2018新年第一個風口就誕生在以"百萬英雄"、"衝頂大會"、"芝士超人"為代表的有獎答題領域。"百萬英雄"只用了五天時間就成為最火的答題類app，同時給母公司今日頭條及西瓜視頻帶來了巨大的流量，數據顯示，西瓜視頻APP在安卓市場的下載量五日內漲幅接近10倍。
近年來，互聯網產業儘管經歷了數輪爆發、多次"風口"，但探索怎樣運營產品、獲得流量，最終通過流量轉化為收益，仍然是產業人不斷研究的一個命題。"直播"的出現和成熟，在一定程度上給業界提供了一種新的產品運營、用戶互動思路。
基於直播的探索層出不窮，1月11日晚間，新樂視文娛打造的一場"IP開放日"計劃，也是一場基於直播的影視IP運營探索。當晚，在象山影視城《刺局》網劇、電影的拍攝基地內，這一IP電影的出品人、導演、主演將悉數出場向用戶介紹《刺局》這一IP及影視劇的相關內容，與用戶互動 ，同時還將現場揭秘影視劇構造的"刺客"世界。
梳理"IP開放日"的商業邏輯，筆者認為，它從影視IP運營過程中如何實現全流程開放、如何給用戶提供新體驗方面，都頗有突破，對於IP的商業價值變現，亦有幫助。從互聯網影視產業的角度來看，這也具有引領和示範價值。
先給予獨特用戶體驗，再獲取用戶流量
答題類APP在直播活動中提供了單場動輒數十萬，多則上百萬元的現金獎勵，這類APP的投資人王思聰、周鴻禕等被戲稱為"撒幣"。其實，無論是主辦方"撒幣"，還是通過專場直播的形式讓海量用戶（單場同時在線人數超百萬人）同時答題，本身對於參與者而言，是一種新鮮、奇特、酷炫的體驗。相對於目前常見的聊天式直播、才藝表演式直播而言，體驗完全不同，互動性也完全不同，這是吸引海量用戶參與的重要前提。
相應地，"IP開放日"計劃的出發點，也是給予《刺局》這一IP的目標受眾關於"刺客世界"的奇酷體驗。1月11日晚，在浙江象山影視基地內，新樂視文娛董事長張昭作為《刺局》網劇、電影的出品人，同時也是這次"IP開放日"直播的主持人，帶著直播鏡頭探訪了"刺客世界"的一些現場實景。同時，這次"IP開放日"可謂誠意十足，包括馮紹峰、金晨以及導演李仁港先後出場，向觀眾介紹這一IP的背景、自己的角色內容等。
相比一般的影視探班節目或者娛樂新聞報道，通過直播的方式將影視IP製作成影視劇的過程展現給觀眾，能夠提供的信息量要大得多。從數據來看，這次"IP開放日"同時在20個平臺，統計數據顯示，總觀看人次526萬，總覆蓋人次2802萬人次，全網最高在線觀看人數為289萬。時光網平臺的數據顯示，相對於它近期直播的多部熱門電影的首映禮，"IP開放日"的點擊量同比高出50%以上。
如何讓用戶體驗IP？一般而言，一個IP可以生成電影、劇集、遊戲、舞臺劇等不同形式的內容，通過直播的方式讓觀眾體驗IP，可以說是一大創舉。具有獨特性和稀缺性，也是這一"IP開放日"計劃從商業邏輯上可以成立的必要前提。
對於觀眾而言，在影視作品上映之前的製作環節，一直十分神秘，觀眾可以瞭解到的信息或者可以參與的成分十分有限。去年以來，新樂視文娛宣佈構建IP垂直生態，轉型為IP運營公司，《刺局》就是它們運營的IP——新樂視文娛倡導在IP運營過程中實現全流程開放，包括投、研、制、宣、發、放各個環節。"IP開放日"計劃，正是探索如何讓觀眾參與和體驗影視的製作環節。對於文娛行業而言，這正是IP全流程開放的一次探索實踐。
商業價值的新探索
類似"IP開放日"這樣的直播互動活動，未來一定會探索多種形式的流量變現，尋找最優的商業價值實現，因為流量本身具有商業價值。對於影視IP而言，IP運營的探索也是IP商業價值實現的探索。
因為提供了鉅額資金，答題類直播活動似乎這是一種花大價錢賺吆喝的行為。但實質上，與這一活動帶來的巨大流量相比，所付出的成本並不高，甚至未來答題直播一旦商業化，甚至有望獲得很高的回報。
最近某答題類APP的答題活動中，就已經出現將一家汽車廠商的品牌知識結合進題目的植入。對於互聯網行業而言，擁有用戶與流量之後，變現並不難，難的是如何在不破壞用戶體驗的前提下適當、高效地變現。
（西鳳酒的品牌與新樂視文娛的IP有不少深度合作）
新樂視文娛這次也對IP運營中的商業價值進行的探索，本次活動全程都由中國十大名酒之一的"西鳳酒"植入。頗有古意的西鳳酒，與中國傳統刺客文化IP《刺局》之間擁有很大的契合度，因此在無論在《刺局》的網劇還是電影中，西鳳酒都有相關植入。此次在"IP開放日"活動中，西鳳酒也全程植入。
筆者採訪了新樂視文娛相關人士後瞭解到，由於是初次嘗試在電影攝製的片場進行"IP開放日"的直播，未來在直播的互動形式、內容上，肯定會有更大膽的嘗試。那麼，從品牌合作的角度來看，未來這類活動將探索更多的全作方式。甚至除了品牌植入之外，電商新零售等更多形式也完全有可能加入"IP開放日"中。未來IP除了通過影視、遊戲等內容變現，和通過衍生品變現之外，完全可以通過IP運營變現。
2017年以來，大文娛產業集體進入IP元年，圍繞影視IP為核心，探索如何運營IP，如何提升IP的用戶流量，更好地實現IP的商業價值，是全行業共同的命題。新樂視文娛的"IP開放日"計劃，是新樂視文娛去年以來從互聯網影視公司轉型為IP運營公司的一次實踐，也是文娛產業大背景下的一次探索，對於產業具有示範效應。
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