通俗易懂的标题更容易传播，但通俗不等于烂俗，也不等于放弃传统的文字审美炮制鸡汤文。
相反，标题通俗化，对作者的要求更高——要用更巧妙的文字技巧来降低读者的理解成本。
学会使用“勾连”技巧，在标题中植入大众熟悉的场景、词汇或人物作为勾连点，能帮助读者秒懂，以降低理解成本。
今天的头条双标题精选，我们来看3个通俗却高级的爆款标题。
1
爆款样式：亮点前置+场景勾连
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：943/46470=2.0%
副标题：飞檐走壁 日射千箭 武侠片里的场景在成都的一小伙都能做到
阅读量/推荐量：1088235/6827149=15.9%
- 案例分析：
副标题之所以能成为100万+，原因在于：
1）标题切入角度更吸引人。
主标题侧重人物，但“3D建模师”非名人明星，难以引起广泛关注。
副标题侧重事件，选择了最有趣的角度切入，“飞檐走壁”是普通人难以触达的另一种生活方式，因此让传播度成千上万倍膨胀。
这个标题给我们的启发是，作者使用双标题时可尝试转换视角，差异化尝试或许会带来阅读量的意外惊喜，也有助于摸清读者不断变化的内容消费需求。
2）亮点前置。
主标题首句是“北京3D建模师辞职”，一来辞职话题已经被消费太多次了，现在很难挑动起读者共鸣；
二来“3D建模师”既非高关注也非话题性职业，所以这个首句略显平庸。
再看副标题，把“飞檐走壁 日射千箭”这种亮点前置，效果惊艳。
爆款技巧引申：在标题中如何提炼亮点，哪类亮点适合前置，可参考 （点击阅读）
3）场景勾连。
副标题的第3个精彩之处在于：用“武侠片”这一熟悉场景衬托，让人一下子就明白了这个小伙子到底有多厉害，挑起了好奇心。
2
爆款样式：评价前置+熟词勾连
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：1001494/7475130=13.4%
副标题：老人替亡子还20万外债，种80亩西瓜谢绝捐款：买瓜就是帮我
阅读量/推荐量：24/463=5.2
- 案例分析：
通过双标的使用，阅读量从24暴涨到100万+，原因在于：
1）用熟悉的词汇建立勾连。
在标题里面使用大众熟知的词汇，可以降低读者的理解成本。
主标题使用了2个熟词“子债父偿”和“三年计划”。
第一个尤其精彩，本来“父债子还”是固定短语，标题进行了巧妙的倒置，颠覆常识更加挑起好奇心。
2）逻辑性更强。
主标题评价前置，先用“子债父还”给事件定性，后面2个分句层层展开， 标题主次分明。
作者起标题的时候，如果信息点较多可使用3段式结构（3个分句构成标题），通过转折或递进强化文章看点。
3
爆款样式：熟词勾连+画面感
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：6594/103445=6.4%
副标题：一组图看懂香港繁华背后的“蜗居生活”，房间密集到让人窒息！
阅读量/推荐量：310989/3833592=8.1%
- 案例分析：
主标题略显平淡，缺乏细节，而最能打动人心的正是细节。
副标题就很好地植入了2个细节：
1）熟词勾连，制造反差效果。
大众的认知是，香港是国际化大都市，副标题则点出“繁华背后的蜗居”，观点中含有反差对比，突出了看点。
另外，使用了“蜗居生活”这种很形象的网络热词，更传神地表达了图文内容。
2）画面感。
副标题采用2段式结构，第2个分句补充了细节（房间密集）+感受（让人窒息）。
增加细节是爆款标题的常用技巧。
细节创造画面感，画面感引发情绪共鸣，能挑起情绪共鸣的标题就离100万+更近一步！
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