點擊上方“地產人智庫”即可關注我們！
30萬地產精英智慧學習平臺！
引言：
2018年8月7日，碧桂園·金悅府發佈會圓滿落幕。
作為碧桂園地產入駐梅河口市的第一部作品——碧桂園·金悅府，備受各界的關注。延續碧桂園地產的卓越品質，於梅河新區匠築華章。以大師級精裝產品，多重優勢，填補市場空白，攜中國物業三強，鉑金鳳凰管家，為業主打造五星級的家。
傳播企業及項目的種種優勢，在短時間內變成人人皆知，除了傳統的宣傳手段外，通過一系列線上、下事件營銷的多維度配合，以及對熱點事件的利用與策劃是分不開的。
數據：
1.足球寶貝+H5遊戲傳播，網上轉發達8萬次，瀏覽量超過60萬，共計5000人參與遊戲。
2.物業巡遊+創意接親，網上轉發12萬次，瀏覽量500萬，被包括央視在內，全國超過10家以上的電視媒體制作成不同類別的節目播出。
策略：一切都可為我所用、如果沒有我們自己造
作為千億房企的碧桂園地產，從產品定位、項目選址、客群購買力、物業服務等方面對梅河市場都做出了深入的研究與分析，金悅府項目優勢明顯，貼合市場需求。但初來乍到，項目雖好，卻少有人知，當務之急是讓更多人知道——碧桂園·金悅府。
7月俄羅斯世界盃戰火熊熊，整個世界的目光都聚集在這項運動上，如果這個時候以世界盃為題，搞出些事情出來，著實可以迅速在梅河這座城市傳開。所謂借勢傳播，四兩撥千斤，往往能起到事半功倍的效果……
但凡熱點都有時效性，即使是世界盃比賽也不例外，如何讓熱度延續，既然沒有東風可借，那我們就為自己裝上發動機，通過碧桂園物業巡遊的創意事件，讓全市，全省，甚至是全國人都知道，碧桂園進駐了梅河，梅河也擁有了千億地產企業的匠築作品。
執行：
▼起勢，碧桂園·金悅府歐亞營銷展廳盛大開放，俏麗模特、足球寶貝街頭派發禮物，上演激情世界盃。
▼承接，世界盃有獎競猜H5遊戲配合省內一線自媒體、大V，同時轉發造勢，傳播項目信息，為接下來的落地活動做準備。
▼引爆：碧桂園物業巡遊，已經成為慣例，但，在巡遊過程中加入的創意事件，讓全國的媒體都聚焦到了吉林省，梅河口市。
▼落地：一場發佈會，一個城市，一種理念。
◆ ◆ ◆
首秀
世界盃來了，碧桂園也來了
沒有哪種運動可以像足球這樣，深入人心，老少皆宜！也就是說，足球有非常廣的群眾基礎，更何況是4年一度的世界盃，如果，這個時候要宣傳項目，借勢世界盃是必然的。青春靚麗的足球寶貝和模特組合，吸引了無數人的目光。
展示活動成功舉行，給市民留下非常深刻的印象，但其影響範圍有限，需要通過媒體的炒作讓事件持續發酵，產生更大的傳播效果。為配合這次活動開發的H5互動遊戲，讓更多的人參與進來。
通過微信公眾號、朋友圈的創意海報，配合H5有獎互動遊戲的迅速擴散，將展廳開放消息傳遞出去。事件本身更是吸引了許多自媒體的關注，紛紛開始對事件進行轉發報道。
當大V們紛紛對活動進行轉發的時候，沒想到又一個重磅消息，讓這個市區常住人口35萬的城市，一下成為了全國的焦點。
巡遊
不借東風，更勝東風
這個道理需要舉個例子才能說明白，肉夾饃哪裡都有，最正宗的還得是陝西西安的，烤鴨店遍地都是，但是大家都認全聚德的。每到一個城市，碧桂園地產的物業巡遊已經成為標配，通過這種方式向城市致敬，向市民展示員工風采，是一種非常有效的宣傳方式。
當賦巡遊隊伍出現在梅河街頭時，給人以非常震撼的視覺衝擊，讓人很容易瞭解到，公司實力，增加知名度與信任度。但巡遊活動的傳播仍然受到許多限制，而這種近似於商業活動也很難受到本地媒體的注意。所以，在巡遊開始前，我們的做了充分的準備……
在物業巡遊過程中，我們策劃了一場別開生面的結親儀式，新人用平衡車接親，帶兩排保安壓陣，以短視頻的形式通過視頻平臺，將這個有創意、有槽點的事件放出，收到了非同凡響的效果。
本次策劃，效果驚人，除本地自媒體以外，全國各大知名微博，相繼對事件進行轉發，事件持續發酵，各地電視及央視網也對事件進行了主播及報道。
■ ■■■■
該視頻被全國多家電視媒體轉播，而本次活動的主體，碧桂園·金悅府物業巡遊活動，借勢傳播，從本地到全國。
而活動本身將創意事件營銷、策劃、執行、把控都發揮到了極致。使得接下來的碧桂園·金悅府產品發佈會成功舉行，也是順理成章。
結束
全程互動營銷：艾迪索思
最後8個名額！報名即將截止~
閱讀更多 房地產智庫 的文章
