随着市场经济的发展，产品种类的增多，产品间的竞争日益激烈。企业开始想方设法增强自身的竞争力，提高市场的占有率。很多企业把品牌作为增强竞争力的主要手段之一。
品牌不仅是产品的商标、名称，各大企业品牌战略的成功实施，证明品牌凝聚了产品质量信息、服务质量信息、顾客信誉度、忠诚度、满意度等。只有消费者认可的品牌才更有市场竞争力，才能长久地生存，更具有品牌价值。
林业企业的产品直接面向消费者，更应重视品牌的开发和建设。好的品牌决定了企业的发展。随着技术和工艺的进步，我国林业品牌的影响力有了很大提升；以品牌为核心竞争力的大企业逐渐崛起，但是品牌价值和其他行业相比还有较大差距。
林业品牌价值较高的企业有哪些？
世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构，应用的评估方法是“品牌附加值”法，评估结果受到国际上普遍认可。林业企业中，品牌价值较高的企业主要是家具、造纸、人造板等第二产业。
总体来看，我国林业品牌价值还很低，整体排名较落后，品牌价值最高的“金隅”排名只在70名左右，大部分品牌价值排名在200名之后。虽然品牌价值排名落后，但是品牌价值却逐年增加，如“金隅”品牌在2015—2017年品牌排名上升3位，但品牌价值增长率接近52%。“圣象”品牌在三年内发展速度很快，品牌价值增长率为91.2%；“大亚人造板”和“维达”品牌价值在2017年成功跻身前400名。从近三年的数据还可以看出，一些品牌的价值下降幅度很大，例如，“掌上明珠”在2015年品牌价值为93.68亿元，排在第297位，在所有林业品牌中，品牌价值较高，但是，2016年以后，品牌价值已消失于榜单上。
林业品牌存在四个方面的问题
林业依赖于区域位置条件、气候特征等，因此某些产品只能在某一区域生产，产品的特殊性带动区域的发展，形成区域性品牌。由于各种限制因素和发展程度的影响，林业品牌存在四个方面的问题。
1、林业品牌价值低。第一产业以营林造林为主，更加关注生态效益，与消费者联系较少，不重视品牌建设，因此品牌价值小。第三产业以森林旅游业为主，与消费者联系更紧密，品牌形象、知名度等与游客数量息息相关。可见，各地在森林旅游品牌开发建设上还应加大投入。
随着生活水平的提高，人们开始追求更健康的生活方式，越来越重视休闲旅游，森林旅游得以快速发展，受到更多人的欢迎，这是森林旅游品牌发展的大好时机，但现在来看，还没有一个成功的旅游品牌。
2、林业企业缺乏品牌意识。“靠山吃山，靠水吃水”，在木材、竹材等资源丰富的地区，存在很多小规模的木材加工企业。由于市场需求大，企业成本低，这些企业不必担心没有销量，但是一直保持最初的规模，未考虑企业长远的发展，没有提出自己的品牌；旅游行业现在是一个消费热点，很多地区有非常好的森林旅游资源，只是没有建立起自己的品牌。
3、企业不重视品牌管理。品牌不只是一个商标，它能为消费者提供产品质量信息和服务信息等，良好的品牌形象更能获得顾客的信任。很多企业虽然有了品牌，但是不积极地去提高品牌的知名度，追求更高质量的产品和服务。
4、没有专门的林业品牌评价方法。每个行业都有所不同，统一的应用同一种品牌价值评价体系，难以科学地评价品牌价值。针对处于产业链不同位置的企业，品牌价值评价指标应有所不同。指标选择是评价林业品牌价值的第一步，关于林业品牌价值评价指标的选取还没有系统的研究，对林业品牌价值评价，既要考虑品牌创造的经济收益，还要从品牌生态价值角度设定评价指标，比如森林固碳、防止水土流失等。
林业品牌发展应该这样做！
成立品牌评价的专业委员会。主流的品牌价值评价方法都是由第三方评价机构来评价，针对所有企业采用同一种评价方法。而林业品牌价值评价可以由品牌评价专业委员会来负责实施和管理，制定品牌评价标准和评价模型。委员会成员应包括林业专家、林业企业管理者、专业资产评估人员等。
建立林业品牌评价方法。在现有的Interbrand评价法、《金融世界》评价法等品牌评价理论的基础上，结合林业的实际特点，以林业品牌价值最大化为目的，建立起实用性强、科学严谨的理论支撑。
与相关企业建立密切联系。品牌评价体系的科学与否要经过实践的考验。评价模型应用于实证后，才能检验出模型是否合理。政府也应该重视区域品牌的建设，首先要加大对地区龙头企业的支持，鼓励企业不断提高产品质量，推动企业品牌向全国乃至世界发展，再借助龙头企业品牌影响力带动区域品牌价值提升。
增强品牌意识提升品牌价值。通过培训、学习让企业管理者认识到大品牌的价值及其重要性，参考和借鉴其他品牌战略的成功案例，建立本企业的品牌战略。
资料来源：中国林业科技信息研究所、林权帮平台等网络公开资料
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