熬夜的人基本上是暫時不買的（或者以後也不會），庫克需要的是“醒來就下單”的人。
從今天凌晨推出的新一代iPhone來看，很多人基本上判斷出明年這個時候喬布斯劇院的“主角”長什麼樣了。畢竟，對於蘋果這樣一個智能手機界的“牙膏廠”而言，一個新的模具不用三年，簡直太虧。而新品呈現出的更大、更快與更貴，將會讓蘋果用戶出現更多的分層，除了該買的依舊會閉著眼睛下單，還有一些新的群體也進入了庫克的謀劃之中。
更大、更快、更貴
和此前曝光的消息一樣，新款iPhone如約推出了三款新機型，分別是常規硬件升級的iPhone Xs、iPhone Xs Max以及售價相對“低廉”的iPhone XR（不得不吐槽一下，這個新iPhone的名字真是太拗口了）。可以說，今天凌晨熬夜的人群中，除了眾多“媒體老師”，應該還有無數的友商。在發佈會結束之後，華為消費者業務總裁餘承東迅速在微博表示：“穩了，我們十月十六日倫敦見！”
雖然按照慣例，下半年所有安卓陣營手機廠商旗艦機型發佈會上，新一代的iPhone又將成為全方位被吊打的對象。但發佈會之後的第一時間就發微博示威，也充分體現出這一代的iPhone並沒有讓太多友商感到壓力。
回到產品層面，作為iPhone X的正代升級產品，儘管新一代iPhone Xs、iPhone Xs Max在整體ID設計和前代iPhone X保持高度一致（劉海兒依舊），但是在硬件水平方面還是做出了不小的提升。關心數據的發燒友們已經開始研究這些數字了：
防水等級由IP67升級至IP68;
採用OLED超視網膜高清顯示屏，支持HDR顯示；
全新的A12仿生處理器，能效減少了40%，速度提高了50%；
後置1200萬像素雙攝，均支持光學防抖，支持2倍光學變焦和10倍數碼變焦；
國行版本的iPhone Xs Max支持雙卡雙待；
值得注意的是，新iPhone雖然支持快充，但官方標配依然是那個祖傳的5W充電頭，想要體驗快充需要買家後期額外去購買快充頭（想起了庫克的微笑）。售價方面，兩款正代升級產品的國行售價為8699元起，最貴的iPhone Xs Max 512GB版本售價則高達12799元，這也創下了iPhone發售以來的售價記錄，成為史上售價最高的手機新品（以後只會更高）。
除此之外，蘋果還一併推出了相對“廉價”的iPhone XR，該機使用了和兩款正代產品一樣的A12 處理器，並且擁有更多的機身顏色。不過卻只有單攝像頭、屏幕也變為了LCD材質，分辨率更低，並且不支持3D Touch。由於LCD屏的特性，雖然整體設計一樣，但iPhone XR的邊框相比另外兩款產品要寬上很多。整體定位類似於當初的iPhone 5C。售價方面，國行售價6499元起，比起此前外界預測的5500+還是要貴上不少。
值得注意的是，這次蘋果新機的亮點——雙卡雙待，僅iPhone XS Max和iPhone XR具備，iPhone XS沒有這個功能。為了向中國用戶妥協，傳說中的實體雙卡槽設計出現在“不向市場妥協”的國行版上，實屬不易。而“廉價版”iPhone XR具備雙卡雙待，似乎更像是面對中國用戶伸出的橄欖枝。
搶戲的Apple Watch
相比這一代“擠牙膏”的iPhone升級，全新Apple Watch的升級可謂是誠意滿滿。
在iPhone擁抱全面屏之後，Apple Watch成為蘋果家族中第二個踏入全面屏領域的產品。全新的Apple Watch Series 4擁有比上一大更大的屏幕，錶盤從此前的38MM跟42MM 升級至40MM跟44MM，屏幕顯示面積分別提升了35%和32%。ID設計方面，雖然沒有出現傳說中的圓形錶盤，依然是傳統的方形設計，但整體更加圓潤。
售價方面，Apple Watch Series 4 的40MM和44MM款起售價分別為3199元和3499元，蜂窩網絡版的售價為3999元。
