正當9月開學季，今天我想來盤點下2018上半年一些知名品牌LOGO設計升級例子，讓我們一起了解實際的品牌升級趨勢！
1月份，萬科再一次升級了集團品牌LOGO設計，核心升級點：對上一版LOGO字體進行加粗優化設計，以提升品牌終端應用之有效識別率：
萬科地產集團LOGO設計升級前後：
3月2日，太平洋電腦網品牌LOGO設計升級，核心升級點：去除使用了10幾年的地圖及網址元素，直接以簡約中英文字體作為主LOGO識別。
3月27日，華為品牌LOGO進行微調升級，核心升級點：去掉高光和漸變，變為單色扁平化，色彩由原來豔紅升級為偏洋紅色，字體設計更年輕硬朗：
4月初，羽絨服老牌波司登品牌LOGO設計全新亮相，核心升級點：放棄原有雜而多的翅膀圖及英文字體，口號話語將“世界名牌”改成“暢銷全球72國”，啟用全新的簡約中文字體LOGO設計：
舊LOGO(上） 新LOGO（下）
原有多品牌LOGO：
5月，愛慕內衣品牌LOGO設計全新升級，核心升級點：放棄原有字體及識別印象，啟用更簡約穩重的字體印象設計。
同在5月，六個核桃品牌LOGO設計及包裝設計升級，核心升級點：LOGO、字體設計融合了有源符號：乳汁、腦狀、6字，以及包裝增加6型專屬概念蓋設計。
升級前 / 升級後
同在5月底，得到APP上線兩週年的日子正式啟用了全新LOGO設計，核心升級點：放棄原有簡約現代字體LOGO設計，啟用融入有源符號：貓頭鷹、書本及校徽的全新個性LOGO形象。
6月，全球知名廣告公司之一：奧美啟用全新品牌LOGO設計，核心升級點：放棄原有用了幾十年的創始人大衛.奧格威手寫字體，啟用了更簡約直觀的現代風格字體LOGO設計。
同在6月，必勝客中國品牌LOGO設計升級曝光，核心升級點：弱化原有紅屋頂（紅帽子）的LOGO識別設計，融入有源符號：披薩圖形作為核心識別，以強化披薩品類的核心認知。
7月，絕味鴨脖品牌形象LOGO設計再次升級，核心升級點：放棄原有卡通鴨鴨LOGO圖形，直接以啟用以鴨脖產品元素的簡約字體LOGO設計。
同在7月，漢庭酒店再次發佈全新升級LOGO設計，核心升級點：放棄原有圖文組合標識，簡化抽象了馬的視覺表現，增加現代感，同時啟用全新的海藍色為了品牌主識別色彩。
也在7月，發現老牌回力也升級了LOGO設計，核心升級點：放棄了原有“勇士彎弓射日”圓形圖標以及藍白配色，提取了經典回力鞋的“紅色橫F形”主LOGO識別：
8月，國際奢侈品牌【巴寶莉】全新LOGO設計升級，核心升級點：放棄原來騎士圖文組合式LOGO，啟用極簡的現代直觀字體LOGO印象。
Burberry此前最經典的格子紋
Burberry全新monogram
同在8月，良品鋪子品牌LOGO設計再升級，核心升級點：放棄原有卡通及厚重字體LOGO設計，啟用以“良”字融合對勾的符號識別印象，使整體VI設計更加年輕時尚化。
也在8月底，時尚傳媒集團品牌形象LOGO升級設計亮相，核心升級點：在原有字體及圖形的基礎上，融合了有源符號：時尚波紋圖，同時字體、色彩、組合及應用方式都作了極大的創新。
以上是我所關注到的1月至8月主要的知名品牌升級動態，通過分析總結，我們不難看出：
多數的品牌升級趨勢都開始往簡約、現代、直觀的方向在發展，甚至不少放棄使用了多年的原有形象LOGO，當然其中也有趨向更復雜的升級例子。
比如：得到APP、良品鋪子、時尚傳媒集團，當然，每個企業在進行品牌升級過程中，都是結合企業發展的現狀、遇到的問題以及未來規劃而考慮，簡約也好，複雜也沒錯，最終還得看企業自身情況。
簡約的方向，或許重點是為了提升品質感、年輕化或者國際化，複雜的要麼是為了融合強化有源符號，要麼為了更時尚、更有味或者就是為了更具差異化。
注：（以上圖片均來源網絡）
文：伍小泉
五源品牌設計公司創始人及品牌顧問
信誠、真我、感恩
五源品牌設計，更實效的VI設計公司，擅長以有源符號表達賣點，以設計提升品牌競爭力！
www.F5vi.com
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