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茅臺的商標有“五星”和“飛天”兩種，這屬於商標有區別，酒質無差別。
一個企業可以有多種商標，根據我國《商標法》的規定，商標註冊申請是不受限制的。也就是一個公司可以申請多個商標。但商標並不是註冊越多越好，因為註冊商標也是有成本的，每註冊一個商標都會增加成本。
商標作為一種無形資產，有其價值，可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。對商標進行註冊對持有人和企業來說是為了獲得商標所有權，商標經註冊後，會受到法律的保護。
對消費者來說，便於挑選產品，使消費者認牌購物。
而茅臺擁有的“五星”和“飛天”兩種商標，跟歷史有關。
1951年國營茅臺酒廠成立後，一直使用“五星”商標。
在當時的歷史背景下，茅臺酒開始對國外銷售。因為當時是建國初期，國外反華勢力看到“五星”的標誌，則拿來大做文章，被視為“政治商標”，對茅臺進行歧視，故意影響茅臺在海外的銷售。
中國政府為解決這一問題，在1958年將茅臺的標誌由“五星”改為“飛天”。
“飛天”商標是由兩個飛天仕女手託金盃組成，這是選擇敦煌壁畫中的圖案。由於敦煌壁畫中的“飛天”形象在國外影響很大，所以這個標誌就被接納。
本來“飛天”商標的茅臺只用於出口國外，五星茅臺則用於內銷，隨著我國經濟的增長，國力的增強，商品出口沒有以前那麼多阻礙了。
國際市場上很多人要求要“五星”茅臺，“五星”茅臺從此就又可以出口國外了，而原來的“飛天”茅臺則在國內也可以銷售。
對於消費者來講 ，茅臺的這兩種商標代表的商品是一樣的，沒有區別。
需要注意的是購買時，要睜大火眼金睛，辨明真假，購買真的，不要被假茅臺騙到。
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郭廣吉律師
目前市場上茅臺酒的商標有“五星”和“飛天”的兩種，超級酒號為大家講講這兩種茅臺酒的區別。
新飛天/五星 普茅裝
酒體酒質
普通茅臺酒（53度500ml）飛天牌和五星牌，酒體酒質沒有差別，包裝上有所不同。
普通茅臺酒飛天牌和五星牌的差異
歷史上飛天牌主要用於外銷普茅裝（啟用於1958年）。 2005年下半年起飛天牌也開始用於國內市場銷售，外銷沿用中英文背標，內銷則用中文背標。
2007 內銷飛天牌 中文背標
2016 2017 外銷 飛天牌 中英文背標及紅膠帽
五星牌主要用於內銷（啟用於1954年），但在1954年-1966年間，也用於外銷（1966年後外銷茅臺酒統一用飛天牌商標）。
值得注意的是，1986年上市的珍品茅臺，也採用飛天牌商標（中英文背標），用於內銷。2004年珍品茅臺飛天牌9月更換背標為中文背標。珍品茅臺酒質高於普通茅臺酒，低於後來的“年份酒”。
1986 飛天牌 珍品茅臺酒
補充知識
普茅裝內銷飛天牌和五星牌於2009年啟用紅膠帽包裝。但用於外銷的飛天牌普茅裝則於2015年起才更換成紅膠帽。
2012 年 外銷 飛天牌 透明膜
提醒酒友們注意的是，茅臺官方對出口迴流的外銷飛天茅臺酒，不提供鑑定真偽服務。
茅臺酒商標歷史變遷
在新中國成立前，茅臺鎮三大私人燒房採用“飛鷹牌”（賴茅）、“雙德牌”和“麥穗牌”
1952年，國營茅臺酒廠成立，1953年使用“工農牌”商標。
1967年-1975年間，啟用“葵花牌”用於外銷，代替“飛天牌”。1978年有一批“葵花牌”茅臺酒也用於內銷。
想要了解更詳細的茅臺酒商標變遷歷史，酒友們可參閱 超級酒號 頭條號 專題文章《茅臺酒商標飛鷹、工農、金輪、飛天、葵花等變遷歷史，你瞭解麼？》
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商標其實就像人的名字一樣，只是一個稱呼，而五星茅臺和飛天茅臺兩個商標也同樣如此，五星茅臺是曾用名、飛天茅臺是現用名。
也可以說，五星茅臺是在老家的稱呼，飛天茅臺是進城之後的叫法。
酒質完全一樣
使用五星商標和飛天商標的茅臺酒，酒質完全一樣（也是最純正的茅臺酒），只是盒子包裝不同。茅臺的生產車間經常是用同一批次的酒進行包裝，上午包五星商標、下午包飛天商標。
茅臺商標歷史背景
1951年以前：華茅、王茅、賴茅。
1951年以前，茅臺酒為私營企業，有三家知名酒坊生產，都叫茅臺酒，但按照各自老闆的姓氏分別為華茅、王茅、賴茅。
現在茅臺旗下也有華茅、賴茅、王茅三款產品，但除了賴茅之外銷量幾乎都不怎麼樣，大概也是為了搶注商標，防止他人藉此搞事。
1951年—1956年：貴州茅苔
1951年，三家酒廠合併成立公私合營的地方國有茅臺酒廠，註冊商標“貴州茅苔”，商標上端正中為工農攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個紅色大字和“地方國營茅臺酒廠出品”十個白色小字。
1953年：“車輪”牌
1954年：“金輪”牌
1956年，“貴州茅苔”恢復為“貴州茅臺”
1958年，“飛天”牌（外銷專用）
1966年，“金輪”商標變更圖形，中間改為紅五角星。
1969年，“飛天”牌商標改為“葵花”牌。
1973年，“葵花”牌恢復“飛天”商標。
從時間節點來看，茅臺酒商標的修改都是有特定歷史背景，葵花牌是特殊的十年，破四舊大環境下產生的。這款商標使用時間短，但時間很長久了，又因為有獨特的歷史背景，所以收藏價值極高。
而飛天商標是因為對外出口的需要，原本“金輪”牌圖案商標被國外看作是“政治商標”，為了改變這一印象，改成在西方影響較大的敦煌飛天女圖片。
據說，現在茅臺還需要為“飛天”形象，向敦煌支付一定費用，而五星商標就沒有這樣的情況，綜合考慮用戶的習慣和心理，所以兩種商標同時使用。
支雲薈
這都是營銷手法，就是身份認同，暗合人的顯示成功心理。
為什麼叫五星、飛天。因為茅臺是“國酒”美譽！往這個方向去思考，我為自豪的，就是五星紅旗！就如孫楠的歌《五星紅旗》五星紅旗你是我的驕傲，五星紅旗我為你自豪！
國人引為自豪的還有就是航天成就：實現“飛天”夢！
商業經濟，商品品牌的命名和營銷過程，都會讓我們喚起心中的希望，而人的自豪感，是活出精彩的動力源。茅臺能夠以國酒身份受認同，當然是配得上五星、飛天這樣大氣的字眼！
品牌的細分也有利於市場的細分。更符合消費者追求差異化，突顯個性的消費心理。
