各位童鞋大嘎猴啊，上週418電商節，看的還過癮不？有些童鞋表示，怎麼就這麼點東西，其實這好理解，畢竟，電商領域的節日太多了，電商老闆們都太喜歡造節了，不得不感慨，如果電商老闆有權利說電商節日可以放假，那可能一年放二百天假……
回到今天要跟大家分享的綜藝節目領域。隨著視頻網站用戶習慣養成，傳統電視臺強勢營收三駕馬車之一的綜藝節目，也成了視頻網站的用戶法寶。總體上看，綜藝節目不僅為平臺帶來新增用戶，更為廣告主觸達到了想要觸達的目標用戶。 其實，觀看綜藝節目的主要是女性用戶，如果沒有喜劇節目，Mr.QM真以為男性用戶不愛看綜藝節目，至於其他所有綜藝類型，女同胞都愛看！一句話，跟逛商場有點像，男的進一家店，拿了就走，女同胞得逛到商場關門！ 由於綜藝節目特別受廣大用戶喜歡，頭部節目對於視頻APP的拉動效果也很明顯，這也成了視頻網站精細化運營的核心板塊，畢竟拼播互相拼殺爭奪用戶在所難免。相對而言，甲方爸爸就開心多了，不光在目標用戶群眾擴大了知名度，還提升了新安裝活躍和新安裝留存率，那真是花了多少錢還偷偷樂的心情。 具體綜藝節目對頭部APP的效率拉動和對廣告主投放價值的解讀，各位，不妨看報告吧。
一、綜藝節目已成為觸達女性用戶的成熟內容媒介
從用戶整體和典型綜藝節目觀眾性別分佈綜合來看，女性用戶佔比均接近或超過六成。
二、內容吸引新安裝，獨播DAU增幅更好
1、騰訊平臺的獨播綜藝節目帶來的DAU增幅仍優於拼播
騰訊視頻的獨播節目《王牌對王牌》對DAU帶來的最高增幅（+14%）優於拼播節目《喜劇總動員》（+12%），播出期間DAU平均增幅（+11.4%）同樣略高（+9.9%）。
2、同內容拼播，優酷的DAU增幅好於騰訊視頻，持續帶動增長趨勢更為明顯
同內容對兩個平臺帶來的DAU增幅點一致，但增幅最高點呈負相關趨勢，存在明顯爭奪用戶的情況。
3、喜劇類節目播出期間，優酷DAU平均增幅為10.4%
QuestMobile數據顯示，2018年Q1優酷MAU環比增長為9.96%，綜藝節目有相當貢獻。
春節期間，7檔熱門綜藝節目為優酷帶來持續的DAU增長。
4、愛奇藝新安裝用戶有更加明確的內容傾向
《偶像練習生》歷經2個月的預熱期，3月後帶來DAU持續增長。
《聲臨其境》節目的熱度從元旦持續到春節前，芒果TV的DAU平均增幅高達33.8%。但節目在春節後影響力漸弱，兩個平臺均受影響。
三、廣告主投放目標明確，精準觸達目標用戶，擴大傳播影響力
1、小紅書+《偶像練習生》，擴大在年輕時尚群體的影響力
小紅書一直是“消費升級”的代表，而《偶像練習生》的主要用戶是追逐時尚的年輕女性，投放人群與目標人群匹配度較高。同時，《偶像練習生》觸達到更為下沉的城市，為小紅書擴大了傳播影響力。
《偶像練習生》播放期間，小紅書APP周新安裝用戶數穩步上漲，期末較期初增長65%，7日留存率也提高3個百分點，可見《偶像練習生》對其用戶新安裝的拉動效果較好。
2、拼多多+《歡樂喜劇人》，提升更大範圍認知度
QuestMobile數據顯示，喜劇類節目受25歲以上各年齡層人群的喜愛，且一至四線城市用戶的TGI沒有差異。《歡樂喜劇人》觸達人群範圍較寬泛，符合拼多多繼續擴大目標市場範圍的需求，並可提升其在31歲上人群的認知度。
《歡樂喜劇人第四季》播出期間，拼多多新安裝用戶數平均增長30%以上。
3、快手+《聲臨其境》，吸引中高端用戶
《聲臨其境》的定位是聲音的競技，好玩且有文化內涵，很容易吸引一大批90後、00後的用戶。這與快手的目標用戶較為契合，同時快手可藉助《聲臨其境》幫助塑造更好的品牌形象，吸引中高端用戶，提升整個平臺的媒介價值。
《聲臨其境》播出期間，快手APP上也引爆了有關“聲臨其境”的活動，劇快手官方數據顯示，參與人數高達2700萬。較開播第一週相比，後面平均周新安裝用戶數增長40%以上。
閱讀更多 Quest Mobile 的文章
