支付寶現在已經擁有大量用戶。為了吸引更多的人使用、增強用戶黏性，支付寶設立了螞蟻會員機制，用戶每筆消費、轉賬、支付操作都可以獲得相應的積分，並兌換對應的福利。不過，支付寶的一項福利從9月1日起就要被取消了。
此前，支付寶為了鼓勵更多用戶使用花唄和線下買單，推出了花唄支付、門店買單雙倍獲積分的活動，用戶每消費10元，即可獲得1積分。但是，這項活動只持續到本月底，螞蟻金服的官方微博今天表示，從9月1日開始，支付寶支付恢復到20元1積分。
現在來看，支付寶螞蟻積分可以兌換的物品還是相當多的，例如手機流量、優酷視頻優惠券、免費提現額度等。有時候，對消費額度足夠大的土豪來說，甚至可以用積分去換iPhone X。
支付寶的積分制度其實是一個相當巧妙的營銷方式，它可以鼓勵用戶更頻繁地使用支付寶。此外，螞蟻積分兌換的物品中有很多都是阿里旗下的品牌提供的，例如天貓超市優惠券、餓了麼的會員卡、優酷月度會員等。
此前阿里推出的88元會員卡，其實也是一樣的套路。88元會員卡幾乎涵蓋了所有阿里旗下的各類服務，性價比相當高。但阿里也為它設置了比較高的門檻，需要用戶淘寶會員的淘氣值達到一定的數額，否則辦理開通的金額就變成了888元，基本就沒有開通的價值了。
這樣一來，達不到要求的用戶就會盡量在淘寶天貓多消費以達到可以開通88元會員卡的條件，阿里的目的也就達到了。
在手機支付領域，支付寶的最大對手是微信。而微信支付得以迅速普及，並和支付寶分庭抗禮的最主要的原因是社交優勢。支付寶在狙擊微信的過程中，採用的最主要的方式還是獎勵金、積分等形式。
總而言之，支付寶的目的已經初步達到，降低了支付寶積分活動的力度，也在情理之中。
分享到:
閱讀更多 勞倫斯商業評論 的文章
