據報道，近日國家體育總局向各運動項目管理中心包括足協、籃協下發了一份通知--《中國國家隊聯合市場開發方案》。
按照體育總局的意思，是要將目前各中心、協會下屬國家隊各自招商的模式，變成體育總局統一進行管理招商，打造一個“中國國家隊”的概念，簡單地說，就是以後男籃、國乒、國羽、跳水隊、國足等等全部由體育總局管理，招商，都叫中國國家隊。
根據這份方案，未來國家隊招商權益，將由體育總局收回，各個管理中心不再單獨去進行招商。
大家不會忘記，2018雅加達亞運會男子200米自由泳決賽中，孫楊用絕對實力游出了1分45秒43的成績，首次在亞運會中奪得該項目冠軍，並且會上一人獲得三塊金牌。
領獎時，同為中國選手，獲得冠軍的孫楊和獲得季軍的季新傑穿著不同品牌的服裝：前者身穿亮黃色的361°，後者穿了安踏。
中國代表團的規定，運動員參加頒獎儀式需要統一穿著安踏贊助的領獎服，而孫楊卻在頒獎儀式上穿了個人贊助品牌的服裝領獎。
而361°則是亞運會高級合作伙伴，為亞運會工作人員、火炬手和志願者等官方人員提供裝備。自2011年起，孫楊簽約至運動品牌361°旗下。
800米自由泳決賽頒獎儀式上，孫楊換上了安踏服裝，卻身披國旗出場領獎，同時還把服裝上的品牌LOGO用國旗小貼紙貼住。
安踏認為“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒。”另一則聲明稱，“（孫楊此舉是）個人利益凌駕於國家利益之上。”
媒體評價，孫楊行為太沒有契約精神，規則意識。
孫楊自稱：“這種事對我來說，已經見怪不怪了，真的，小事情，不會影響我。”
有人說，無論有什麼爭議，中國人現在都不要議論這事，正在比賽的孫楊，為國爭光一事為最大；如果影響了他的心態和發揮，你們才罪該萬死。其實，這種思維，看似站在道德的至高點上，但也不過是“唯金牌論”的變相思維罷了。
曾經同樣不穿國家贊助商衣服的寧澤濤，卻因代言品牌衝突問題，被攆出了國家隊。2014年亞運會，寧澤濤拿過4枚金牌，也拿過世錦賽金牌，是中國游泳短距離項目的領軍人物。因為私接廣告，寧澤濤與中國游泳隊鬧翻，至今未能重返國家隊。
媒評者認為，作為一個公眾人物，能力越大，責任越大，除了自己專業領域，也要考慮自己的行為給社會帶來的影響。
無疑，體育總局打造“中國國家隊”的概念是深入人心，十分及時的。體育也需要精益化管理，特別是現場管理，專注代表“國家榮譽，國家形象”，並使其收效顯著，成果不僅體現在契約精神，規則和底線上，還要體現在行動上，要著裝統一、選擇統一、標識醒目。
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