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十九大報告指出：“我們要牢牢掌握意識形態工作領導權”，“意識形態決定文化前進方向和發展道路。必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起”。隨著互聯網技術的發展以及網絡社會的日新月異，人類社會已經進入了以微博、微信、微視頻為代表的新媒體時代，微博、微信、微視頻已成為新媒體的中堅力量。尤其是微博空間使得人人手中都擁有話語權，使社會成員普遍獲得了發聲的機會。它豐富了人們的文化生活，成為一種新的生活方式，也影響了政治生活，給微博空間主流意識形態建設提出了新的挑戰。
原文 ：《文化場景轉變：微博空間意識形態的新挑戰》
作者 | 華中師範大學馬克思主義學院教授 郭明飛
圖片 |網絡
主流意識形態的新挑戰
多元文化的滲透。美國學者羅蘭·羅伯森在《全球化：社會理論和全球文化》說過“人類社會生活軸心向全球的轉變，不可避免的要產生文化反應，因為全球化包含了這樣的壓力，它迫使社會，文明和傳統的代言人轉向全球性文化場景，尋求被認為與他們的認同相關的思想和象徵”。意識形態之間的鬥爭就像一場沒有硝煙的戰爭。通過微博空間，西方所宣稱的價值觀念滲透到廣大網民當中。與此同時，微博的便捷性傳播特點也使得西方的拜金主義、極端個人主義等思潮滲透到廣大網民的思想觀念當中，這也影響了廣大網民的意識形態，從而進一步影響到了社會主義主流意識形態的安全。
非理性表達的釋放。微博在一定程度上釋放出了廣大網民的表達慾望,使網民認識到自己不僅能夠方便而迅速地瞭解信息,而且同樣可以隨時發佈信息,參與微博空間意見的交流和碰撞,使自己成為互聯網運行中的某一個“節點”,這樣網民便會通過簡短的語言表達出自己的觀點和感受,使問題獲得足夠的關注並最終推動其解決。網民的這種表達時常帶有較強的主觀性,表達的觀點會有一定的偏頗,顯而易見地表現為非理性特徵。憑藉微博傳播速度快的特點，若有網民片面地歪曲擴大甚至醜化事實,就會誤導其他網民正確價值觀的形成和塑造,並對這些網民認識、理解並自覺踐行社會主義核心價值觀造成負面影響。
全時性傳播的衝擊。微博傳播呈現的是一種全時性傳播，而並非傳統的即時傳播、實時傳播。這種傳播要求媒體要最大可能地確保個別新聞報道的時效性，作為一個24小時全天候媒體，必須保證對新聞事件的全過程關注。然而在那些負面事件中，由於很多網民在一段時間內集中碰觸到的大多是負面信息，導致一些非主流輿論極其容易迅速蔓延，最終形成對國家整體形象的不利影響。
議題設置能力的作用。當今微博所發揮的作用及所獲得的影響都是以往難以想象的。在微博時代，由於表達空間日益拓展，輿論愈加寬鬆自由,因此，人們憑藉公共話語平臺表達與交流的機會越來越多,這是歷史性的進步，但也給我們帶來了許多新的困惑與問題，已經影響到對意識形態的管理與控制。以微博為典型代表的新媒體讓“受眾”換成“用戶”,只要發佈的內容有充分的吸引力，他們就有足夠的話語表達權來自行設置話題,闡釋他們自己當時的主張與想法,微博的興起已經影響到我國國家意識形態輿論導向的控制力與主導力。
微博輿情的魚龍混雜。當前，微博輿情真假難辨，虛假有害信息通過微博空間迅速傳播，極易造成相當大的社會負面影響。謠言不僅僅誤導民意，危害國家整體形象，而且也極易減弱一般民眾對黨和政府的執政理念以及對社會主義主流意識形態的認同。
主流媒體被動滯後。新媒體時代，微博的開放性、交互性及去中心化等特點改變了我國主流意識形態的傳播樣式，人們被動接受信息的單一處境被改變，話語權和信息選擇權被進一步下放。當前，主流媒體在微博時代的光鮮映照下變得日漸式微，對意識形態工作的主導權很難掌控，一方面是由於主流媒體的傳播方式對人們的權利訴求和心理需要不能有效滿足，促使人們更傾向於從微博等新媒體上獲取滿足自己需要的信息。另一方面是由於主流媒體自身不能及時作出調整，只是消極被動地跟蹤網絡輿論事件的進展，而沒有真正發揮引領社會輿論的效用。
