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近期《週刊少年JUMP》公佈《銀魂》將於9月15日完結。消息發佈當日，“銀魂”、“銀魂完結”的谷歌搜索熱度極速飆升。具有如此影響力的《銀魂》，在其連載完結之際，我們不禁思考，這樣一個具有龐大體系的熱門IP，到底是怎樣煉成的？
8月20日發售的《週刊少年JUMP》的封面，出現了三個“銀時”——漫畫版銀時、動畫版銀時和真人版銀時。他們的出現，是要告訴讀者：《銀魂》即將完結！
這部連載了15年的作品，最終回將於9月15日《週刊少年JUMP》42號上發佈。此前，《銀魂》也曾多次傳出完結消息後仍然繼續連載，但此次集英社官方宣佈完結預告，令網友大呼“希望只是完結欺詐！”。
不過，近期圍繞“銀魂”的話題新聞也是不少。小栗旬主演的真人電影《銀魂2：規則就是為了打破而存在》8月17日上映，上映3日票房突破8億日元；8月18日，配信平臺dTV原創真人電視劇版《銀魂2：世界奇妙銀魂醬》開始播出，已更新兩集；而JUMP也在8月20日上線了《銀魂》專屬APP，可觀看包括漫畫、動畫、小說等《銀魂》幾乎所有的資源。《銀魂》漫畫的完結也和它的故事一樣，熱熱鬧鬧。
就在大家一邊被《銀魂》的“無節操”、“無厘頭”一會兒逗笑一會兒感動，一邊喊著“願用一生節操，換銀魂永不完結”的同時，圍繞著“銀魂”這個世界的所有人，不覺間已經一起走過了15年。
《銀魂》這部“主角永遠帥不過三秒”的“無節操”搞笑漫畫，卻逐漸成為了JUMP的支柱作品之一，其改編動畫、影視作品在海外也反響不錯。從“另類”到“爆款”，《銀魂》是如何一步步做到的？接下來，就讓我們一同回顧 “頭部IP《銀魂》”的養成之路。
連載15年，“無節操”漫畫俘獲世界讀者的心
2003年是這個故事的起點。
這一年12月8日的《週刊少年JUMP》（2004年2號）上開始連載了一部以日本江戶為背景的架空奇幻搞笑漫畫。該漫畫的作者——來自北海道、時常以大猩猩自喻的空知英秋，2002年憑藉作品《だんでらいおん》在“第74迴天下一漫畫賞”中獲獎，同年在《週刊少年JUMP》42號（9月14日）上發佈作品並正式出道。2003年作品《しろくろ》發表後，同年底，一部名叫《銀魂》的漫畫便橫空出世了。這個講述幕末時代，由於被稱為“天人”的外星人來襲，地球開始半殖民地化，一個擁有自然捲發、經營著 “萬事屋”的武士坂田銀時,在這樣的世界中和各種人相遇、糾纏的鬧劇故事，在《週刊少年JUMP》上聚集了大量人氣。
2018年2月，為祝賀《週刊少年JUMP》創刊50週年，日本網站goo曾做過一次“JUMP史上最搞笑漫畫”投票活動，《銀魂》以960票高票當選第一名，是第二名的2.8倍，佔總票數的27.3%。
2004年4月2日，《銀魂》漫畫單行本第一卷發售。至今，《銀魂》單行本已出到74卷，累計銷量超過5500萬冊。
2006年4月4日，改編為動畫版的《銀魂》在TV Tokyo Network旗下電視臺播出。由SUNRISE製作的第一季全205話，一直播放到2010年9月25日。
2010年4月24日，劇場版《銀魂：新譯紅櫻篇》上映。
2011年4月4日至2013年3月28日，第二季《銀魂’》和《銀魂’延長戰》播出。
2013年7月6日，原創劇情的劇場版動畫《銀魂：完結篇 永遠的萬事屋》上映，動員了106萬9181人次觀看，票房收入16.85億日元。
2015年4月8日至2016年3月30日，以《銀魂゜》為標題的第三季登場。
而2017年1月開始，作為第四季的《銀魂·烙陽決戰篇》、《銀魂·走光篇》陸續迎來之後，2018年1月則開始了最終篇章《銀之魂篇》。截至目前，《銀魂》TV動畫已播出362集。
畢竟是連載了15年的漫畫，不管單行本還是動畫，體量都非常龐大!
