这两年，时尚运动风火遍全球，每次阿迪、耐克发布这方面的新品，都能引得众多消费者的追捧，甚至有的产品千金难求。不止国外的品牌，国内的李宁也是费尽功夫积极布局。2018年秋冬纽约时装周，李宁以“悟道”为主题，用运动的视角表达中国传统文化和现代潮流时尚，也是让人眼前一亮。
但是反观李宁的老对手安踏，却还是老样子，改变的并不明显。但是近期，一直沉寂的安踏终于行动起来了。7月26日，AntapluS全球首家门店在吉林省长春市朝阳区开运街欧亚商圈揭幕。
据悉，AntapluS是“一个满足全天候场景穿着的品质时尚运动品牌。”AntapluS分为AKOS(意为all kinds of sports)与Sports Lounge两大板块，前者主打“专业运动”，后者主打“休闲运动”。“LIFE with MOVEMENT”(生随型动)是其宣扬的口号。
AntapluS是安踏为了迎合国际流行趋势而设立的品牌。毕竟时尚运动趋势这么火，如果安踏不紧跟潮流，很快就会被市场淘汰。
另外，一直以来安踏保持多品牌战略。除了同名主品牌之外，还包括高性能体育品牌DESCENTE、童装品牌KINGKOW、户外品牌KOLON SPORT、健步鞋品牌SPRANDI、儿童体育用品ANTA KIDS等。虽然品牌众多，但是时尚运动风这方面还略显欠缺。此次推出AntapluS则是对原有品牌阵营的一种补充。
除此之外，在AntapluS店内，可以看到短袖T恤吊牌价为199-249元、套头衫499元、鞋子549元-599元，还有部分运动休闲的服装定价599元，这些价位与安踏原来的产品价位相比，高了不少。而且其中一些商品的价格已经逼近耐克。
因此，业内人猜测安踏可能是借助AntapluS进军中高端市场，如果这个独立品牌可以成功，安踏就可以在不丢掉原有的三四线消费者的同时，收货更多一二线城市的青睐，从而进军中高端市场。
尽管，推出AntapluS这个新品牌意义重大，但是安踏在这次旗下新品牌首家门店开业的过程中显得很“静默”，在官方微博、微信公众号中均没有提及，除了部分安踏工作人员在朋友圈发了图片、小视频，其他渠道也未看到相关宣传推广信息，倒是新店所在方长春欧亚卖场微信公众号对此做了专门的发布。
因此不少人认为AntapluS门店的开业，是对市场的试水，如果消费者的反响好的话，再进行大规模的门店的铺设。AntapluS能否凭借产品征服消费者，让消费者对这个新品牌认可还是一个问题。
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