8月20日，由新丽传媒出品的年度“剧王”《如懿传》在腾讯视频正式开播。这部自2017年起就吊足观众胃口，并多次“放鸽子”的宫斗大戏终于可以与观众见面。
《如懿传》首播，网播量不及《延禧攻略》
《如懿传》在开播前就造势了近两年，而且阵容极其豪华，集结了霍建华、周迅、董洁、张钧甯等一大票实力与颜值都相当出色的主演。与之前铺天盖地的宣传相比，《如懿传》此番开播显得较为仓促，播出平台也从“两台一网”同步，变为在腾讯视频全网独播，东方卫视和江苏卫视并未出现在播出之列。
与此同时，最近著名导演于正也出了一部同题材宫斗剧——《延禧攻略》，目前正在爱奇艺热播。正在作为今夏当之无愧的爆款，《延禧攻略》不仅打破了国内观剧纪录，还屡屡成为社交热议话题。据上海Vlinkage公司提供的数据，8月20日《延禧攻略》网播量达到6.1亿，《如懿传》则为6440万，仅占到前者十分之一。
阅文集团市值大缩水
《如懿传》的收视表现让人大跌眼镜，也令收购新丽传媒的阅文集团始料未及。8月13日，阅文集团宣布以155亿元收购新丽传媒，该估值高于3月腾讯从光线传媒接盘时120亿元的估值。在当前传媒板块估值水平整体走低的情况下，这笔高估值的交易备受质疑，也引发了资本市场的强烈反应。
阅文集团收购新丽传媒公告
阅文集团的这一纸收购公告，让公司股价接连大跌两天。消息放出来的第二天，阅文集团在港股开盘即大跌超过10%，截至收盘下跌了17.01%。15日，阅文集团继续大跌5.4%，收盘报52.6港元（约合45.9元），时隔9个月跌破55港元（约合48.0元）的发行价。8月20日收盘时，阅文集团市值为448.68亿港元，比收购消息公布前蒸发近158.62亿港元（约合138.3亿元）。
公开资料显示，新丽传媒成立于成立于2007年，是一家集电视剧、电影、网络剧制作以及全球节目发行、娱乐营销和艺人经纪为一体的专业综合性影视机构。成立以来，新丽传媒陆续出品了《我的前半生》、《白鹿原》、《大丈夫》等热门电视剧，包括此前备受关注的古装宫斗剧《如懿传》；在电影方面，新丽传媒投资拍摄的《失恋33天》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等影片也十分卖座。
对于新丽传媒来说，卖给阅文集团对其来说是一个不错的归宿，既可以实现其曲线上市的目的，也能在业务上实现协同。
根据新丽传媒IPO资料显示，2016年底起账上货币资金仅为2.78亿元，对于这样的一个大影视公司来说，这点钱还不够一步大制作影视作品的成本，因此新丽传媒急需钱。尤其是2018年其主要的《如懿传》，这部反映清宫题材的古装大剧因为种种原因迟迟不能播出，其投资总金额传言达到3亿元，不能播出就意味着迟迟无法收回成本，如果再拖下去有可能直接砸在自己手里。
阅文集团的收购改变了新丽传媒的命运，在一定程度上可以缓解其资金压力。然而，新丽传媒借以翻身的《如懿传》，则在首播遭遇广告投放bug，引发观众不满。剧中被大肆宣传的精美的服装、化妆、道具也成了大家吐槽的对象，还因为被吐槽而上了热搜。
《如懿传》服化道遭网友疯狂吐槽
阅文集团的日子也并不好过。自2017年底登陆港交所上市以来，短短9个月的时间内，阅文集团的市值已经从当初高达千亿的顶峰极速跌破500亿关口，较高位近乎腰斩。阅文集团谋求变革的这笔交易，也并不被资本市场看好。
《如懿传》对阅文集团大手笔收购的回报寥寥。截至8月22日中午收盘，阅文集团股价下跌0.28%，收于53.85港元。不过，据中国基金报报道，阅文集团认为，收购新丽传媒是为股东创造长期战略价值的事。其联席CEO梁晓东表示，“这是一个能将自身内容实力向下游延展的稀缺机会，使阅文集团能够进一步深入IP价值链，优化为作家和用户提供的服务。我们相信此次联合将为公司股东创造长期战略价值。”
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