在日本國內，無論是劇情還是角色，《銀魂》的形象都已深入人心。僅從goo網站上的動漫類票選排行來看，《銀魂》這部作品及其角色，就在多個排行榜榜上有名，並且排位靠前。而在P站上，《銀魂》的同人投稿數量也是位居前列，目前“銀魂”TAG下累計投稿91660件，排在21位。在NICONICO上用“銀魂”作為關鍵搜索，則有2.6萬個視頻投稿。
《銀魂》雖然沒有美型的人設，流行的元素，但豐富的角色性格和真誠不做作的情節俘獲了大量的死忠粉。甚至有網友表示，自己學會的人生道理都是《銀魂》教給的。可以說，《銀魂》不論在廣大讀者中還是在漫畫史上，都具有足夠的分量。
另一方面，《銀魂》在海外市場的表現也同樣不俗。
在全球最大英文番劇評分網站MyAnimeList上，第三季《銀魂゜》以9.14分在TV動畫TOP榜上排名第三。而“正在播出動畫”熱度榜上，第四季的《銀之魂篇》同樣排在第三位。
而在中國，豆瓣上《銀魂》每一季TV動畫和劇場版動畫的評分都超越9分。TV動畫在中國獨播平臺優酷上，評分同樣高達9.9分，總播放量超過7.6億。2017年《銀魂》真人電影中國上映，收穫票房8144萬人民幣，打破了當時日本真人電影在中國內地市場的票房記錄。而這部影片也在臺灣、香港、新加坡、韓國等地區和國家上映。
IP開發不斷線，全方位產品共同營造話題氛圍
如果說漫畫和動畫，都是以故事內容為核心的表現形式，可謂《銀魂》這一IP的根基，那麼圍繞《銀魂》所做的開發和聯動，則是“銀魂”世界的外延，其IP影響力的體現。
15年來，集英社、萬代南夢宮等方面，緊緊抓住《銀魂》核心粉絲用戶，多角度地進行衍生開拓，積極探索不同層次的用戶市場。
1、真人化
儘管《銀魂》連載十幾年，卻直到2017年才進行真人化影視開發。但因其多年積攢下的人氣基礎，加上豪華的演員陣容，令《銀魂》真人電影一上映，便獲得不同反響。這部由福田雄一擔任監督，小栗旬、菅田將暉、橋本環奈、長澤雅美等主演的真人漫改電影，共獲得38.4億日元票房，是當年日本本土實拍電影中第一名。同時，它也打破了漫改真人電影經常遭遇的原著粉和普通觀眾雙頭不討好、票房和口碑都不及預期的尷尬困境，通過高度還原原著精神的改編，獲得了廣泛好評。
今年8月17日，真人版電影《銀魂2：規則就是用來打破的》再次上映，上映前3天累計動員60萬人觀影，票房突破8億日元。
而配合真人電影的上映，由原班人馬出演的真人版電視劇則會同步登陸日本配信平臺dTV。2017年7月14日電影上映的第二天（15日），作為dTV獨播原創劇集的《銀魂：三葉篇》一口氣播出三集，獲得了4.6星（共5星）的好評。2018年8月17日第二部真人版電影上映的次日，同樣在dTV上線了真人版電視劇，日前已發佈兩集，獲得4.8星。
另外，真人電影和電視劇，除了在上映或播出時段取得了喜人的成績，在隨後的DVD銷售方面，同樣表現不俗。真人電影“初回限定盤”開售（11月22日）第一週，銷量達1.5萬張；同日發售的普通盤則有9298張，緊隨其後；而真人電視劇版的DVD則售出7875張。當週ORICON的DVD銷量綜合榜TOP3全部被以上三種《銀魂》真人改作品包攬，同時也是當年第一次漫改真人作品奪得榜首。
2、遊戲
儘管作者空知英秋自己都曾吐槽，這部作品裡沒有“必殺技”，無法改編成遊戲賺大錢。但事實上，將《銀魂》改編為遊戲的嘗試卻一直沒有中斷過。
早期《銀魂》的改編遊戲主要是在NDS平臺上的迷你遊戲，例如《銀魂 DS：萬事屋大騷動》《銀魂：銀時 vs 土方！？歌舞伎町銀玉爭奪戰！！》《銀魂：銀玉謎題——銀轉職拯救世界》，雖然畫面質量不算上乘，但劇情設計上繼承了原著的搞笑日常風格，以及吐槽攻擊的設定，讓玩家猶如參與到了《銀魂》的世界之中。
2013年推出的《銀魂的雙六》，在畫面質量上有了很大提升。該遊戲採取的是類似大富翁的桌面遊戲形式，同時融合了故事劇情、廣播劇等多種元素。而2015年上線的《銀時之魂》則是由萬代南夢宮授權、DeNA中國製作的android/IOS雙平臺動作RPG手遊。日服方面，這款手遊名稱則是《銀魂歌舞伎町大活劇》，在玩法和劇情方面和國服都存在一定差異。
主機平臺方面，今年1月推出的《銀魂亂舞》是繼2007年的《銀魂：萬事屋EG動畫》和《銀魂：銀玉謎題——銀轉職拯救世界》之後的再次迴歸。在正式定名前，遊戲的代號為“銀魂 PROJECT Last Game“，頗有和漫畫一致的走向完結的意思。這款粉絲向的遊戲，主線劇情與原著和動畫緊密貼合，採用了割草無雙式戰鬥形式。
3、小說
《銀魂》主線故事之外，原著作者空知英秋聯手小說家大崎知仁共同創作了《銀魂》的官方輕小說。而《銀魂》小說版的出現甚至早於動畫的播出。
