童鞋們搭嘎猴啊，上週短視頻與網紅景點的報告，看的還過癮不？一些童鞋對三四五線城市的說法深感不滿(o)…Mr.QM想說，作為大山的孩子，真愛網紅…景點，Mr.Zhou是真愛網紅，超越了大寶劍，僅次於紋身，為此，他特意買了好幾部iPhone下載各類短視頻APP刷榜，一個人裝成好幾個深沉大叔聊騷，當然了，用他的話說，他這不是為了自己，是為了偶像的人氣……不管你們信不信，反正Mr.QM是信了！
說到短視頻，去年下半年Mr.QM率先在QuestMobile報告中分享了崛起的勢頭，並且一再提示，這可能是移動互聯網最後一個風口了。今年初，這種態勢更加明顯，各方競爭也更加慘烈。不過，短視頻這個領域具有特殊性，作為內容產品，不可能脫離監管存在，否則十年前PC時代短視頻就做起來了，也輪不到今天這種廝殺，所以，只想做平臺、搞經濟的，趁早收手，歷史一再證明，任何技術層面的更新，在監管面前都不堪一擊的。
上半年監管開始出手之後的數據也證明了這一點。QuestMobile數據顯示，從4月份監管出手，短視頻行業用戶整體增長態勢急劇放緩，2017年1月，行業整體MAU為2.03億，2017年12月飆升至4.14億，翻了一倍，到2018年4月再度飆升至4.76億，可是到7月只有5.06億……這也導致短視頻總用戶時長超過長視頻的時間被不斷延後（目前仍未超過，打破了此前行業的普遍預測）。
目前，監管部門推出的手段從約談、警告、罰款到應用商店下架，基本形成了梯次化，而從最高級別的處罰措施（應用商店下架）帶來的結果看，基本上大招一出，新增立刻降為零，等於宣告死緩；另一個值得注意的現象是，監管出手之後的卸載狀況：男性用戶、25歲以上（尤其是41歲以上）用戶、三四線城市用戶、千元以上機型用戶，都是卸載高發群體，而卸載用戶流向，除了即時通訊、短視頻（主要為頭條系和快手）兩個領域，泛娛樂領域的電子書（QQ閱讀、快看漫畫）和長視頻（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）佔比很高。
這也進一步證明了Mr.QM一直以來的判斷：對短視頻平臺來說，特定內容才是剛需。所以，在監管形式不斷趨嚴的背景下，如何把握短視頻這個風口，以及這個風口能持續多久，都值得深思。
具體的，不妨看報告吧。
監管嚴控下，短視頻增速放緩
1、4月份以來，短視頻行業監管升級，用戶規模增速明顯放緩
2、短視頻平臺內容套路多，用戶醉心於“即時滿足”，總使用時長佔比不斷增加，有望反超在線視頻
3、受“下架風波”影響的APP新安裝用戶急劇下降，反觀未受影響的APP則發展平穩
4、但這幾個典型平臺存量用戶的使用粘性並未受到“下架風波”影響
短視頻卸載用戶有什麼特徵？
1、41歲以上、三四線及以下用戶更容易卸載短視頻
2、短視頻卸載用戶對環境、理財、泛娛樂（音樂、動漫、閱讀、遊戲）等領域的偏好明顯高於短視頻用戶
3、卸載用戶去向短視頻、在線視頻、在線音樂等泛娛樂行業滿足娛樂需求
4、快手、頭條系短視頻產品對卸載用戶爭奪最為強勢
5、電子書替代短視頻滿足卸載用戶閱讀需求
6、對短視頻卸載用戶而言，在線視頻行業頭部APP替代短視頻作用明顯
未來短視頻行業規模持續合理增長，平臺內容更加高價值化
1、整改組合拳制約低俗內容，為精品化內容提供生存空間
2、平臺在多方面仍需改善優化
1）平衡內容：用戶對知識型短視頻內容存在需求，百度秒懂、知乎等上線知識型短視頻內容；平臺引導知識型主題創作，重構內容佈局，以平衡娛樂與知識型內容，向精品化發展；
2）結合IP：專業團隊創造故事型內容更容易粘住用戶，引入專業團隊，保障高質量內容持續輸出；
3）AI+人工審核：持續優化AI審核機制，從源頭杜絕不良內容，藉助AI完成內容分發，同時增加人工審核，保障視頻的高質量。
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