2017 年 12 月 5 日，蘋果公司更新了搜索廣告服務，新增了 Search Ads Basic ， 主要是針對個人開發者或小型開發團隊。原先的Search Ads 更名為 Search Ads Advanced，即“基礎版”和“專業版”，可滿足開發者不同的需求。
一、搜索廣告基礎版怎麼操作
我們把 Search Ads Basic 譯作搜索廣告基礎版，基礎版的操作很簡易。開發者只需要填寫 App 名稱、每月預算和安裝成本即可 。
操作流程如下：
1.登陸
初次登陸會顯示一個歡迎頁面，點擊“start”。
2.添加 App
在該頁面可以添加 App。（點擊右上角可以切換“基礎版”和“專業版”）
3.填寫信息
這裡需要選擇 App、每月預算和安裝成本。這裡只能選擇自己開發者賬號中的 App，不能投放別家的 App。
4.支付
綁定信用卡支付即可，初次使用蘋果會送上$100 美金。
5.完成
按步驟完成後會顯示前面填寫的信息。該頁面可以隨時調整預算，也可以開始或者暫停投放。
二、Basic 的推出意味著什麼
雖然蘋果沒有給出官方的翻譯，但是我們可以將今天推出的 Search Ads Basic 與此前已有的 Search Ads Advance 暫時譯為搜索廣告基礎版與搜索廣告專業版。
前者只能設置簡單的競價單價與總預算，後者則提供了更為詳細的投放設置（每個關鍵詞的競價、投放定向、多種匹配模式等等），也需要更專業的投放人員——因此二者相比，預計基礎版的單價結算也會比專業版更高一些。
另外，蘋果推出只能投放自家產品的 Basic 版競價廣告，並且在前段時間限制了 Advance 版新賬戶也只能投放自家產品，都會影響一部分代理商的投放業務。而蘋果也主動聯繫了一部分代理商，並且給與代理商官方溝通的通道，可見是在有意地規範代理商的業務。
除此之外，蘋果官網在這波更新中還出現了兩個彩蛋~
彩蛋 1
蘋果在搜索廣告官網公佈了搜索廣告投放效果的相關數據
- App Store 總下載量中，有 65% 來自於搜索
- 搜索廣告的平均下載轉化率在 50%
- 搜索廣告的價格比其他移動廣告平臺低 40%
- 搜索廣告的收益比其他移動廣告平臺平均高 30%
我們此前也推送並分析 AppsFlyer 關於各大移動廣告平臺的數據報告，的確蘋果的搜索廣告在很多方面都有很亮眼的數據表現。
彩蛋 2
蘋果開發者官網的新聞在介紹 Search Ads Basic 時有這麼一句話：
Put your app at the top of relevant search results on the App Store in the United States, with global expansion coming in fall 2018.
翻譯過來就是
Search Ads Basic 可以讓你的 App 在搜索結果的頂部展示，目前已支持美國區的 App Store，並且會在 2018 年秋季擴展到全球。
這幾乎意味著蘋果對搜索廣告的全球化計劃發佈了官方的聲明，而中國區的蘋果 ASM 也會在 2018 年秋季之前和大家見面了。
最後，七麥數據已經開始 Search Ads Basic 的投放測試了，七麥君會在接下來會將我們最新的測試（會包含單價、量級以及其他細節）結果給大家分享，請大家持續關注我們！
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