小說版故事不再是架空的幕末江戶，而是“銀魂高中”的“三年Z組”。《銀魂》中的角色在這裡過上了非同一般的搞笑高中生活。對於粉絲來說，看見熟悉的人物在全新的情景下，碰撞出意料之中又出乎意料的展開，實在令人大呼過癮。而原著者本人的親自參與，充分保證了作品精神內核的延續，達到了角色形象的完美移植。甚至今年9月開始，圍繞小說版劇情，《三年Z組銀八先生》和東京・J-WORLD TOKYO展開聯動，即將舉辦名為“3年Z組銀八先生 銀魂高校 修學旅行 in J-WORLD TOKYO”的主題樂園活動。
值得注意的是，在全新系列輕小說之外，針對原創劇情的動畫電影《完結篇·永遠的萬事屋》，空知英秋親自將其漫畫化，小說版也仍由大崎知仁完成。而兩部真人電影，則由小說家田中創進行小說化。可以看出，集英社手握原作資源，在將IP出版物化方面，做出了多層次的探索。
4、展覽
順應日本興盛的美術館/博物館展覽文化，以人氣作品或漫畫家/動畫大師為中心舉辦的藝術展覽並不罕見。《銀魂》的主題展覽同樣是以核心粉絲為對象舉行的活動。
過去，《銀魂》曾多次發生“完結欺詐”，而2016年底開始、打著“臨近完結”旗號的“大銀魂展”，對於這場“欺詐史”來說可謂“功不可沒”。
2016年12月23日至2017年1月9日，“臨近連載完結 大銀魂展~被秋後算賬前先把屁股擦乾淨~”在東京秋葉原舉辦首場展出，動員了5.9萬人參觀。這場被評價為深具“銀魂風格”的展覽一時間成為粉絲群中的熱門話題。隨後一年中，“大銀魂展”開始在全國巡迴，展地包括名古屋會場、大阪會場、札幌會場、福岡·博多會場。而時隔8個月，今年的8月1日至20日“大銀魂展”再次降臨長野市。就在展覽結束的那天，《週刊少年JUMP》便正式發佈連載完結預告。
參觀者根據年齡分層（小學生、中學生、大學生·普通民眾），展覽的門票價格在500-1400日元不等。參觀者除了可以看到《銀魂》原稿和特製場景之外，不同的會場還有不同的周邊、特典進行販售。可以說，每一場展覽都有獨一無二之處在等待粉絲的挖掘。
5、衍生和聯動
《銀魂》作為一款人氣漫畫，除了動畫、小說、電影、遊戲等內容產品的開發外，同其他品牌或產品進行聯動合作，也十分常見。
脫離了原著劇情的束縛，角色形象出現在聯動產品中的形式變得更加豐富。例如，2016年《銀魂》和日本最大女裝品牌earth music & ecology聯合推出的服飾，竟將無節操畫風和森女自然系風格融合在了一起。
《銀魂》授權形象開發的周邊及聯動產品不甚枚舉，總體來說，飲食（如日清·合味道、肯德基、J-WORLD TOKYO）、服飾（如earth music & ecology、優衣庫）以及其他遊戲動畫作品（如《戰鬥之魂》《智龍迷城》）是三大大主要聯動方向。
另外，由於《銀魂》在中國的高人氣，聯動產品對中國的粉絲市場也有所涉及。例如，2017年同錘子科技合作推出的《銀魂》定製版手機，以及同餓了麼合作推出的上海、杭州兩地限時甜品店活動。
同時，基於聯動形式更高的自由度，《銀魂》的聯動或衍生產品也在對粉絲群體中的不同類型進行針對性開發。比如萬代南夢宮官方推出的角色蛋糕，《銀魂》主題的限時牛郎店活動，主題咖啡店、飲食店等，都帶有女性向服務成分。雖然是一部無節操的熱血漫畫，但《銀魂》的女性粉絲同樣不能被忽視。
綜合觀察，《銀魂》的IP開發之路有以下兩大特點。
第一，時間軸上，永不掉線。除漫畫始終保持連載外，《銀魂》動畫、遊戲、電影、小說等多種形式作品輪番推出，不間斷地刺激和滿足粉絲需求。同時，不同類型的產品往往以“組合拳”的方式登場。比如，TV動畫播出期間遊戲接連上線，劇場版上映兩天後小說版開始發售，真人電影上映次日電視劇登陸平臺播出，宣佈漫畫連載結束的同一天遊戲聯動和專屬APP紛紛啟動。每一款《銀魂》產品幾乎都不是在單打獨鬥，而是相互影響，共同營造出話題氛圍。
第二，深耕核心用戶，探索不同類型。不管《銀魂》推出哪種形態的產品，都緊緊維持住原著的價值觀和精神內核，不輕易媚俗流行，改變風格。在此基礎上，針對粉絲群體中的不同人群，又進一步多元化嘗試。例如，遊戲改編方面推出了更受男性粉絲青睞的動作類遊戲，而衍生品和聯動方面則有女性向的女裝、甜品、咖啡店、主題男公關活動等。圍繞《銀魂》的產品開發可以說非常全面。
《銀魂》15年來一直保持高人氣和高影響力的背後，不僅是原著者天才的創作才能，還有集英社、萬代南夢宮等方面的全力支持和策略性營銷推廣。當然每一位《銀魂》粉絲對作品衷心的熱愛也是不可缺少的。
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