聽說過“淘品牌”嗎？
淘寶上熱賣的寶貝不在少數，買的人多，賣的暢銷的產品逐漸形成了自有品牌，御泥坊、阿芙精油、三隻松鼠等等。
他們的廣告和電視劇植入不在少數，漸漸的從淘寶中走出，去到了資本市場。
但隨著電商紅利逐漸消失，“淘品牌”們曾組團上市尋求資本支撐，但在IPO之路上紛紛遇阻，在歷經2年多的膠著後，走出去的少之又少。
2017年，曾有近10家淘品牌企業申報IPO，但至今只有御家匯1家成功在創業板上市，其餘包括裂帛股份、十月媽咪、三隻松鼠及匯美集團等在內的企業IPO之路，均遇到不同程度的“挫折”：有的上會被否，有的終止審查後重啟IPO，還有的則處於輔導備案登記受理階段長達一年沒有進展。
小狗電器
近日，小狗電器更新預披露材料，市場目光再次聚焦淘品牌的IPO進程。
招股書申報稿顯示，公司主營業務為研發、銷售吸塵器、除蟎儀及掃地機器人等家用清潔電器，主打“小狗”品牌。除蟎儀和吸塵器是公司的兩大核心產品，其零售量及零售額在線上市場分別佔據第一、第二的地位。
據財務數據顯示，2017年度，公司在阿里系列平臺、京東商城平臺的主營業務收入分別為3.62億元、2.33億元，佔主營業務收入的比重分別為52.17%、33.66%，銷售渠道集中度較高。因此，公司是一家不折不扣的淘品牌企業。
小熊電器
另外小熊電器IPO之旅在小狗電器之前已經開啟。
今年5月，小熊電器發佈預披露材料，公司擬公開發行不超過3000萬股，募集資金10.79億元，在中小板上市。今年7月20日，公司審核狀態已變更為“已反饋”。
小熊電器股份有限公司成立於2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，運用互聯網大數據進行創意小家電研發、設計、生產，實現產學研一體化，充分將產品滲透各個渠道進行銷售推廣，實現全渠道運營的銷售模式的企業。
據小熊電器招股說明書介紹，小熊電器的產品通過線上和線下對外銷售。線上渠道包括線上經銷、電商平臺入倉、線上直銷，線下渠道主要為線下經銷、出口銷售。
小狗和小熊放到一起來看，引人注意的原因有兩個：
1、兩者均為“淘品牌”。
2、兩者均為小家電品牌。
兩個“動物家電”紛紛開啟IPO，是否代表著艱難的“淘品牌”崛起，或者代表著競爭激烈的小家電崛起？
淘品牌為何艱難？
一段時間以來，唱衰淘品牌的聲音從未間斷，甚至有人認為，5到10年內，淘品牌必將相繼消亡。也有對淘品牌未來充滿樂觀的聲音。
淘品牌風光不再，首當其衝的重要原因，是來自於傳統品牌的衝擊。
在知名度、企業規模、供應鏈等方面，絕大多數的淘品牌和成熟的傳統品牌相去甚遠，而網絡交易為了提升關注度、銷售額和轉化率，最常用的方法通常是打折促銷的方式，這使得大家的利潤空間都會進一步壓縮，可以試想，只要款式、客單價和促銷力度相差不大，大多數消費者還是更傾向於他們更加熟悉的傳統品牌的。
淘品牌的優勢在於它是互聯網時代的產物，它更貼近互聯網的用戶屬性和交流語境，雖然在規模上不能和很多傳統品牌相提並論，但將產品做精、風格做深、用戶體驗做好還是有機會在品牌戰爭的夾縫中尋得自己的一席之地的。
小家電市場為何競爭激烈？
過去30年，以彩電、冰箱、空調、洗衣機四大件為主的大家電在中國家庭的發展普及，成就了中國家電製造商的全球崛起。
隨著市場的飽和和消費習慣的變遷，各種改善和提高生活品質的“非必需”小家電開始受到人們的青睞。瞄準細分市場的家電新品類、新應用層出不窮，高端、智能、健康產品市場佔有率不斷提升，成為拉動家電市場增長的主要動力。
但是小家電的市場競爭十分激烈，邊際成本正在提高，而且不排除大的家電廠商涉足或通過投資方式介入垂直家電領域，進而對這一市場帶來新的變化。
小狗和小熊電器用新穎、好記的品牌名字，通過淘寶的渠道殺出了一條“血路”，走向IPO，也代表著未來淘品牌在市場的熱度，為其他品牌的發展提供了很好的案例，無論是什麼市場只要有競爭，就會有好的產品，好的產品就不怕競爭。
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