前几天，美图公布了截止2018年6月30日的上半年度财务报告。在报告期内，美图营收为20.52亿元，同比下滑5.9%。营收下滑主要影响因素是智能硬件业务营收的缩减，14.8亿元的收入同比减少23.4%。与此同时，美图旗下产品的MAU（月活跃用户）均出现下滑，美图秀秀、美颜相机、美拍分别下滑约1%、6%及56%。该集团MAU同比下降近16%。
互联网业务营收 5.72 亿元人民币，同比增长 131.6%；在线广告收入大幅增长 244.8% 至 2.849 亿元人民币；公司整体毛利率大增 10.5% 至 30.5%。得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入大增 244.8% 至 2.849 亿元人民币。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长 74.7% 至 2.868 亿元人民币。
美图表示，计划通过以下方式来进一步增加广告收入：引入更多广告库存，如推广信息流等；增强内容营销和整合营销以优化广告质量进而提升填充率；通过精准营销来提高广告对客户的价值。
2018年5月开始，美图开始重视美拍业务，开始安排专门的团队负责美拍的市场宣传和公关。此前，美拍属于美图集团内业务，并不算是一条特别独立的产品线。
出乎美图意料的是，当其决定全力推进美拍并进行品牌升级的时候。因传播涉未成年人低俗不良信息，破坏网络生态，严重影响青少年身心健康，美拍于2018年6月2日被约谈，并被责令要求整改。
美拍决定于当天开始主动对热门频道内容停止更新30天，直播频道内容停止更新15天，下线关闭美拍"校园"频道，并在安卓与iOS应用商店下架30天。这对于转型中的美图来说，无疑是一个相当大大打击。
不过，折腾一圈之后，美拍的市场和宣传随着美图组织架构的调整，又重新回归到集团层面。8月8日，吴欣鸿宣布了变革美图公司的组织架构，成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。一年前，面对市场对美图的质疑，美图董事长蔡文胜曾说：2018年美图将全面盈利，目标是3000亿市值。
事到如今，美图却在年中期财报中预警，下半年将出现亏损扩大，并面临业绩下滑、用户流失、转型困难等问题。
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