近日，上市半年多的香飄飄發佈了半年報，報告顯示，香飄飄期內營收8.7億元，同比增長55.38%；歸母淨利潤為-5458.6萬元，同比下降78.92%；扣非淨利潤為-6857.8萬元，同比下降49.44%。
另外，香飄飄的經營活動產生的現金流量淨額為-4.64億元，同比上漲13.45%。
上市僅半年，淨利潤便出現嚴重的下滑，那個曾經用杯子連起來繞地球N圈的香飄飄，到底怎麼了？
淡季出多進少損失慘重，下半年欲開源節流
對於上半年收入增長較多反而擴大了虧損的奇怪現象，香飄飄在財報中解釋稱，公司於傳統的二季度淡季中，持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。
一句話總結下來就是二季度業績出多進少。
另外，報告還顯示，香飄飄現階段主要產品為杯裝奶茶，即衝即飲的特性決定了其熱飲屬性。因此夏季杯裝奶茶銷量較少。通常每年二三季度為公司產品銷售淡季，每年四季度至次年一
季度為銷售旺季。鑑於杯裝奶茶產品淡季時間較長，公司在安排市場營銷投入、生產產能規劃、人員招聘及管理等多方面面臨較大的經營壓力，公司業績面臨較強的季節性突出風險。
這一點倒可以解釋其經營活動產生的現金流量淨額總是為負的原因。雖然每年一四季度為旺，二三為淡，但因經銷商旺季時需提前備貨，所以報表中去年一二季度與今年一二季度香飄飄的該指標便為負。
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