文章导读
8月19日，中国名将孙杨在男子200米自由泳决赛中以1分45秒43夺冠。为中国代表团收获本届赛事第四金的同时，孙杨在200米自由泳单项上收获了奥运会、世锦赛、亚运会、全运会、冠军赛桂冠，成就大满贯荣誉。令人意外的是，这场没有太多悬念的决赛结束后，颁奖礼却成为了焦点所在。
孙扬领奖事件引发争议
雅加达亚运会前两个比赛日，孙杨成为了万众瞩目的焦点。不过，他之所以如此受关注，并不仅仅是获得了男子200米和800米自由泳金牌。“领奖服”风波抢走了所有风头。
首个比赛日获得男子200米自由泳金牌后，孙杨身穿361°的领奖服站上亚运会的最高领奖台。本届亚运会，中国代表团的领奖服官方赞助商为安踏。获得男子200米自由泳铜牌的季新杰就身穿白色的安踏领奖服。最高领奖台上的孙杨却是一身黄色的361°外套。两相对比，甚是扎眼。
在舆论中，这引来了轩然大波。第二个比赛日，孙杨穿上了安踏的领奖服，但“安踏”的标志被用国旗遮挡住了。
这一幕不仅让人联想起乔丹曾经的举动。1992年巴塞罗那奥运会，作为耐克旗下的运动员，乔丹用美国国旗遮盖锐步商标的举动也曾引发了广泛讨论。
孙杨违规是最浅显的道理
颁奖环节，孙杨身穿361°服饰违规了。这是一个再浅显不过的道理。诚然，361°既是孙杨个人的赞助商，又是中国游泳队的赞助商。同时，361°还是本届亚运会的服装赞助商，以及亚奥理事会的赞助商。
但是，中国代表团的领奖服赞助商却是安踏。如无例外，任何一个中国运动员领奖时都需要身穿安踏的服装。同样的安踏的赞助部门也不允许这样的例外出现，对于孙杨的行为，安踏当晚（19日）随即发出回应，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”
20日下午2点左右，安踏还在微博上发出配文图片，称“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没”，“同一个梦想，同一个使命，统一的领奖服”。
20日下午5点，新浪新闻和体坛周报援引了安踏发布的一份“官方媒体声明”。内容如下：
作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。
按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。
我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会，“众志成城”领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻，将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。
新浪新闻称，安踏已经写函向中国代表团提出了交涉。
体育赞助商间的“暗战”由来已久
世界大赛往往是各个运动服饰赞助商争奇斗艳的舞台，因“赞助商问题”引发的矛盾也十分常见。运动员们多年的登台比赛、电视转播经验，也让他们懂得如何规避风险。1992年巴塞罗那奥运会上，赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。
这一幕虽然合法，但当年的“梦之队”也引来美国网友“对耐克忠诚超出对美国忠诚”的评价。
姚明也是心知肚明。2017年9月，全运会男篮决赛颁奖仪式上，当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。
当时，周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。
其他例子还有很多：林丹此前因“拎错包”险些被禁赛，易建联在CBA比赛中怒脱球鞋，以及孙杨因“私签竞品”差点丢了奥运参赛资格等。
据不完全统计，2016年国内举办的各类体育赛事总数接近20万场，而且数量还在增长。新华社指出，我国体育产业将在2025年达到5万亿市场规模。正在崛起中的中国体育产业，也早已经成为资本和创业者狩猎的对象。但如果想让这个产业健康有序的发展，商业契约精神必不可少。
体育商业化成功运作的根本是商业“契约精神”
世界杯作为世界上最有名的体育赛事可谓是体育商业化的成功典范，而在这其中必不可少的就是赛事主办方对于商业“契约精神”的坚守。在今年夏天结束的俄罗斯世界杯的比赛中，克罗地亚国脚洛夫伦在比赛中饮用了非官方赞助商的饮品。而他畅饮的镜头恰巧被拍了下来，并被放在网上传播。结果，国际足联发现后，给予了克罗地亚7万瑞士法郎（约合人民币47万元）的处罚。
当然卫洛夫伦不是唯一一个因错喝非官方赞助商品牌而被罚的事件，在早之前已经无缘世界杯决赛的英格兰，就在对阵瑞典队比赛中的时候，阿里、戴尔、斯特林就因为穿着“非官方认证”球袜而被罚7万美元（约合46.8237万元人民币）。
领奖服之争貌似无伤大雅的比赛“花絮”，可背后潜藏着巨大的商业利益，处理不当的话，后果很严重。如今的体育大赛都依赖于赞助商的巨额资金，有着一套完整严谨的商业游戏规则，需要遵守协议维护“金主”的合法权益，防范参赛者违规破坏赞助商利益，这是最基本的商业伦理原则，否则任由运动员自行其是，就会令赞助商利益受损而被迫退出，进而导致主办方的信誉扫地、资金匮乏，危及到未来的赛事。
这次孙杨乱穿领奖服并非小事一桩，要按照商业规则、协议规定对其做出相应处罚应该是免不了的，以告诫其他运动员，不要效仿，以免失控。让比赛归比赛，让商业归商业，二者友好合作共存，携手互惠互利，才能走得更长久。
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