在各個行業都在瘋狂炒作“消費升級”概念時，2017年，一股反其道而行的“消費降級”潮流卻開始出現，並走進你我的生活。
大家好，這裡是聽到，可以聽的知識。今天我們一起來聊一聊“消費降級”背後的故事。
有人說，2018年是“消費降級”的一年。您用過網易嚴選、名創優品、拼多多嗎？在這些近期遍地開花的商家的背後，都有“消費降級”的影子。
這一輪“消費降級”並不等同於簡單的價格下跌、生活品質下降，更多地是指在功能相同或相差很小的情況下，有便宜的就不買貴的；在不降低生活質量的前提下，不去為沒有實用意義的溢價買單。
簡單說來，就是不強調品牌附加值，轉而追求性價比！那麼人們為什麼要“降級消費”呢？主要有三方面原因。
一、“只買對的，不買貴的”
首先，比起趕時髦、炫耀，“只買對的，不買貴的”正在成為國人消費新選擇。
知乎有個問題很有意思，“2018年有哪些優秀的消費降級選擇？”答友們熱烈地推薦10元出頭的維生素E乳護膚品，分享用各種超市自有品牌來填補生活必需品的經驗，勸大家使用二手電子產品和房子車子。
他們既不被高昂的價格綁架，也不為商品的“品牌”“情懷”埋單，開始迴歸質量與實用。舉一個有意思的例子，蘋果的新品iPhone8發售後在國內市場遇冷，反倒是iPhone7的銷售迎來第二春。所以消費降級不是單純的勤儉節約，在商品價格上看似是“降級”，但也可以算是消費心態上的“升級”。
二、 滿足消費者需求
其次，商家開始用更低的價格滿足消費者對商品使用價值的需求，客觀上推進了“消費降級”落地。近年來，共享經濟與二手經濟爆炸式發展，打車軟件、共享單車、二手轉賣等APP如雨後春筍般湧現。我們身邊不知什麼時候悄然出現了按小時計費的迷你健身房、“99元包月”的花店、可以只唱一首歌的移動唱吧……
不少賣場也主動加入“消費降級”的大軍，創建自有品牌，進一步優化供應鏈，簡化中間流程，讓消費者獲得性價比更高的商品。
在互聯網時代，傳統的廣告轟炸和洗腦恐怕不行了，消費者更信賴的，是其他消費者的推薦和口碑。
三、中產階層的無奈
此外，“消費降級”高歌直進的背後，也暗含著中產階層的無奈。不少城市新中產在承擔著高額房貸車貸的同時，還要揹負養娃、醫療和養老的負擔，“有資產但不寬裕”的特點明顯。縱然剁手之心不死，但錢包是誠實的。剛性支出對日常消費的抑制，讓他們更傾向於選擇高性價比的商品。“消費降級”是理性消費，也是無奈之舉。
可見，雖然“消費降級”才剛見勢頭，但有成為消費潮流的趨勢，這一趨勢不是單純追求低價，而是更為理性和聰明的消費，至於這波“消費降級”將引起怎樣的“消費升級”，又會帶來哪些消費結構變革，讓我們拭目以待……
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