点价值，是我们几年前就开始阐述的一个概念。近年来，随着互联网传播逐步进入纵深时代，传播整体环境的深度打通与再链接成为常态，“点”的意义已逐渐成为业界共识。
究竟什么是点价值呢？在今天的传播背景上，需要对其做更深入的分析。
首先，这个“点”是相对于曾经熟悉的电视时段、报纸版面等概念而言。后者是曾经铁定的“线价值”与“块价值”，目的是赢得稳定的传播面，以霰弹式的覆盖，更大概率地打中目标消费者。而在传播信息绝对过剩的时代，特别在透明化的移动互联网传播时代，真正吸引眼球的是热门体育与综艺IP节目，以及与此连接的话题、活动、事件与明星等组成的传播“点”。这些全民关注的“点”，在新的日趋碎片化的传播环境中，恰恰是最具稳定性甚至超值传播效应的地方，本身已经形成绝对的投放价值，聪明的投放一定跟随“点”而去。
其次，这个“点”还是传播的社会“共振点”。互联网传播尤其是社交传播足以让节目现场的“点”与社会的“面”整合在一起，对于广告主来说，除了节目播出时的收视效果，同样看重网络的“发酵”情况，重视节目在互联网上的二次与多次再传播。事实上，品牌与各大制作机构与电视台早已把网络热度作为重要的评价标准。
其三，一方面，“透明化”时代的到来，加大了媒体与媒体、节目与节目之间的价值差别，产生更强的“马太效应”；另一方面，广告主的广告经费日趋紧张。现实让广告主只能放弃更多的“面”，集中选取价值回报更加明确的传播“点”。
反过来，这种需求也在改变电视台与网站的内容运作方式，媒体必须为品牌打造与推荐优质与合适的热点内容。本期重点介绍的《中国诗词大会》《国家宝藏》《这！就是街舞》与《吐槽大会》等，正是近年引人注目的综艺IP。成都汽车音乐节也是成都人民广播电台长期精心打造的一个音乐020的IP。而叶茂中参与创意策划的2018世界杯广告，其爆棚原因除了创意手法之外，应该更不能忽略世界杯的“点效应”。与其说是“媒体的成功”（侯宗昆），不如说是“选点策略”的成功。
作为品牌传播的服务方，全球领先的广告公司早已把传播点的开发与运作作为新的盈利点。全球最大的广告公司之一电通，拥有一个最多时上千人的部门，为近1000个大品牌进行世界杯、奥运等大型活动的策划与整体服务。
应该说，点传播的崛起，只是品牌传播整体生态演变的一个明确的信号。过去，品牌广告部的主要工作是选择媒体与评估媒体，为客户推荐并安排有效的强制接受时间或空间。现在情况变了，优质内容成为品牌争夺的稀缺资源。近期的一个调查表明，90%的企业品牌负责人表示关心品牌内容。品牌广告部门的工作重点，变为选择、创作内容并评估内容。而移动互联生态中的新内容，因为无限链接与再链接的可能性，拥有广袤的资源框架，因此，给创意提供了更大的空间。一个以内容为核心的新的传播生态正在生成之中。近几年来，全球4A广告公司中正在出现一个新的热门岗位：CCO——首席内容官，从7个S（Surveillance监测、Story故事、Site网站、Syndication发布、Social社会化、Sustainable持续沟通、Search搜索）入手，对于品牌传播内容进行更具系统化的管理与评估。
在熙熙攘攘的综艺IP竞争以及吵吵闹闹的2018世界杯广告争议背后，是“点价值”毋庸置疑的崛起，是正在急剧变革的品牌传播生态。
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