文/陳勇國 一幅優秀的設計作品，不僅能夠達到良好的營銷效果，而且還能夠使人眼前一亮，使人獲得藝術的享受。其中色彩的運用，是一種宣傳，是一種美的薰陶。色彩是表現設計主題的一個重要因素，向消費者提供和傳遞著一種商品的某種信息。
三原色：如此繽紛的世界但是最基本的只有紅、綠、藍三種。其他的色彩都是由這三種調和而成的。我們稱這三種顏色為“三原色”。
色相：色彩的“相貌”，紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等每一種顏色代表一類具體的色相。他們之間的差別屬於色相差別。色相配置的對比與協調對畫面的氣氛起到重要的作用。
明度：指任何一種色彩的明暗程度，任何色彩都有自己的明暗特徵，明度可以說是色彩的骨架，對色彩的結構起著關鍵的作用。在有彩色中，光譜上看到的最明亮的顏色是黃色，最暗的顏色是紫色。無彩色中，明度最高的是白色，明度最低的是黑色，黑白之間可以形成許多明度階梯，人的眼睛最多可以辨別200個層次的明度階層。
純度：又稱彩度,也稱飽和度，指每種色彩中的鮮豔程度。在畫面上純度比例大的彩度高，純色比例小的彩度低。在日常生活中眼睛看到的色彩絕大多數是含灰的色彩，也就是不飽和色彩。有了純度的變化，才使世界上的色彩如此豐富。
類似色：色環中相鄰的三種顏色，比如紅橙、橙、黃橙。類似色的搭配給人的視覺效果很舒服適、自然、和諧。
互補色：色環上相對的兩種顏色稱為互補色,又是對比色。補色在廣告中的運用也比較廣泛。可以起到重點突出的用。
暖色：橙色、紅色、黃色等都屬於暖色系列，暖色一般表現出溫馨、和煦、熱情的氛圍。
冷色：綠色、藍色、藍紫色等都屬於冷色系列，冷色一般表達嚴肅、寧靜、清涼、高雅的效果。
儘管每一個人對色彩的感受各有不同，但穿越時空和文化，我們對色彩的反應有許多令人驚訝的共同點。這些共同點往往是打開色彩審美奧秘的鑰匙。
文化是一個非常寬泛的稱謂。籠統地說，它是一種社會現象，是人們長期創造從而形成的產物。例如：藍、暗紅、熟褐和綠等保守的顏色加上了灰色或是加深了色彩，都可表達傳統的主題。文化的色彩組合是具備社會現象和積澱的，包含人們的思維、行為、價值觀念等。這樣的色彩組合傳遞含蓄和深層的思想，很耐人尋味。
最鮮豔的色彩組合通常都有原色，例如：黃色代表帶給萬物生機的太陽，活力和永恆的動感。當黃色加入了白色，它光亮的特質就會增加，產生出格外耀眼的效果。這些動感顏色多是濃烈的，這一色系大多針對年輕人或活躍的成年人。
不同於其它色彩展現柔和，低沉之美的灰紫色沒有對比色。灰紫色調合了紅紫色、灰色和白色，是個少見的彩色。
任何顏色加上少許的灰色或白色，都能表達出一種柔和之美，比如灰藍色、灰綠色等。但是如果灰紫色本身被賦其它彩度或亮度，則可能掩蓋了原顏色的原有意境。使用補色，或比原色更生動的顏色，則可使這些展現柔和之美的顏色頓時生意盎然，所以要保持自然的柔美，亮度的變化應盡少使用。
例如：橙色的色彩組合讓人有青春、輝煌、朝氣、活潑、華麗、頑皮的感覺，常常出現在廣告中，展示精力充沛的個性與生活方式。把紅橙和它的補色 -- 藍綠色搭配組合起來，就具有親近、隨和、活潑、主動的效果，每當應用在廣告、包裝上，都是非常有效。
高雅的色彩組合只會使用最淡的明色。例如，少許的黃色加上白色會形成粉黃色，這種色彩會帶來更溫馨的感覺；米色色調給人感覺高雅，可以表現出古典、高貴的氣質，給人一種雍容華貴的印象。
古典的色彩組合帶有勢力與權威的意味，強烈的寶藍色是任何一個古典色彩組合的中間裝飾色。它非常醒目，就算和其它的色彩搭配在一起，也毫不遜色。古典的色彩組合表示真理、責任與信賴。
粉紅代表浪漫。粉紅色是把數量不一的白色加在紅色裡面，造成一種明亮的紅。象紅色一樣，粉紅色會引起人的興趣與快感，但是比較柔和、寧靜的方式進行。浪漫色彩設計，藉由使用粉紅、淡紫和桃紅（略帶黃色的粉紅色），會令人覺得柔和、典雅。
海藍是最為大眾所接受的顏色之一。採用這種顏色的色彩組合可解釋成可靠、值得信賴的色彩。這類組合也帶有不可置疑的權威感。
在任何充滿壓力的環境裡，只要搭配出一些灰藍灰綠或淡藍淡綠的明色色彩組合，就會製造出令人冷靜、安祥、鬆弛的效果。藍色、藍綠和藍紫的色相給許多人視覺上的安靜的感覺。一組在明度上略有不同的暗色系，也能賦予人寂靜的感覺，或許還會增加一點神秘的氣氛。一組非常淺淡的色彩組合，使用在整幅畫中或作為背景，也能使人產生低調的情緒。
例如：紅色是最終力量來源 -- 強烈、大膽、極端。力量的色彩組合象徵人類最激烈的感情：愛、恨、情、仇，表現情感的充分發洩。最有力的色彩組合是充滿刺激的快感和支配的慾念，它總離不開紅色，不管如何組合，紅色絕對是少不了的。有力色彩組合是用來傳達活力、醒目等強烈的訊息，並且總能吸引眾人的目光。
色彩是反映的流行符號，反映消費心理和情感，更反映消費時代，所以色彩也要真正滿足消費者的需求變化。不同的時代都有屬於那個時代的色彩、設計色彩的語言。時代的發展決定著設計師需要不斷地培養新型色彩觀。
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