我們對於LOGO設計都想要完美,但往往很多時候越完美越無味,正如裝修辦公室環境,並不是材料用得越好效果就越好,有時就保留原始的混凝土材質,也是不完美的完美!
那麼,
說到“不完美”的LOGO設計,
你第一時間會想到哪個品牌呢?
我想多會想到蘋果吧?
很多人好奇蘋果的LOGO設計,為什麼要這樣咬掉一口呢?
道理其實很簡單,先看下圖就明白了,如果按前面這樣設計,看似很完美,實則就是太普通,太常見了!
而蘋果的廣告語是 Think Different(不同凡響),顯然咬一口的蘋果LOGO設計更符合品牌的定位,而且視覺上也更具衝突、更能引發好奇!
看到這個LOGO又讓我想起了時尚酷炫的牛仔褲:
其實蘋果LOGO的設計理念,和開口牛仔服的理念初衷都是一樣,都是為了製造共鳴以及增加關注。
當然,這些不完美的設計並不是隨意而為,衣服都是會爛的,所以牛仔褲乾脆做爛,來突顯人們的獨特個性;蘋果本來都是咬著吃的,因此缺口設計也是基於這個源點,以找到品牌的專屬有源符號(蘋果LOGO很多見,但咬一口的蘋果只有一個)。
類似的LOGO設計方法,五源團隊也做過不少,印象最深一個案例,設計思路和蘋果這個很近似,一個做智能手機觸摸屏的客戶,起初的方案(下圖)是團隊設計師做的草稿:
他的思路是“聚焦、視野、箭頭”,從圖形視覺上看好像也挺好看的,而最大的問題,感覺還是太常見了,可能還容易讓人想到方正的LOGO:
另外,這種表現設計圖形太過生硬,顯然和手機觸摸屏的行業屬性不大吻合,於是提出重新深化設計,我想起大家用智能手機多是一個手指左右滑動進行操作,感覺這就是一個很好的有源符號啊。
接著,下圖右邊兩個就是小夥伴重新深化調整的設計方案,整體印象稍微好些,起碼不生硬了,但總感覺還差點什麼!?
到這個階段其實就像前面的蘋果LOGO設計一樣,最大的問題就是太過完美了,總感覺缺少一些亮點和衝突,那怎麼解決呢?
我們接著往下深化設計,
想要做好設計,首先要學會不斷的發現問題(問題即是答案):
上面的優化方案看得出直接的箭頭,但還缺少靈動感,中間的圓點也很奇怪,很難讓人聯想到這裡手指滑頭的感覺。
於是,我們想辦法解決了上述問題,即得到了全新的LOGO設計方案:
此方案除了箭頭和手指的重新統一視覺設計,最大亮相(衝突)就是中間切開的負線設計,從而達到了即簡約又靈動的品牌視覺印象(箭頭LOGO可能很多,但以負線設計的這是唯一)。
圖形設計好後,色彩的使用也很關鍵,手機觸摸屏作為一個新興的科技行業,我們希望在色彩上也賦予一些符號識別性,以藍、綠、洋紅色直觀的提升了科技企業的特性。
有源符號LOGO設計奧秘:不完美的完美,就是需要先找到人們所熟知的有源符號,再加以專屬化設計,而不至於隨處可見,這樣才能形成企業或品牌超強的識別力,才能通過不斷的曝光積累提升品牌價值。
符合這個設計理念的五源品牌LOGO設計案例還有:
一跟線連成一個不一般的五角星
像花,又不僅僅是花!
像廚師,又像辣椒
做品牌LOGO設計,不是想怎麼設計就能怎麼設計,最核心還得先深刻理解客戶的行業屬性以及品牌源點,找到最適合企業的有源符號,才能做出真正具有實效的品牌形象設計方案。
類似這樣即不完美又非常完美的LOGO設計,是非常難得的,也是可遇不可求的,如果遇到了,就希望好好珍惜吧!
文:伍小泉
五源品牌設計公司創始人及設計總監
信誠、真我、感恩
五源品牌設計,更實效的VI設計公司,擅長以有源符號表達賣點,以設計提升品牌競爭力!
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