微博空間監管不到位。隨著我國對網絡“負能量”的逐漸警惕並開啟網絡監管和整治工作，近一兩年來的網絡風氣確實有所好轉，但是我國整體的微博空間的大數據安全形勢不容樂觀。微博、微信等微空間領域中每天都會產生大量信息數據，需要幾個政府部門之間協同對這些數據進行充分整合和分析，從而對我國意識形態安全進行有效監管。但長期以來，國家對微博空間中主流意識形態方面的信息監管不到位，導致網絡上充斥著各種魚龍混雜、良莠不齊的信息，這對主流意識形態安全造成了極大的挑戰。
確保微博空間意識形態工作領導權
微博空間的廣泛發展，給主流意識形態的安全帶來了新的機遇和新的安全態勢，要充分利用這個平臺，將主流意識形態安全以最合理的方式與微博空間相融合，以微博空間特有的樣式再呈現在人們的面前，並能夠被人們更好地接受與理解。同時微博空間的發展也給我國意識形態安全帶來外國文化滲透的風險，以及造成微博空間特有的相關的話語體系以及實現形式與我國意識形態安全 在融合時存在的困難等，這都需要我們加強並實施相關措施來迎接這些挑戰，從而確保微博空間意識形態工作領導權。
提高網民辨別真偽信息的能力和傳播素養。有些人在現實生活中循規蹈矩，但在微博空間中就感覺不受約束、自由自在，於是就會經常匿名發表抨擊黨和國家的不利言論，然後微信朋友圈、QQ空間等社交媒體上，對黨和政府造成不良影響。因此，應當對廣大民眾進行傳播倫理的教育，提升民眾的傳播素養，使其自覺抵制各種錯誤思潮的影響。
加大微博空間中國家主流意識形態的宣傳力度。為了社會穩定的需要，我們往往對以前很多重大歷史問題總是採取謹慎的態度，導致很多人對這些時期歷史充滿神秘感，需要防止其被一些別有用心的人利用。所以應該有針對性地對我國的黨史和國史進行宣傳和指引，防止危及我國的主流意識形態安全的行為。
加強對微博空間國家主流意識形態的管理。針對目前微博空間中魚龍混雜、良莠不齊的大量信息，為確保我國主流意識形態的領導地位，國家相關意識形態管理部門必須強化對微空間國家主流意識形態的監管。國家相關意識形態管理機構必須加強一些嚴厲的管理措施，通過對相關部門工作人員的系統培訓，加強對微博空間意識形態的監管，嚴厲打擊各種違法犯罪活動。對於故意傳播謠言的人員，必須通過制定相關條例給予嚴厲的懲罰。
努力探索微博運作規律，提高微博主流意識形態的吸引力。互聯網時代，微博空間顯然已成為各種意識形態競爭的主要場域，在微博空間，各種意識形態相互競奪，此消彼長。然而，最終能否取勝關鍵在於自身的理論魅力和傳播的吸引力。微博作為一種傳播平臺，本身沒有意識形態之屬性。在微博平臺上，西方意識形態和社會主義意識形態可以都進行傳播，廣大網民最終認可哪種意識形態很大程度上由意識形態本身的吸引力和說服力來決定。因此，要在微博空間意識形態鬥爭中取得決定性勝利，就必須採取各種措施增強微博主流意識形態的吸引力。
建構多元社會主體良性互動機制。微博作為超大輿論場或者說輿情產生與傳播的公共領域，治理起來也有一定難度。因此僅僅依靠政府唱獨角戲是遠遠不夠的，一定要建立多元社會主體之間良性互動機制。這種互動既包括微博上各個主體之間的互動，也包括微博與微博之外的其他主體之間的互動，互動的形式包括轉發、點贊、互相@、評論等等。微博各主體之間的互動應該是由政務微博、媒體微博、企業微博、公益微博以及許多微博子賬號和個人微博等各類型的微博之間長期的、穩定的聯繫與溝通；某一類型微博內部也要保持聯繫與溝通，如各級政務微博之間要保持一致，不得有相互出入的地方。
全面建成小康社會，使廣大民眾有有更多的獲得感。社會主義發展的成就比口號更有說服力。我們要緊緊抓住重要戰略機遇期，在21世紀頭二十年全面建成高水平的、協調發展的、全面的小康社會。以期建成更加和諧、環境更加優美、居民人均收入更高、經濟也更加發達的社會，這些目標的順利實現，會讓廣大民眾有更多的幸福感和獲得感，進而更加認同黨和政府的各項方針、路線、政策，從而增加廣大民眾對國家主流意識形態的認同感。
[本文為作者2013年度國家社科基金項目“微博空間的國家意識形態安全風險與防範體系構建研究”（項目編號：13BKS073）。]
文章原載於社會科學報第1621期第6版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。
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