傻，其實在活動之前，老闆去銀行買了保險，保險大概內容是如果由於天氣原因引起的損失，保險全額理賠。等於說這次的70萬美金推廣費用，全部由銀行來只承擔的。
這個營銷案例可以說是非常成功，但是現實中可能沒有這種所謂的天氣保險。但這其中的暗含的方法還是值得學習，不論是投資理財，還是推廣營銷，都要找一個能夠轉嫁危機的第三方，或者其他形式。
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