硬件層面，Apple Watch Series 4搭載了又蘋果全新自主設計的S4 芯片，運行速度是之前的 2 倍。還更換了全新的一代的陀螺儀，讓手錶可以更好的感知用戶的動作。此外，全新的Apple Watch Series 4還搭載了通過了美國食品藥品監督管理局認證的ECG 心電監測系統，搭配上全新的陀螺儀，如果用戶跌到超過一分鐘，手錶會主動撥打求救電話。這一功能對於家中有老人的用戶而言，可謂是無比便利。
就像一位業內人士分析的，Apple Watch Series 4的新功能明顯不是朝著年輕時尚用戶去的，提升生命質量的背後，是對中老年用戶群體的聚焦。這一類群體無論是在歐美市場，還是在蘋果的高產區中國市場，都有著更大的商業意義。而新款Apple Watch加上“廉價版” iPhone XR，似乎更對亞太市場有著明顯的意圖。
萬億市值下的向“錢”看
今年8月2日，憑藉著一路上漲的股價，蘋果成為美國上市公司中第一家進入萬億市值的公司。作為全球最會賺錢的公司，蘋果的硬件產品依然保持著超高的標準。但同時，我們也必須承認的是，或許是友商的迅猛發力，又或許是用戶對蘋果的期望太高了，近幾年來新款iPhone發佈後遭到吐槽的聲浪明顯高於以往，特別是在中國市場。
庫克對中國市場有多麼重視？從這次發佈會上專門為此推出雙卡雙待設計就能略窺一二。而蘋果對國內手機行業的影響力，從上半年漫天的“全面劉海屏”就能表現出來。但近幾個月來隨著安卓陣營廠商的發力，特別是國產手機廠商的快速崛起，iPhone的光環似乎不再那麼耀眼。根據IDC公佈的二季度數據顯示，今年第二季度，華為正式超越蘋果成為全球第二大智能機制造商。這也是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智能機市場排名的前兩位。
面對業績增速的放緩，想要繼續保證利潤的話就得提高售價，所以我們看到近年來iPhone的起售價也從當初的不足5000元，一路上漲至目前正代升級版的8699元起。能為這樣的價格下決心買單的人，究竟是在增加還是減少？
至少有一點是確認無疑的，中國手機市場的疲軟正在加劇。根據信通院最新統計數據，今年上半年中國手機市場出貨量為1.96億部，同比下降17.8%；今年5月份之後，手機市場出貨量持續低迷，市場形式非常嚴峻。而從蘋果此次發佈會推出的“廉價” iPhone XR，以及針對中國市場的雙卡雙待，應該都可以看出是在試圖加強消費者的購買慾望。
而針對市場低迷的另一種方式，就是增加高端產品的價格，根據counterpoint的數據顯示，去年8388元起售的iPhone X花了將近十個月的時間，才完成了6000萬臺的出貨量，而這一成績四年前的iPhone 6只用了6個月的時間。
不過，雖然iPhone X銷量放緩，但是在發售十個月時間內這兩款產品產生的收入卻旗鼓相當。由於今天凌晨的發佈會之後蘋果下架了iPhone X，這款史上最短命的iPhone無法繼續進行銷售，但是如果按照以往的慣例繼續降價促銷，iPhoneX在業績方面很可能會超越當年的iPhone 6。由此可見，目前蘋果的高售價模式對於公司的發展起到了關鍵作用，或許這也是“商人”庫克與喬布斯最大的不同。
對於24K純果粉來說，iPhone售價的上漲並不能阻擋他們的熱情，要買的人終究會買，畢竟很多用戶使用iPhone（包括系統）已經成為了習慣，更何況有相當一部分人“醒來就下單”也不是因為蘋果的硬件和性能。而對於友商而言，有蘋果這樣的市場競爭對手真是挺好的：不搞降維打擊，還提高了市場均價。
但對於瞭解MOTO和諾基亞歷史的人而言，如今業績優異的庫克，卻好像正在帶領蘋果走向一個莫名的未來。
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